3D電視：等待捂熱的冷板凳？

3D電視：等待捂熱的冷板凳？

    國(guó)內(nèi)首部3D電視劇耗時(shí)三年，耗資億元。這讓剛剛開(kāi)播的3D電視頻道不免面對(duì)一鍋尷尬的“夾生飯”。

    1058個(gè)“非常規(guī)鏡頭”，9家世界頂級(jí)特效公司，籌備近2年，耗資達(dá)2億，當(dāng)影壇怪俠徐克在2011年歲末將《龍門飛甲》這部 “全球首部IMAX3D武俠片”呈現(xiàn)在12億國(guó)人面前的時(shí)候，不僅徐克收獲了上映10天，票房過(guò)3億的影壇奇跡，中國(guó)的3D電視產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了其鼎盛時(shí)期。

    其實(shí)早在電影《阿凡達(dá)》熱映時(shí)，3D就像一股龍卷風(fēng)席卷整個(gè)家電行業(yè)�？纯聪旅娴臄�(shù)字，你就知道這并非是夸大其詞。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的兩年中，不僅松下、三星、索尼等外資品牌都先后推出3D電視產(chǎn)品，TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)彩電制造商也紛紛發(fā)布3D電視戰(zhàn)略，就連IT外設(shè)廠商比如液晶顯示屏制造商也將3D作為下一輪產(chǎn)品的主要驅(qū)動(dòng)力量。這造成的結(jié)果是，到了2011年，中國(guó)3D電視的銷量不僅突破600萬(wàn)臺(tái)，而且現(xiàn)在這股3D風(fēng)潮還未有絲毫“偃旗息鼓”的跡象。

    最新的消息是，蘇寧電器2012年僅元旦期間3D電視銷售比重已高達(dá)50%。由央視和北京、天津、上海、江蘇、深圳五家地方電視臺(tái)聯(lián)合開(kāi)辦，各電視臺(tái)分欄目制作3D電視節(jié)目，中央電視臺(tái)統(tǒng)一播出，已于2012年春節(jié)正式播出，有分析稱，3D頻道開(kāi)播將加速3D智能電視的市場(chǎng)規(guī)模放量增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)平板電視消費(fèi)需求4200萬(wàn)臺(tái)，其中3D電視需求2000萬(wàn)臺(tái)。

    真是一派欣欣向榮的景象。然而，就在各分析機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)、廠家紛紛對(duì)3D產(chǎn)品大唱贊歌的時(shí)候，年初從CES（全稱Consumer Electronics Show）上傳出的消息卻給這股風(fēng)潮潑了一盆“冷水”。后者是全球規(guī)模最大的消費(fèi)科技產(chǎn)品交易會(huì)之一，每年各家公司在該展會(huì)上推出的產(chǎn)品，常被看作是判斷下一年市場(chǎng)走向的風(fēng)向標(biāo)。

    據(jù)了解，在2012年CES展會(huì)上，從Samsung、Panasonic、Sharp到Sony，都展示了新款3D電視；不過(guò)與去年不同的是，3D不再是它們宣傳的最大焦點(diǎn)。以電視巨頭Samsung（三星）為例，盡管該公司高階主管表示Samsung仍在投資3D，希望將高品質(zhì)的3D技術(shù)帶入市場(chǎng)，但是在此次CES上，他卻說(shuō)電視產(chǎn)品的連結(jié)能力，包括應(yīng)用程序與服務(wù)，才是該公司的重心；Panasonic（松下）也表示，該公司的焦點(diǎn)也不是3D產(chǎn)品而是Myspace TV，后者的主要使命是將社交電視(Social Television)的觀賞體驗(yàn)帶給消費(fèi)者，中國(guó)的電視巨頭也不例外，比如海信、創(chuàng)維、海爾、TCL、長(zhǎng)虹，去年還一直鼓吹3D浪潮，今年就紛紛將矛頭轉(zhuǎn)向云電視、智能電視。

    更讓人感到意外的是，也就是在這次的CES上，在3D大潮來(lái)襲時(shí)，一直按兵不動(dòng)的蘋果、聯(lián)想、宏基等傳統(tǒng)IT廠商也開(kāi)始一致看好智能電視業(yè)務(wù)，紛紛宣布進(jìn)軍該市場(chǎng)。“未來(lái)電視會(huì)像手機(jī)市場(chǎng)一樣，智能取代傳統(tǒng)是大勢(shì)所趨。”聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶甚至如此斷言。

