去庫(kù)存化或引領(lǐng)彩電業(yè)新一輪價(jià)格戰(zhàn)

    三星率先搶推低價(jià)電視 去庫(kù)存化引領(lǐng)彩電新一輪價(jià)格戰(zhàn)

    近日有國(guó)外媒體報(bào)道稱，全球最大的彩電廠商三星將推出低價(jià)電視機(jī)產(chǎn)品。昨日，三星市場(chǎng)公關(guān)經(jīng)理劉靜向本報(bào)記者證實(shí)這一消息，表示這部分LED電視產(chǎn)品將于三月中上旬推向中國(guó)市場(chǎng)，但目前尚無(wú)具體的產(chǎn)品信息可以公布。業(yè)界認(rèn)為三星此舉可能引發(fā)彩電行業(yè)新一輪價(jià)格戰(zhàn)。

    三星全面出擊搶占市場(chǎng)份額

    這 篇報(bào)道援引三星顯示器部門(mén)執(zhí)行副總裁Kim Hyun-suk的觀點(diǎn)，稱三星發(fā)現(xiàn)今年電視機(jī)銷售行情開(kāi)始回暖，由于低端電視機(jī)需求上升，公司計(jì)劃推出幾款 價(jià)格更為廉價(jià)的電視機(jī)產(chǎn)品，“我們一直在為推出低價(jià)電視機(jī)做準(zhǔn)備，同時(shí)我們也在努力優(yōu)化生產(chǎn)成本和降低產(chǎn)品零售價(jià)”。報(bào)道稱，低價(jià)電視將在一兩個(gè)月內(nèi)上市 銷售。

    報(bào)道同時(shí)稱三星電視機(jī)的低價(jià)決策主要受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推動(dòng)，最近幾個(gè)月，韓國(guó)主要零售商如E-Mart與本地廠商合作推出了一批平板電視，價(jià)格比同類產(chǎn)品便宜40%。此舉推動(dòng)了低端電視機(jī)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。

    事 實(shí)上，不僅是針對(duì)韓國(guó)本土市場(chǎng)，三星的這幾款價(jià)格更為低廉的電視機(jī)產(chǎn)品也瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于低價(jià)電視機(jī)產(chǎn)品的需求。劉靜介紹說(shuō)，三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了深入 細(xì)致的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目前仍有近50%的家庭在使用CRT電視產(chǎn)品，相當(dāng)部分消費(fèi)者的預(yù)算僅夠購(gòu)買LCD產(chǎn)品，“我們推出有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的LED產(chǎn)品，適應(yīng)中國(guó) 市場(chǎng)消費(fèi)者的需求”。她透露稍晚些時(shí)候會(huì)公布具體產(chǎn)品信息，正式產(chǎn)品將在三月中下旬推出市場(chǎng)。

    最近幾年，三星已從索尼、松下和夏普 等傳統(tǒng)的電視行業(yè)巨頭手里搶走了不少的的市場(chǎng)份額。有數(shù)據(jù)顯示，三星去年售出4300萬(wàn)臺(tái)平板電視，其中來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的需求相當(dāng)穩(wěn)健，今年計(jì)劃達(dá)到 5000萬(wàn)臺(tái)，其中一半為智能電視產(chǎn)品。在整體需求放緩和競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)情況下，三星多管齊下以求搶占更多市場(chǎng)份額，推出具有語(yǔ)音、動(dòng)作和面部識(shí)別能力的 最新旗艦液晶電視3D電視ES8000等，高中低檔全面出擊以期促進(jìn)銷售，此外，還計(jì)劃進(jìn)入日本市場(chǎng)。

    去庫(kù)存化觸發(fā)新一輪價(jià)格戰(zhàn)

    帕 勒咨詢資深董事羅清啟(微博)認(rèn)為三星推出低價(jià)產(chǎn)品是價(jià)格戰(zhàn)的一種方式，矛頭直指日本企業(yè)。他表示，現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)大衰退，電視產(chǎn)業(yè)相對(duì)比較低迷，企業(yè)壓力非常之 大，而小屏幕利潤(rùn)較低，大屏幕彩電從成本來(lái)講比較經(jīng)濟(jì)，利潤(rùn)比較高，日韓企業(yè)如果在這個(gè)領(lǐng)域打起價(jià)格戰(zhàn)，可以放大自己的流量，支持上游的面板企業(yè)。他同時(shí) 認(rèn)為，這將打破現(xiàn)有的日韓企業(yè)占據(jù)中高端陣地、中國(guó)企業(yè)占據(jù)中低端陣地的相對(duì)平衡，未來(lái)彩電領(lǐng)域?qū)��?huì)掀起全球范圍內(nèi)的價(jià)格混戰(zhàn)。

    有 分析認(rèn)為，三星的這一舉動(dòng)對(duì)一直靠低價(jià)取勝的本土彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，不是個(gè)好消息。不過(guò)，記者向國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)了解時(shí)，均得到并不懼三星打低價(jià)牌的回答。記者也 了解到，在此前的三節(jié)促銷戰(zhàn)中，外資彩電產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)與國(guó)產(chǎn)品牌相當(dāng)接近，甚至有部分產(chǎn)品出現(xiàn)低于國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格的現(xiàn)象，但國(guó)產(chǎn)品牌仍進(jìn)一步拉平了與外資 品牌之間的市場(chǎng)份額差距。此外，索尼早在2010年初就在中國(guó)市場(chǎng)試水低價(jià)戰(zhàn)略，推出親民產(chǎn)品，但由于渠道建設(shè)不力，效果并不明顯。

    但 創(chuàng)維(微博)集團(tuán)品牌總監(jiān)、新聞發(fā)言人李從想接受記者采訪時(shí)也坦承，以三星目前的品牌張力，在品質(zhì)保證的前提下低價(jià)搶量，對(duì)市場(chǎng)肯定有沖擊，“如情況屬實(shí)，國(guó)產(chǎn)品 牌應(yīng)該都會(huì)跟進(jìn)，有所應(yīng)對(duì)”。但他同時(shí)表示，三星這一策略也存在風(fēng)險(xiǎn)，用不好對(duì)其自身有不利影響。李從想分析，三星自身的品牌有一定的市場(chǎng)定位，推出低價(jià) 產(chǎn)品對(duì)原有消費(fèi)群體會(huì)產(chǎn)生影響，“不過(guò)這一策略開(kāi)始肯定會(huì)有效果，之后就要看市場(chǎng)的具體表現(xiàn)了�！�

    中國(guó)電子商務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波(微博)表示，在中低端農(nóng)村市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品價(jià)格非常敏感，而在家電下鄉(xiāng)政策退出后，企業(yè)為占據(jù)市場(chǎng)，很可能展開(kāi)新一輪的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。