2012年中國彩電市場發(fā)展趨勢展望

    2012年彩電市場變化仍多，主要來自于總體市場悲觀、成本增加，且相關補貼政策未能順利延續(xù)，導致2012年彩電市場成長有限，整體彩電市場中，以液晶電視占最大市場份額。在總體不好之下，但廠商仍持續(xù)推出新產品、新技術等來刺激市場，希望能帶動市場成長。而憂喜參半的彩電市場，就顯得難以預測與分析，2012年彩電市場約4400萬臺，同比成長6%。

    總體市場悲觀、成本上升等，使2012年彩電成長受阻

    據奧維咨詢（AVC）分析預測，2012年中國彩電行業(yè)發(fā)展將進入穩(wěn)定增長期，目前尚未看到超預期動因，具體從以下幾方面因素判斷：

    1、市場存量：中國家庭彩電的存量為5.35億臺，其中平板電視的普及率為31%，尚有4億臺CRT存量待更替。同時，中國家庭彩電的百戶擁有量為130.1萬臺，城鄉(xiāng)差距10年，農村市場待釋放。

    2、消費需求：基于新建家庭、二次購買和更新換代消費需求，未來幾年中國家庭消費市場年均需求量為4600萬臺；其中，新建家庭預估900萬臺，二次購買預估1200萬臺，更新換代預估2500萬臺；總體需求主體為更新換代。

    3、消費意愿：宏觀經濟環(huán)境相對惡劣，通脹壓力持續(xù)，消費信心不足，企業(yè)景氣下滑，一定程度上影響市場購買力。家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的逐步淡出，以及節(jié)能補貼政策的不明朗對市場買氣的影響面需進一步評估。

    4、經營成本：企業(yè)負擔加重，勞動力成本、原材料成本、倉儲物流成本、渠道費用推高企業(yè)經營壓力。

    5、稅收政策：面板關稅的調整可能給整機企業(yè)帶來3.5%-4%的成本上升。

    6、保障房建設：保障房處于“趕開工、緩施工、難完成”的尷尬局面，市場爆發(fā)受限于建設進度。

    7、政策接續(xù)：家電下鄉(xiāng)的翹尾效應是否存在、節(jié)能補貼的惠民政策何時出臺、大量小品牌（家電下鄉(xiāng)入圍品牌）是否在政策末期廝殺農村市場、地面波數字電視補貼政策影響多大等還需要作進一步觀察。

    8、事件營銷：2012年7月的倫敦奧運季、2012年底的嫦娥奔月季的市場效應如何仍待觀察。