    智能而非3D，是什么讓3D在不到一年的時(shí)間從各家電巨頭們的必不可少“主食”變成了錦上添花的“甜點(diǎn)”，這是所有人關(guān)心的問(wèn)題？

技術(shù)之困

    一部3D電視劇耗資億元

    中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所副主任張素兵一句話點(diǎn)中了要害。

    盡管即便是TCL、海信等國(guó)內(nèi)電視廠商已具備生產(chǎn)3D電視的技術(shù)能力，3D市場(chǎng)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，僅靠終端制造商并不能解決所有問(wèn)題，比如3D如果最重要的內(nèi)容得不到解決，3D電視“飛入尋常百姓家”并非易事。

    事實(shí)確實(shí)如此，3D是三維立體的英文縮寫，由于人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠分辨物體遠(yuǎn)近，產(chǎn)生立體的視覺(jué)。3D電視正是利用這個(gè)原理，把左右眼所看到的影像分離，讓觀眾體驗(yàn)立體的感覺(jué)，它并不是一個(gè)新技術(shù)，早在19世紀(jì)末就已經(jīng)出現(xiàn)。據(jù)說(shuō)，這次3D大行其道是第二次浪潮，第一次是在20世紀(jì)50年代，當(dāng)時(shí)美國(guó)的好萊塢制作了400部左右的電影，但是由于制作技術(shù)難度高，成本巨大，遲遲不能產(chǎn)生利潤(rùn)，最后走向夭折。

    現(xiàn)在3D電視依然沒(méi)有解決這一難題。據(jù)《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》了解，3D電視節(jié)目和普通電視節(jié)目的制作有著很大的區(qū)別，比如，拍攝方面，3D攝影機(jī)和2D攝影機(jī)不同的是有兩個(gè)鏡頭，拍攝兩路，記錄兩路，來(lái)模仿人類雙眼看這個(gè)世界，對(duì)器材的要求極高。

    以《阿凡達(dá)》為例，當(dāng)時(shí)卡梅隆為拍攝此片，專門從美國(guó)飛往日本東京，向索尼公司研發(fā)總部的高清晰相機(jī)部工程師尋求幫助；為這臺(tái)機(jī)器花費(fèi)了至少1200萬(wàn)美元，甚至不惜違背“永遠(yuǎn)別用自己的錢拍電影”的好萊塢傳統(tǒng)，大部分的錢是自己掏的腰包。在拍攝之前的三個(gè)月，攝影師佩斯與索尼的研發(fā)工程師通過(guò)將8臺(tái)Sony HDC-F950和8臺(tái)Sony CineAlta F23兩兩組合成8套雙機(jī)3D拍攝系統(tǒng)，并將其從處理芯片分離出來(lái)，用纜線把龐大的CPU與鏡頭相連的方式，才滿足了他的要求，原本一兩個(gè)人就足夠的外拍任務(wù)，如今至少需要3～4人。

    不僅如此，3D電視內(nèi)容后期也是一個(gè)耗時(shí)耗力的過(guò)程，對(duì)此，國(guó)內(nèi)首部3D電視劇《吳承恩與西游記》著名導(dǎo)演闞衛(wèi)平感受深刻。

    據(jù)他介紹，這部他花了三年時(shí)間，耗資1億元拍攝的作品，一個(gè)3秒鐘的孫悟空“沖出屏幕”畫(huà)面就花費(fèi)了整整4個(gè)月時(shí)間，一根小草他花三天時(shí)間來(lái)?yè)赶�。而在拍攝電視劇的過(guò)程中，為了表現(xiàn)逼真的3D效果，他創(chuàng)造了200余個(gè)場(chǎng)景、萬(wàn)余人次、100多只猴子、拍攝近180天、800余平方米特技大棚、13個(gè)山洞等若干數(shù)字紀(jì)錄。其中光制作立體效果就花費(fèi)了9000萬(wàn)元�！盁o(wú)疑是一場(chǎng)豪賭�！笔煜りR衛(wèi)平的人透露，這次拍攝，其在人力、時(shí)間和設(shè)備的投入基本上是制作普通電視節(jié)目的2～4倍。

    事實(shí)上，即便是3D產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，這一問(wèn)題也依然存在，櫻井孝人，日本3D節(jié)目最大的制作公司Q—TEC的技術(shù)顧問(wèn)，后者目前日本有一個(gè)3D專業(yè)頻道，曾實(shí)況轉(zhuǎn)播過(guò)幸田來(lái)未演唱會(huì)、劇場(chǎng)表演等，在全日本擁有惟一一輛3D轉(zhuǎn)播車。他說(shuō)：“在制作3D電視劇時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，由于存在諸多技術(shù)難題，最后的制作周期、成本比預(yù)期長(zhǎng)了很多，因此至今為止還沒(méi)有制作第二部3D電視劇的計(jì)劃。”

