逆襲：超越全球1500萬臺臨界點的三星、LG和TCL

    1500萬臺！在全球彩電業(yè)意味著什么？

    數(shù)據(jù)顯示，2012年，全球彩電企業(yè)中年度銷售目標(biāo)超過1500萬臺的只有三家：三星、LG和TCL；在中國彩電企業(yè)中，只有TCL獨家報出了1520萬臺。毫無疑問，若這一銷售目標(biāo)達(dá)成，TCL將會直接晉級全球彩電業(yè)前三甲。沖動？盲動？還是真行？

    12月18日，TCL在京宣布2012年度全球平板電視出貨量正式突破1500萬臺，這是中國彩電企業(yè)首次全球年出貨量突破1500萬大關(guān)。

    當(dāng)夏普、松下正忙于自救，索尼下調(diào)年度銷售目標(biāo)至1450萬臺，海信、創(chuàng)維給出了1000萬臺左右的銷售預(yù)期時， TCL已成功突破了1500萬臺大關(guān)，跨越了全球彩電業(yè)第一陣營的“臨界點”。

    “真行！TCL再次創(chuàng)造了中國彩電業(yè)的歷史新紀(jì)錄�！敝袊�視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民感慨萬千，一年前的12月份，她參加了TCL慶祝全球年銷量突破1000萬臺的慶典�！爱�(dāng)時是中國彩電企業(yè)首次全球年銷量突破1000萬臺，也是TCL代表中國彩電企業(yè)首次邁入全球彩電業(yè)千萬級俱樂部，令人歡欣鼓舞。但沒想到僅時隔一年，TCL就創(chuàng)下1500萬臺的驚人業(yè)績，為中國彩電業(yè)樹起了又一座新豐碑。”

    2011年，TCL全球平板電視銷量最終鎖定在了1086萬臺，這是中國彩電業(yè)首次突破1000萬大關(guān)。2012年，TCL提出了1520萬臺的年度銷售目標(biāo)，增幅近50%。

    北京中怡康時代市場研究公司副董事長李基祥坦言，TCL年出貨量突破1500萬臺，將會直接帶來中國彩電業(yè)的格局分化，中國彩電業(yè)將形成全新的“雁陣格局”：即形成以1500萬臺量級企業(yè)為第一梯隊、以1000萬臺量級為第二梯隊和700萬臺以下量級為第三梯隊的雁首、雁中、雁尾新矩陣。

    數(shù)據(jù)分析顯示，目前中國彩電業(yè)第一陣營和第二陣營間已拉開了500萬臺左右的巨大市場量差，這讓TCL處在了行業(yè)雁首位置。持相同觀點的產(chǎn)業(yè)觀察人士認(rèn)為，受馬太效應(yīng)影響，“雁陣格局”三大梯隊之間的市場量差未來還會進(jìn)一步放大，2013年家電行業(yè)“強者愈強，弱者愈弱”的趨勢將會表現(xiàn)得愈發(fā)明顯。

    “對中國彩電業(yè)而言，TCL雁首獨大將有助整個行業(yè)集中優(yōu)勢資源，對全球彩電版圖發(fā)起有力沖擊”，白為民認(rèn)為，“中國彩電業(yè)出現(xiàn)第一個1500萬臺量級的企業(yè)，并晉級全球前三，這意味著中國彩電業(yè)的全球競爭力得到了大幅提升。這是中國彩電業(yè)跨越式發(fā)展的契機，中國彩電業(yè)有望在TCL的雁首效應(yīng)拉動下，創(chuàng)造出一個全球彩電業(yè)的中國時代。”

    DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示， 2013年全球液晶電視出貨量預(yù)計將增長至2.41億臺；而據(jù)Gartner預(yù)估，2013年全球智能云電視滲透率將達(dá)50％，成為全球彩電產(chǎn)業(yè)背后的主要增長引擎。

    在智能云電視領(lǐng)域，中國彩電業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢。TCL更是把發(fā)展智能云產(chǎn)業(yè)放在了企業(yè)戰(zhàn)略高度，并在今年推出了多款行業(yè)領(lǐng)先的智能云產(chǎn)品，包括雙核智能云電視和iCE SCREEN冰激凌智屏等。而處于第二陣營的海信、創(chuàng)維在智能云技術(shù)領(lǐng)域也涉足較早。無疑，在全球彩電業(yè)新一輪智能云技術(shù)轉(zhuǎn)型升級中，中國彩電業(yè)確實比以往更具有撬動全球產(chǎn)業(yè)格局的機會。

    調(diào)研機構(gòu)WitsView數(shù)據(jù)顯示，2012年中國液晶電視品牌的全球占比已達(dá)23.8%，首度超越了日本的22.4%，2013年市場占率更有望進(jìn)一步提升至24~25%�！邦A(yù)計至2015年，中國將至少有兩家企業(yè)躋身全球彩電前五�！庇挟a(chǎn)業(yè)評論人士表示，“2013年，TCL將與三星、LG共列全球三甲，全球彩電產(chǎn)業(yè)重心正在向中國偏移�！�

    而DisplaySearch最新資料顯示，截止2012年第三季度，TCL全球LCD電視市場占有率已從二季度的5.0%提升到了6.7%，并以18.7%的市場占有率繼續(xù)保持中國LCD電視機市場第一位。

    據(jù)透露，繼華星光電8.5代線達(dá)產(chǎn)并與近日液晶面板累計出貨量超過1000萬片后，TCL還在持續(xù)強化自身硬實力，并在嘗試為TCL品牌注入年輕化、時尚化、國際化的新活力。顯然，TCL的雄心遠(yuǎn)不止于1500萬臺。

    TCL集團(tuán)董事長李東生表示，在未來十年TCL將要“成為全球領(lǐng)先的電子產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，核心業(yè)務(wù)競爭力要進(jìn)入全球同行的前列，綜合實力將進(jìn)入世界500強”。按其構(gòu)想，到2014年，TCL銷售收入將突破1000億。

    有分析人士預(yù)測，2013年TCL全球平板電視出貨量將穩(wěn)步提升到1800萬臺左右，屆時，全球彩電業(yè)第一陣營或?qū)⑿纬扇�星、LG和TCL三強鼎立的格局，而中國彩電業(yè)將進(jìn)入雁首獨大的TCL時代；中國彩電業(yè)也有望在TCL的帶動下，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化增長，而TCL也將會距離自己的目標(biāo)越來越近。