行業(yè)洗牌在即 2012家電新政三大猜想

2012家電新政三大猜想

    家電“以舊換新”政策已經(jīng)于2011年12月31日正式結(jié)束，據(jù)“家電以舊換新信息管理系統(tǒng)”數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至去年11月底，中國全國家電“以舊換新”共銷售五大類新家電共8130萬臺，直接帶動的消費超過人民幣3000億元，成功帶動中國居民內(nèi)需消費市場。

    家電以舊換新是國家為拉動內(nèi)需，提高資源利用，減少環(huán)境污染，促進(jìn)節(jié)能減排和循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而實行的一項惠民利國的政策。不過隨著政策于去年底陸續(xù)退出市場，中國家電業(yè)者也面臨前所未有的挑戰(zhàn)，如何尋找新的成長空間成為了擺在每一個家電企業(yè)面前的現(xiàn)實問題。

    據(jù)全國商務(wù)工作會議消息，商務(wù)部正與相關(guān)部委研究制定家電下鄉(xiāng)和以舊換新的接續(xù)政策，新的刺激政策將與節(jié)能環(huán)保和新消費模式相結(jié)合。商務(wù)工作會議將消費促進(jìn)政策放在最重要位置，內(nèi)容大部分涉及家電。

    此前商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽就曾經(jīng)表示，家電行業(yè)在相關(guān)促消政策落幕后將面臨新的挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對2012年并不樂觀的消費態(tài)勢，是不少家電企業(yè)當(dāng)前的首要問題。家電巨頭們也通過行業(yè)協(xié)會不斷呼吁新政策的出臺。在該次會議上，商務(wù)部決定總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗，及時研究制定替代接續(xù)政策。以廢棄電子和老舊汽車等回收利用為重點，提高廢舊商品回收和再利用水平。深入實施“三綠”工程，開展綠色供應(yīng)鏈綜合試點，推廣碳排放綠色標(biāo)簽認(rèn)證。那么會推出什么樣的消費刺激政策呢？萬維家電網(wǎng)整理了三個目前最為熱門的新政猜想：

猜想一：以舊換新拓展到住房相關(guān)行業(yè)

    新政

    渠道自主推行以舊換新

    “以舊換新”不僅能擴(kuò)大消費需求，對于提高資源利用效率、減少污染等也有相當(dāng)?shù)膸椭�。雖然該政策結(jié)束了，但記者走訪一些賣場后了解到，針對消費者仍然還是會有自己的優(yōu)惠活動推給消費者。

    國美電器市場部負(fù)責(zé)人表示，在“以舊換新”政策結(jié)束后，國美電器推出購家電補貼23%的新春活動。同時，“新春家電節(jié)”期間推出了電視、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)、小家電、3C等十大品類全部開閘泄洪；半價秒殺液晶電視、筆記本電腦。活動期間，各大廠家均額外給予返現(xiàn)支持。

    而蘇寧電器方面，在促銷期間也開展了專場年貨大團(tuán)購補貼”以舊換新“，彩電、冰洗、廚衛(wèi)、空調(diào)、手機(jī)、電腦等品類將全力投入促銷資源助陣，共推出300余款年貨專供機(jī)型，70余款最新單品，100款精選送禮產(chǎn)品。

    以舊換新從家電變成家具

    家電以舊換新政策于去年暫告一段落后，北京市商務(wù)部門一直在研討新的拉動消費的聯(lián)動式政策，而“拉動和住房相關(guān)商品的消費可能會成為今年的重點”。市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報記者采訪時也表示，新的促消費政策還會采取“聯(lián)動”形式，以創(chuàng)造比較好的政策環(huán)境，但具體政策內(nèi)容商務(wù)主管部門至今尚未公布。

    家具以舊換新可能會延續(xù)家電以舊換新的政策思路，聯(lián)合市場上幾家規(guī)模較大的家具零售賣場，將幾大類常用家具作為以舊換新品類，按新產(chǎn)品成交額百分比進(jìn)行補貼，并設(shè)置上限。

    其實對于一切可以回收利用的資源，都應(yīng)該鼓勵、推廣回收再利用，對于不能再利用的，也應(yīng)鼓勵綜合回收處理以免污染環(huán)境，總之，我們歡迎更多的以舊換新的活動。