普及障礙巧婦難為無(wú)米之炊

    正是因?yàn)橹谱骷夹g(shù)難度大，成本高，這導(dǎo)致的結(jié)果是，雖然中國(guó)6家電視臺(tái)開(kāi)播3d頻道，但是由于缺乏足夠的內(nèi)容源，只能播放一些制作成本低的戲曲、新聞、體育賽事直播等節(jié)目，用戶很難從中得到樂(lè)趣，3D頻道幾乎成了擺設(shè)。

    “我家的3D頻道整天就播戲劇。如果想看自己喜歡的3D節(jié)目，還是得購(gòu)買片源。朋友說(shuō)，即使找到片源，3D內(nèi)容制式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，也常常是不能播放�！币晃�3D電視的用戶在微博上如此抱怨。

    據(jù)了解，目前3D技術(shù)多在日本企業(yè)手中，但其他國(guó)家也都在積極制定各國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，而且各個(gè)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，各國(guó)企業(yè)都生產(chǎn)不同標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，結(jié)果3D節(jié)目信號(hào)互不兼容，一部電視節(jié)目必須分出十幾種標(biāo)準(zhǔn)信號(hào)，才能被不同品牌的電視接收。

    事實(shí)上，即便是有像《吳承恩與西游記》、《龍門飛甲》、《阿凡達(dá)》這樣高質(zhì)量的內(nèi)容源，解決了3D電視頻道“巧婦難為無(wú)米之炊”以及標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題之后，3D電視業(yè)注定是一個(gè)小眾細(xì)分市場(chǎng)，原因很簡(jiǎn)單，用戶收看3D電視節(jié)目至少需要滿足兩個(gè)條件：首先，要有3D電視機(jī)的高清機(jī)頂盒；另外還要有一副3D電視眼鏡。而在中國(guó)市場(chǎng)，這兩條還未完全具備。

    以機(jī)頂盒為例，2011年底，有線機(jī)頂盒市場(chǎng)保有量達(dá)到1.12億臺(tái)，其中高清機(jī)頂盒用戶占6%，遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到普及的程度。目前北京是高清機(jī)頂盒普及最廣的城市，但是也僅有270萬(wàn)用戶，這與北京近千萬(wàn)家庭用戶相比比例嚴(yán)重失調(diào)，上海這樣的國(guó)際化大城市也僅有30萬(wàn)的高清機(jī)頂盒用戶。

    “人們一邊看電視，一邊玩iPhone手機(jī)或者是Droid手機(jī)，或者坐在電腦前，你覺(jué)得只讓他們戴著眼鏡看3D電視有吸引力嗎？”有人分析說(shuō)，在這樣一個(gè)多任務(wù)處理的世界，必須借助價(jià)格昂貴的眼鏡才能觀看3D內(nèi)容，而且看的時(shí)間太長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)頭暈癥狀，中老年尤為明顯；3D電視可視角度小，三口以上家庭不能同時(shí)看到最好效果，也讓3D電視的普及遭遇阻力。

    “裸眼3D技術(shù)將會(huì)是未來(lái)3D電視的歸宿，目前裸眼3D技術(shù)尚未成熟，裸眼3D電視真正進(jìn)入家庭還需一段時(shí)間的努力�！敝袊�(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波(微博)如是說(shuō)。

    正是因?yàn)檫@些因素，雖然目前中國(guó)有線數(shù)字電視用戶有1.149億以上，但是3D頻道開(kāi)播之后，僅有270萬(wàn)人能收看到3D頻道。

    “3D頻道試播備受消費(fèi)者關(guān)注，極大地刺激了3D電視消費(fèi)增長(zhǎng)，但是，由于觀看3D頻道需要滿足高清機(jī)頂盒、高清信號(hào)覆蓋區(qū)域、3D電視等諸多因素，在3D頻道試播初期，能享受到3D頻道帶來(lái)的視覺(jué)盛宴的消費(fèi)者還是少之又少。”廣電總局科技司科技處的盛志凡如是坦陳。

終端之爭(zhēng)

    3D只是智能電視的“標(biāo)配”

    也正是在這樣的背景下， 2011年還在為3D電視鼓與呼的電視制造商們，開(kāi)始紛紛尋求突破。現(xiàn)在與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合緊密的智能電視，正在成為他們新的“救命稻草”。

