巨人柯達的隕落

    131歲高齡的柯達，終究未能留住自己的輝煌一刻。在1月19日，其向法院遞交自愿破產業(yè)務重組申請�？逻_董事長兼CEO彭安東（Antonio M. Perez）將此次的申請，定位為柯達在轉型上邁出的“極具意義的一步”。

    在數碼影像技術的沖擊下，傳統(tǒng)膠卷的輝煌時代已經一去不返了，從柯達的財務數據上得到最為直觀的體現(xiàn)：自1997年后除2007年一年外，再無盈利記錄。所以，在更多人眼中，柯達這“極具意義的一步”顯得凝重無奈，在膠片業(yè)務上分外執(zhí)著的柯達，曾參與到數碼技術變革的每個細節(jié)，但是其固執(zhí)和在數碼時代的遲鈍，最終導致了其百年沉浮后的隕落。

    或許，柯達在1975年開發(fā)出世界上第一臺數碼相機之時，未曾想過將在其后的被數碼浪潮中損落。彼時，柯達的膠片業(yè)務正笑傲全球，并牢牢占據美國90%的膠卷市場以及85%的相機市場份額。

    酣睡的巨人

    1880年，喬治·伊斯曼在美國紐約州的羅切斯特成立了伊斯曼干版制造公司，利用自己研制的劑配方制作膠片；八年后正式推出柯達盒式相機，和那句著名的口號：“你只需按動快門，剩下的交給我們來做�！�

    接下來，X射線的發(fā)現(xiàn)，無數世界級照片，諸多新聞熱點......柯達提供的光影世界與人們的記憶瞬間緊密相連。哈佛商學院2005年的一份研究報告顯示，截止1975年，柯達壟斷了美國90%的膠卷市場以及85%的相機市場份額。

    在最鼎盛的時期，柯達在全球的雇員超過14.5億人，儼然彼時的“蘋果”，未曾預料到未來數碼時代帶來的“創(chuàng)造性破壞力”。

    事實上，如今風雨飄搖的柯達，曾參與了數碼相機崛起的每一個細節(jié)，在其擁有的超過10000項專利中，有1100項的數字圖像專利組合，遠超其他任何一個同行。

    1975年，柯達發(fā)明了數碼相機，并將其用于航天領域；1991年推出專業(yè)級數碼相機，像素數達到130萬；1995年發(fā)布首款傻瓜型相機供非專業(yè)攝影者使用；1998年開始生產民用數碼相機，卻只是把它作為熱身運動，缺乏長遠而明晰的戰(zhàn)略。

    直至上世紀末的1999年，美國市場傳統(tǒng)膠卷的銷售增長速度仍高達14%。僅僅一年時間，2000年底，膠卷需求開始停滯。

    一直將膠卷帶來的巨大現(xiàn)金流作為“主菜”，將數碼產品作為“小菜”的柯達，在此刻仍認為膠卷的沒落是整體經濟衰退造成的。

    2002年底，柯達終于意識到，在數碼影像技術的沖擊下，傳統(tǒng)膠卷的輝煌時代已經一去不返了。以每年10%的速度迅速萎縮的膠卷市場，從柯達的財務數據上得到最為直觀的體現(xiàn)：自1997年后除2007年一年外，再無盈利記錄。

    專利無疑是柯達最具核心競爭力的一筆財富。近年來不斷對蘋果、富士、三星等提起侵權訴訟的柯達，終在去年的8月開始兜售其1100項數字圖像專利。這筆價值超過20億美元的財富，吸引了包括蘋果、RIM等公司的注意。

    時至今日，柯達已成負債高達68億美元的末路老人，其資產總額僅在51億美元。而其市值也從歷史峰值310億美元，降至今年年初的1.75億美元。十余年間，市值蒸發(fā)超過99%。