電視企業(yè)逆勢突圍 機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

    隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)水平的提升，我國彩電工業(yè)逐漸步入以數(shù)字技術(shù)、平板顯示、節(jié)能環(huán)保、網(wǎng)絡(luò)化和智能化、產(chǎn)品與內(nèi)容融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級新階段。彩電已經(jīng)成為繼軟件、集成電路之后電子信息領(lǐng)域最具活力的產(chǎn)業(yè)。

    轉(zhuǎn)型升級實(shí)現(xiàn)突圍

    2012年彩電產(chǎn)業(yè)克服困難，逆勢突圍，加速結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級，新熱點(diǎn)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。

    2012年是我國彩電產(chǎn)業(yè)克服困難，逆勢突圍的一年。

    面對全球經(jīng)濟(jì)形勢的不明朗，歐債危機(jī)的持續(xù)蔓延，國內(nèi)市場通脹壓力增大，消費(fèi)低迷，材料及用工成本的增加等多方不利因素，我國彩電產(chǎn)業(yè)在壓力中艱難前行。總體來看，今年我們的企業(yè)克服重重困難，掌握內(nèi)銷市場主動權(quán)的同時出口亦保持增長態(tài)勢。在行業(yè)疲軟的大背景下，我國企業(yè)表現(xiàn)搶眼取得了不俗的成績。

    盡管上半年，內(nèi)外市場增長沒有達(dá)到預(yù)期，超過半數(shù)的彩電企業(yè)上半年銷售量同比下滑。但在下半年，受節(jié)能補(bǔ)貼新政刺激影響，第三季度開始，零售市場出現(xiàn)回暖，局面開始扭轉(zhuǎn)。預(yù)計全年電視出貨量將超過1.3億臺，國內(nèi)銷量超過5000萬臺，出口約6600萬臺。國內(nèi)市場整體處于低速穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)。據(jù)預(yù)測，2012年中國彩電市場的零售總量將達(dá)到4271萬臺，同比增長1.0%;液晶電視零售量3917萬臺，同比增長4.5%。在國內(nèi)外彩電廠商的推動下，新技術(shù)滲透率迅速攀升。預(yù)計2012年LED背光電視的規(guī)模為3180萬臺，液晶滲透率為81.2%;3D電視規(guī)模為1427萬臺，平板滲透率為 34.2%;智能電視的規(guī)模為1041萬臺，平板滲透率為24.9%。同時，隨著電商的興起，渠道結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)渠道彩電銷量同比下跌了 2.7%，電商的市場份額由去年的1.1%攀升至今年的4.7%。

    2012年是我國彩電產(chǎn)業(yè)加速結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的一年。

    彩電產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)變商業(yè)模式、加速技術(shù)創(chuàng)新、延伸產(chǎn)業(yè)鏈布局、重塑產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)等方面均取得了一定的進(jìn)展。

    我國已建、在建的液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目進(jìn)展順利，產(chǎn)業(yè)鏈得以逐步完善。上游玻璃、偏光片、背光模組、彩膜等關(guān)鍵材料、設(shè)備等相關(guān)項(xiàng)目完成驗(yàn)收，生產(chǎn)模組形成4000萬套能力，目前國產(chǎn)化配套率已提升至31%，裝備國產(chǎn)化率已經(jīng)提升到約15%。今年的需求增長推動國內(nèi)面板廠商全面進(jìn)入滿產(chǎn)，中國面板市場有望率先企穩(wěn)，面板企業(yè)虧損將有所好轉(zhuǎn)，出貨量有望占全球市場10%以上。到2014年所有生產(chǎn)線投產(chǎn)，預(yù)計產(chǎn)能占全球的29.8%。

    此外，彩電產(chǎn)業(yè)正在從以面板為關(guān)鍵要素的單一發(fā)展模式向以操作系統(tǒng)、芯片、應(yīng)用開發(fā)新產(chǎn)業(yè)價值分配體系轉(zhuǎn)變。打通產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)的界限，不斷向產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和高端環(huán)節(jié)滲透，加速了渠道的分化和專業(yè)化格局的形成。

    2012年是我國彩電產(chǎn)業(yè)新焦點(diǎn)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的一年。

    2012年各主流電視企業(yè)正式進(jìn)入了超大尺寸電視的競爭階段。今年是4k超高清顯示元年，在國際電信聯(lián)盟ITU確立了4k和8k超高清顯示標(biāo)準(zhǔn)之后，各大面板廠商都在積極開發(fā)超高清面板�？导�、創(chuàng)維、海信等企業(yè)紛紛推出自己的超高清電視。大畫面、超高清成為今年電視的新亮點(diǎn)。