猜想二：節(jié)能補貼覆蓋“冰洗空電”

    新政

    不管是繼續(xù)以舊換新政策，還是擴(kuò)大節(jié)能補貼的產(chǎn)品范圍，或者是對低收入人群進(jìn)行補貼，根據(jù)以往經(jīng)驗，都將在短期內(nèi)刺激家電產(chǎn)品的銷量。家電產(chǎn)品中，已經(jīng)實施過補貼的產(chǎn)品為高能效定頻空調(diào)，正在實施的補貼產(chǎn)品有電機(jī)，照明等。而冰箱，洗衣機(jī)，變頻空調(diào)，彩電等家電很可能在未來進(jìn)行相應(yīng)的能效補貼政策，因此相關(guān)龍頭公司將普遍受益。

    以空調(diào)行業(yè)為例，有關(guān)部門將出臺針對變頻空調(diào)的補貼政策，最快可能在2012年下半年推出。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生透露：“這項政策確實正在討論，不是捕風(fēng)捉影。很多企業(yè)也來詢問，家電協(xié)會也在時刻關(guān)注這件事情�！�

    據(jù)悉，與已于2011年6月1日終止的節(jié)能空調(diào)補貼政策不同的是，該補貼政策只針對變頻空調(diào)，并且將采取直接補貼給消費者的形式，不再由生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)進(jìn)行墊資。而對于最要緊的補貼范圍和額度，消息人士表示目前存在兩種說法：一是只針對一級能效變頻空調(diào)進(jìn)行補貼，二是同時對一、二級變頻能效進(jìn)行補貼，但兩者補貼額度差距較大。

    隨著變頻空調(diào)在我國的深入普及，越來越多消費者認(rèn)識到變頻空調(diào)的諸多優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)分析人士指出，對變頻空調(diào)進(jìn)行補貼將同時惠及企業(yè)和消費者，從市場競爭的角度來看，那些在變頻空調(diào)市場早已布局成熟的企業(yè)將更有優(yōu)勢，在變頻領(lǐng)域，技術(shù)和服務(wù)將是未來空調(diào)企業(yè)競爭的著力點。

猜想三：家電補貼與保障性住房掛鉤

    新政

    目前以舊換新政策已截止，以舊換新信息管理系統(tǒng)宣布暫不關(guān)閉，所以該政策延續(xù)的可能性較大，可能需要微調(diào)監(jiān)管與拆解處理方面的條款，并可能與低收入人群補貼等結(jié)合進(jìn)行，具體表現(xiàn)形式很可能同保障性住房與家電補貼相掛鉤，刺激低端家電的消費。

    某企業(yè)認(rèn)為，如果按照未來幾年全國的保障房3000多萬套的標(biāo)準(zhǔn)來預(yù)估，以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三種產(chǎn)品算，就需要約1億臺的家電。以每臺2000元估算，就有2000億元的市場，相當(dāng)可觀。因此企業(yè)是希望看到政府后續(xù)的刺激政策，能出現(xiàn)保障房的身影既拉動內(nèi)需，又促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    此前有消息稱，針對保障房市場，新的消費促進(jìn)政策可能對購買保障房的消費者進(jìn)行直補的方式，也有消息說，相關(guān)細(xì)節(jié)已經(jīng)在醞釀之中，補貼標(biāo)準(zhǔn)可能會比以舊換新的10%更高。不過值得注意的是，保障房政策雖然被市場所期待，但是仍具有一定的政策滯后性，保障房的大批量上市恐怕要到2013年以后，而如果針對保障房市場推出補貼政策，那么政策真正顯現(xiàn)出作用也將是在這個時期開始。

    不過至少有一點是肯定的，可以預(yù)見的是在未來2-5年的時間內(nèi)，商品房、安居房、經(jīng)濟(jì)適用房、廉租房等小戶型將持續(xù)熱銷，這塊市場將帶來的新增長已經(jīng)擺在眼前，以舊換新等政策退出后，由于空調(diào)等家電是剛性需求，保障房商機(jī)可以彌補政策退出的空白。家電企業(yè)如何針對這塊市場設(shè)計出具有實用性的產(chǎn)品和有效的市場開拓方式，是在等待的這段時期內(nèi)首要解決的問題。