創(chuàng)維楊東文：彩電三大方向不能放松

    創(chuàng)維總裁楊東文日前就剛剛發(fā)布的創(chuàng)維集團(tuán)2012財年上半財季財務(wù)報告接受了媒體采訪，在采訪中楊東文表示，彩電行業(yè)正處在技術(shù)變革的前夜，新技術(shù)的發(fā)展使得本已成熟穩(wěn)定的彩電行業(yè)有望成為朝陽產(chǎn)業(yè)。但同時，高舉新技術(shù)大旗的改革者往往來自外部，傳統(tǒng)彩電行業(yè)要想利用已有優(yōu)勢在未來站穩(wěn)腳跟，還需要積極補(bǔ)齊短板提升實力，為謀求未來更大的市場蛋糕磨練自身。

    巨變前夜 彩電業(yè)將成朝陽產(chǎn)業(yè)

    電視正經(jīng)歷著從單一“功能”電視向提供更多人機(jī)交互方式的智能電視的轉(zhuǎn)變。

    “對于彩電行業(yè)整體的發(fā)展，我是樂觀派，彩電業(yè)正在由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變成朝陽產(chǎn)業(yè)。”楊東文表示。由于技術(shù)的進(jìn)步，電視正經(jīng)歷著從“功能”電視向智能電視的轉(zhuǎn)變。由于轉(zhuǎn)型過程中技術(shù)進(jìn)步很快，機(jī)會點也很多，行業(yè)也變得越來越熱鬧，以聯(lián)想、蘋果為代表的IT企進(jìn)來了，以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也來了，還有更多的在躍躍欲試。“彩電行業(yè)正處在技術(shù)變革的前夜。由于技術(shù)變革的推動，彩電從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變成了朝陽產(chǎn)業(yè)，蘋果等全球大品牌的介入會做大產(chǎn)業(yè)，讓更多消費者關(guān)注電視終端，甚至將消費者拉回到家庭大屏幕前，這對產(chǎn)業(yè)是好事。”楊東文說。

    在這一潮流沖擊下，傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)會怎樣發(fā)展？電視機(jī)產(chǎn)業(yè)是否會經(jīng)歷像手機(jī)產(chǎn)業(yè)一樣的洗牌？新進(jìn)入者將給傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)怎樣的沖擊？對此，楊東文表示，在技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)生重大變革的時候，很容易出現(xiàn)一個旗幟性的企業(yè)，憑借好的技術(shù)和商業(yè)模式，將行業(yè)帶到一個新高度，而這種革命性力量往往來自行業(yè)外部。因此，作為傳統(tǒng)彩電企業(yè)，創(chuàng)維也有切實壓力。但是，楊東文表示，傳統(tǒng)彩電行業(yè)也不能妄自菲薄，應(yīng)該客觀認(rèn)識自身的優(yōu)劣勢。

    優(yōu)勢明顯 補(bǔ)齊短板有戲可唱

    智能電視產(chǎn)業(yè)一旦找到好的商業(yè)模式，可以發(fā)揮用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢，利用原有消費群快速推廣服務(wù)。

    “不管怎么發(fā)展，電視機(jī)首先是硬件產(chǎn)品，軟件平臺是搭載于硬件之上的。而一個硬件產(chǎn)品要有競爭力，必須有很強(qiáng)的工業(yè)設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、制造和分銷能力。國內(nèi)幾大彩電企業(yè)這么多年來在這些方面的積累，是任何一個新進(jìn)入者無法企及的�！睏顤|文說。

    IT企業(yè)的優(yōu)勢主要在后臺和軟件技術(shù)上，比如對于應(yīng)用和服務(wù)的后臺運營，比如UI的設(shè)計和用戶體驗的提升。但是，楊東文表示，PC和電視機(jī)有不同的收看和使用習(xí)慣，如何將原本PC上的優(yōu)勢遷移到電視機(jī)上，還有待IT企業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新。同樣，不同的使用習(xí)慣會需要不同的贏利模式，例如PC互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容免費靠廣告收費的模式在電視機(jī)上未必行得通，更不可能隨意將內(nèi)容放到電視機(jī)上，因此，要真正點亮智能電視時代還需要商業(yè)模式的創(chuàng)新。“傳統(tǒng)彩電企業(yè)有龐大的用戶群基礎(chǔ)，包括已經(jīng)有智能電視的用戶基礎(chǔ)，將來智能電視產(chǎn)業(yè)一旦找到好的商業(yè)模式，我們也可以發(fā)揮這一用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢，利用原有消費群快速推廣服務(wù)。”楊東文表示。

    當(dāng)然，各傳統(tǒng)彩電企業(yè)也在加大力度彌補(bǔ)短板�！拔覀償U(kuò)充研發(fā)力量，建立軟件學(xué)院。我們還可以采取開放的與人合作的方式填補(bǔ)弱項。”楊東文說。據(jù)介紹，在剛剛發(fā)布財報的2012財年上半年度，創(chuàng)維的管理費用率比去年同期有所增加，有很大一部分原因來自研發(fā)費用的上升———為迎接智能電視時代的來臨，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)，創(chuàng)維在南京成立了軟件研究所，在深圳重組了軟件研究院，增加了200多名軟件人才，連同設(shè)備支出一起增加了9000萬元的研發(fā)費用。

    做好產(chǎn)品 三大方向不能放松

    電視機(jī)下一步的技術(shù)突破點將主要在人機(jī)互動上，需要包括芯片企業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈共同努力。

    做硬件的企業(yè)還應(yīng)該守住產(chǎn)品這一根本。楊東文表示，電視機(jī)產(chǎn)品未來發(fā)展還是圍繞三條主線———顯示屏、芯片、平臺展開。

    顯示屏。屏的清晰度、色彩的飽和度、畫面的逼真度是顯示行業(yè)永遠(yuǎn)追逐的方向。創(chuàng)維已經(jīng)于今年8月推出了84英寸的4k×2k超高清液晶電視新產(chǎn)品，同時發(fā)布多款大尺寸的“UHD超高清云電視”，拉動了銷售額的上升，也保證了創(chuàng)維電視的毛利率水平。楊東文表示，未來4k×2k依然將是行業(yè)熱點，OLED也是下一步發(fā)展方向，同時，2D到3D的演進(jìn)還將繼續(xù)，而且未來的方向是裸眼3D。

    芯片。智能電視對電視機(jī)運算能力的要求越來越高，這對電視芯片提出了新的要求。同時，人們對人機(jī)互動的新追求也需要芯片的努力。目前人和電視機(jī)的互動途徑依然是具有精準(zhǔn)特點的遙控器，但是手機(jī)的人機(jī)互動方式已經(jīng)由單一的鍵盤變成了觸摸屏、攝像頭以及各種感應(yīng)器，電視的是否可能改變？雖然目前電視機(jī)上已經(jīng)引入了語音控制、人臉識別、手勢識別的方式，但是普及率還不高，精準(zhǔn)度也有待進(jìn)一步提升。楊東文認(rèn)為，電視機(jī)下一步的技術(shù)突破點將主要在人機(jī)互動上，需要包括芯片企業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈共同努力。

    后臺能力。進(jìn)入智能時代，電視將提供各種除了傳統(tǒng)視頻節(jié)目之外的內(nèi)容和服務(wù)，包括內(nèi)容點播、社交服務(wù)、支付、教育等等，而這將考驗企業(yè)的后臺運營和服務(wù)能力。如前文所述，創(chuàng)維已經(jīng)通過組建隊伍加強(qiáng)自身后臺能力和借助外力，合作提升服務(wù)能力兩條路徑提升相關(guān)素質(zhì)。