巨人柯達(dá)的隕落

    131歲高齡的柯達(dá)，終究未能留住自己的輝煌一刻。在1月19日，其向法院遞交自愿破產(chǎn)業(yè)務(wù)重組申請(qǐng)�？逻_(dá)董事長(zhǎng)兼CEO彭安東（Antonio M. Perez）將此次的申請(qǐng)，定位為柯達(dá)在轉(zhuǎn)型上邁出的“極具意義的一步”。

    在數(shù)碼影像技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)膠卷的輝煌時(shí)代已經(jīng)一去不返了，從柯達(dá)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上得到最為直觀的體現(xiàn)：自1997年后除2007年一年外，再無盈利記錄。所以，在更多人眼中，柯達(dá)這“極具意義的一步”顯得凝重?zé)o奈，在膠片業(yè)務(wù)上分外執(zhí)著的柯達(dá)，曾參與到數(shù)碼技術(shù)變革的每個(gè)細(xì)節(jié)，但是其固執(zhí)和在數(shù)碼時(shí)代的遲鈍，最終導(dǎo)致了其百年沉浮后的隕落。

    或許，柯達(dá)在1975年開發(fā)出世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)之時(shí)，未曾想過將在其后的被數(shù)碼浪潮中損落。彼時(shí)，柯達(dá)的膠片業(yè)務(wù)正笑傲全球，并牢牢占據(jù)美國(guó)90%的膠卷市場(chǎng)以及85%的相機(jī)市場(chǎng)份額。

    酣睡的巨人

    1880年，喬治·伊斯曼在美國(guó)紐約州的羅切斯特成立了伊斯曼干版制造公司，利用自己研制的劑配方制作膠片；八年后正式推出柯達(dá)盒式相機(jī)，和那句著名的口號(hào)：“你只需按動(dòng)快門，剩下的交給我們來做。”

    接下來，X射線的發(fā)現(xiàn)，無數(shù)世界級(jí)照片，諸多新聞熱點(diǎn)......柯達(dá)提供的光影世界與人們的記憶瞬間緊密相連。哈佛商學(xué)院2005年的一份研究報(bào)告顯示，截止1975年，柯達(dá)壟斷了美國(guó)90%的膠卷市場(chǎng)以及85%的相機(jī)市場(chǎng)份額。

    在最鼎盛的時(shí)期，柯達(dá)在全球的雇員超過14.5億人，儼然彼時(shí)的“蘋果”，未曾預(yù)料到未來數(shù)碼時(shí)代帶來的“創(chuàng)造性破壞力”。

    事實(shí)上，如今風(fēng)雨飄搖的柯達(dá)，曾參與了數(shù)碼相機(jī)崛起的每一個(gè)細(xì)節(jié)，在其擁有的超過10000項(xiàng)專利中，有1100項(xiàng)的數(shù)字圖像專利組合，遠(yuǎn)超其他任何一個(gè)同行。

    1975年，柯達(dá)發(fā)明了數(shù)碼相機(jī)，并將其用于航天領(lǐng)域；1991年推出專業(yè)級(jí)數(shù)碼相機(jī)，像素?cái)?shù)達(dá)到130萬(wàn)；1995年發(fā)布首款傻瓜型相機(jī)供非專業(yè)攝影者使用；1998年開始生產(chǎn)民用數(shù)碼相機(jī)，卻只是把它作為熱身運(yùn)動(dòng)，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)而明晰的戰(zhàn)略。

    直至上世紀(jì)末的1999年，美國(guó)市場(chǎng)傳統(tǒng)膠卷的銷售增長(zhǎng)速度仍高達(dá)14%。僅僅一年時(shí)間，2000年底，膠卷需求開始停滯。

    一直將膠卷帶來的巨大現(xiàn)金流作為“主菜”，將數(shù)碼產(chǎn)品作為“小菜”的柯達(dá)，在此刻仍認(rèn)為膠卷的沒落是整體經(jīng)濟(jì)衰退造成的。

    2002年底，柯達(dá)終于意識(shí)到，在數(shù)碼影像技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)膠卷的輝煌時(shí)代已經(jīng)一去不返了。以每年10%的速度迅速萎縮的膠卷市場(chǎng)，從柯達(dá)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上得到最為直觀的體現(xiàn)：自1997年后除2007年一年外，再無盈利記錄。

    專利無疑是柯達(dá)最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的一筆財(cái)富。近年來不斷對(duì)蘋果、富士、三星等提起侵權(quán)訴訟的柯達(dá)，終在去年的8月開始兜售其1100項(xiàng)數(shù)字圖像專利。這筆價(jià)值超過20億美元的財(cái)富，吸引了包括蘋果、RIM等公司的注意。

    時(shí)至今日，柯達(dá)已成負(fù)債高達(dá)68億美元的末路老人，其資產(chǎn)總額僅在51億美元。而其市值也從歷史峰值310億美元，降至今年年初的1.75億美元。十余年間，市值蒸發(fā)超過99%。