    除了超高清技術(shù)，今年還出現(xiàn)了帶有雙核處理器的智能電視，在啟動各種應(yīng)用程序和外接設(shè)備時速度明顯提升且流暢運(yùn)轉(zhuǎn)。而帶有雙系統(tǒng)、雙音畫處理引擎和雙信源通道的電視機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)一臺電視同時看兩套節(jié)目，以及實(shí)現(xiàn)應(yīng)用和視頻、視頻和視頻同時使用的多種同步模式。

    消費(fèi)體驗(yàn)不斷升級，新技術(shù)、新產(chǎn)品和新應(yīng)用已經(jīng)成為支撐行業(yè)增長的主要動力。

    機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

    未來，智能化仍然是彩電發(fā)展的熱點(diǎn)。TFT技術(shù)將向高透過率、高遷移率、高集中度、高生產(chǎn)性和綠色發(fā)展。

    未來，彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在智能電視布局方面，我國企業(yè)一直搶占制高點(diǎn)。未來，智能化仍然是彩電發(fā)展的熱點(diǎn)。消費(fèi)者選擇彩電的同時也會選擇內(nèi)容服務(wù)平臺，彩電未來的附加值，更多在于內(nèi)容服務(wù)與應(yīng)用配套設(shè)備的銷售。企業(yè)不但需要與廣播、電信運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、應(yīng)用開發(fā)商等聯(lián)手開辟新的應(yīng)用領(lǐng)域，解決內(nèi)容應(yīng)用的不足，還需要以應(yīng)用驅(qū)動，開發(fā)人機(jī)互動的新產(chǎn)品，使硬件和軟件并行發(fā)展。

    顯示技術(shù)方面，未來5年TFT技術(shù)將向高透過率、高遷移率、高集中度、高生產(chǎn)性和綠色發(fā)展。進(jìn)一步研究開發(fā)新產(chǎn)品，適應(yīng)市場供給需求，重點(diǎn)突破TFT核心技術(shù)，逐步延伸并掌握低溫多晶硅(LTPS)和氧化物(Oxide)TFT技術(shù)。有源驅(qū)動有機(jī)發(fā)光顯示器(AMOLED)等新興顯示技術(shù)穩(wěn)步推進(jìn)。受市場需求變化影響，OLED、觸摸屏等在中小尺寸市場出現(xiàn)較快增長，在大尺寸方面，制造技術(shù)路線還沒有最終確定，未來我國企業(yè)仍需要加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，推動新型顯示產(chǎn)品的研制進(jìn)程。

    交流合作方面，彩電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了平板化、數(shù)字化、智能化變革以后，已經(jīng)逐步形成全球化分工，中國大陸在終端制造上，中國臺灣以及韓國在面板制造上，日本在面板上游材料上，中國臺灣在芯片上各自具有競爭優(yōu)勢。為完善中國大陸彩電產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，促進(jìn)彩電行業(yè)健康發(fā)展，有必要加強(qiáng)廣泛的交流與合作。特別是中國大陸與中國臺灣在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈上具有明顯的互補(bǔ)優(yōu)勢，更應(yīng)該加強(qiáng)合作。

    全球化方面，雖然中國是彩電大國，產(chǎn)量占全球一半，大陸市場占全球20%以上，自主品牌在大陸的市場份額已經(jīng)達(dá)到70%，但是大陸仍未出現(xiàn)具有絕對全球化優(yōu)勢的企業(yè)和品牌。要完成國際化，重中之重是要樹立自主品牌的國際地位。希望我國廠商能夠抓住國際市場的發(fā)展機(jī)遇，加大海外市場品牌建設(shè)的力度。尤其是在實(shí)力還比較弱小的時候，需要本著互利共贏的原則，團(tuán)結(jié)合作，共同把自主品牌推向國際市場。

    未來幾年內(nèi)，環(huán)境變遷，技術(shù)進(jìn)步，政策導(dǎo)向與消費(fèi)需求的改變將給彩電產(chǎn)業(yè)帶來一系列變革與契機(jī)，企業(yè)要抓住傳統(tǒng)制造業(yè)升級換代的機(jī)會，塑造企業(yè)自身的國際競爭力;通過應(yīng)用創(chuàng)新，形成新型支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)循環(huán);抓住擴(kuò)大內(nèi)需拉動消費(fèi)增長和網(wǎng)絡(luò)化智能化綠色化變革的重要機(jī)遇，帶來商業(yè)模式的突破和服務(wù)式經(jīng)濟(jì)的高速成長。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會將做好政府及企業(yè)的雙向服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造環(huán)境、貢獻(xiàn)力量，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

    彩電業(yè)已經(jīng)成為典型的全球性產(chǎn)業(yè)。融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，產(chǎn)業(yè)各方要緊密攜手合作，打造自主可控的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造彩電產(chǎn)業(yè)的新輝煌!