    所謂智能電視，是和智能手機(jī)一樣、具有全開(kāi)放式平臺(tái)、搭載了操作系統(tǒng)的電視機(jī)，它整合了一個(gè)APPS應(yīng)用平臺(tái)，用戶注冊(cè)以后，可以在這個(gè)平臺(tái)下載各種應(yīng)用軟件客戶端，比如微博、開(kāi)心網(wǎng)(微博)、百度地圖。相對(duì)于PC屏幕，這些應(yīng)用一旦與電視機(jī)適配，將產(chǎn)生新的功能和使用體驗(yàn)。社區(qū)好友應(yīng)用與電視結(jié)合，將產(chǎn)生互動(dòng)分享電視節(jié)目的功能。

    早在5年前，比爾•蓋茨就在達(dá)沃斯論壇上說(shuō)，由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，YouTube等視頻網(wǎng)站用戶與日俱增，看電視的年輕人越來(lái)越少。在接下來(lái)的幾年，在線視頻將以其靈活性吸引越來(lái)越多的觀眾，而節(jié)目時(shí)段固定、經(jīng)常穿插廣告的傳統(tǒng)電視將被冷落�！爸T如選舉或奧運(yùn)會(huì)等事情，顯示電視是多么糟糕，你不得不等那些人(候選人)說(shuō)到你關(guān)心的事，或者一些節(jié)目你錯(cuò)過(guò)了但還想看，”蓋茨說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)在這方面太有優(yōu)勢(shì)了�！�

    5年后，數(shù)據(jù)驗(yàn)證了他的判斷。2011年8月一份針對(duì)美國(guó)70%家庭用戶的調(diào)查顯示，美國(guó)八大有線和衛(wèi)星電視提供商共流失用戶19.5萬(wàn)，占其8320萬(wàn)視頻用戶的0.2%。有分析師指出，如果將所有提供商都計(jì)算在內(nèi)，美國(guó)有線和衛(wèi)星電視用戶流失數(shù)量將高達(dá)45萬(wàn)。

    事實(shí)上，不僅僅是美國(guó)，中國(guó)也如此。王明軒做了24年的電視人，現(xiàn)在是主做手機(jī)電視的北京閃動(dòng)科技有限公司的首席運(yùn)營(yíng)官。他說(shuō)，2008年以前，北京地區(qū)的最高開(kāi)機(jī)率還維持在70%以上，也就是說(shuō)每天每百戶人家有70戶會(huì)打開(kāi)電視機(jī)。但是最近他偶然看了一下某機(jī)構(gòu)給他發(fā)來(lái)的最新數(shù)據(jù)，他嚇了一跳�！白罡唛_(kāi)機(jī)率竟然僅是三年前的一半！也就是30%多一些�！彼�說(shuō)。

    越來(lái)越多的年輕人喜歡在網(wǎng)上看電視，或者他們更希望電視能夠?qū)崿F(xiàn)更多的上網(wǎng)服務(wù)。正是基于這樣的需求，在2012年的CES上，智能電視才大行其道�！爸悄茈娨暣�表著未來(lái)，3D可能在未來(lái)只是智能電視的一個(gè)標(biāo)配一樣，就像現(xiàn)在各個(gè)門戶網(wǎng)站都在做微博一樣�！焙Ｐ啪W(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)王志浩告訴《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》。

3D電視普及遭遇8大難題

    ① 價(jià)格昂貴：3D終端顯示設(shè)備——3D電視，動(dòng)輒2萬(wàn)以上且選擇不多

    ② 配套成本過(guò)高：配套3D藍(lán)光機(jī)需要全部更新?lián)Q代，由HDMI 1.3升級(jí)為HDMI 1.4

    ③ 生理適應(yīng)難：個(gè)體觀看3D影像時(shí)間長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)頭暈癥狀，中老年尤為明顯

    ④ 共同觀看難：3D電視可視角度小，三口以上家庭不能同時(shí)看到最好效果

    ⑤ 傳輸難度大：以目前電視信號(hào)傳輸條件，很難傳輸3D信號(hào)源

    ⑥ 拍攝門檻高：電視收益難與電影相比，真正3D電視節(jié)目制作成本過(guò)高

    ⑦ 內(nèi)容匱乏：成本過(guò)高導(dǎo)致3D節(jié)目制作量小，就算有設(shè)備也無(wú)法拿到片源

    ⑧ 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不一：各國(guó)3D技術(shù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)不一，今后節(jié)目源有可能不通用