家電業(yè)爭進千億俱樂部 缺創(chuàng)新僅靠微利謀生

    剛過而立之年的TCL給自己設定了新的目標：用3年時間邁進千億俱樂部。目前，該俱樂部成員中家電企業(yè)只有兩家，分別是美的和海爾。

    除TCL外，已經明確千億目標的還有格力、海信、長虹、格蘭仕和志高等企業(yè)。在這場家電業(yè)“千億”躁動背后，有很多東西需要反思。

    爭進“千億俱樂部”

    事實上，TCL曾在2003年提出過“龍虎計劃”，目標是到2010年實現(xiàn)銷售收入1500億元。但由于國際化戰(zhàn)略受挫等一系列原因，TCL并沒有達到預期目標。

    日前，TCL集團董事長李東生(微博)向外界透露，日本電子企業(yè)集體大額虧損，給中國企業(yè)帶來了機會，加上電子行業(yè)向智能彩電、智能手機的轉型帶來了巨大的市場機會和創(chuàng)新空間，TCL將把握這些機遇，力爭未來3年銷售收入突破1000億元。年報顯示，TCL集團2011年實現(xiàn)營收608.34億元，凈利潤為16.71億元。

    此外，早在2010年3月，格蘭仕就對外宣布，在鞏固微波爐、電烤箱的第一地位后，格蘭仕未來3年白電銷售收入將超1000億元。

    2011年初，志高控股董事局主席李興浩(微博)表示，2010年志高已突破100億元產值，按此速度，今后每年將實現(xiàn)復式增幅超過30%，2~3年內計劃將現(xiàn)有600萬臺年產能提升至1000萬臺，最終在5~10年時間內躋身“千億強企”。

    緊隨志高之后，長虹亦表示，力爭到2013年實現(xiàn) “銷售收入破1000億元、凈資產倍增至400億元”的戰(zhàn)略目標。到2015年，長虹集團計劃整體收入突破1500億元。

    格力稱，2012年，格力電器將沖刺銷售收入過千億的目標，未來5年格力電器將延續(xù)目前的擴張速度，使營業(yè)收入達到2000億元。

    背后多重利益考慮

    多家企業(yè)提出千億目標，背后有多方面的考慮。

    “在競爭早已白熱化的家電領域，未來一定是寡頭經濟，規(guī)模是企業(yè)生存的第一道門檻，所以企業(yè)要提出自己的千億目標�！敝袊�家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌對《每日經濟新聞》記者表示。

    家電分析師梁振鵬也表示，中國企業(yè)一般都是先做大再做強，擁有規(guī)模優(yōu)勢后，整個供應鏈的整合能力就會更強，無論是上游原材料采購的議價能力還是下游同大型連鎖賣場的博弈能力都會增強。

    當然，提出千億計劃并不等于已經具備了規(guī)模優(yōu)勢，梁振鵬說，從資本市場方面考慮，為了讓股票堅挺，企業(yè)會盡可能公布利好消息，而千億計劃無疑描繪了一個美好的藍圖。此外，在政府的招商引資過程中，目標宏偉的企業(yè)可能獲得更多的政策優(yōu)惠。

    但是，這種求大的思路也暗含諸多風險。劉步塵認為，如果為了完成任務，企業(yè)過度追求規(guī)模，有可能為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展埋下禍根。

    技術與品牌亟待提升

    相對于規(guī)模的擴張，技術進步和品牌建設對于中國家電企業(yè)來說更為迫切。

    由于關鍵技術掌握在日韓企業(yè)手中，中國的黑電企業(yè)幾乎是被外資企業(yè)牽著鼻子走，無法主導產業(yè)的方向，只能賺取微薄利潤�！爸袊�彩電產業(yè)的深層次問題在于缺乏核心技術，以及由于技術落后導致的產品競爭力不足�！眲⒉綁m對《每日經濟新聞》記者說。

    白色家電情況稍好，中國品牌占據了絕大部分市場。不過，這很大程度上是因為白色家電本質屬于機電產品，技術更新?lián)Q代慢。即使這樣，到目前為止，中國白色家電也沒有出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新。

    在品牌方面，中國家電企業(yè)更顯得柔弱。公開資料顯示，中國家電出口產品中，自主品牌只有20%，剩下的80%都是貼牌代工出口。

    小天鵝總經理柴新建在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，中國企業(yè)最大的短板就是品牌建設問題，在國際市場上，中國自主品牌難以獲得消費者的認可。