創(chuàng)維集團越戰(zhàn)越勇再啟多元化布局

    今年以來，彩電行業(yè)整體增速放緩，日系品牌市場占有率大幅下降。國內(nèi)家電企業(yè)躍躍欲試紛紛擴張領(lǐng)土調(diào)高目標(biāo)，日前，一向低頭做黑電的創(chuàng)維也拋出“冰洗白電銷售10億元”目標(biāo)。

    創(chuàng)維集團曾一度在相關(guān)多元化領(lǐng)域走過彎路，此次再度重啟新一輪多元化布局，在其制造業(yè)轉(zhuǎn)型之路上究竟是助力還是牽絆，仍需考驗。

    布局白電劍指10億

    近日，創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠在冰箱新品發(fā)布會上稱，今年創(chuàng)維冰洗白電的銷售目標(biāo)是10億元。

    其實，創(chuàng)維早在去年就宣布向白電市場進軍，而此前長虹、TCL、康佳等傳統(tǒng)以黑電起家的企業(yè)已經(jīng)紛紛將觸角伸向白電。業(yè)內(nèi)人士指出，黑電低毛利難以突破困境，如今家電廠商已經(jīng)從不惜血本低價搶占市場轉(zhuǎn)向角逐高端市場。

    根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼剛剛公布的半年報，其2012-2013財年上半年的毛利率20.1%，其中國內(nèi)彩電業(yè)務(wù)的毛利率達到22%。

    據(jù)悉，創(chuàng)維集團把2012財年彩電產(chǎn)品在國內(nèi)市場的銷售量目標(biāo)由760萬臺調(diào)升至810萬臺，同比增長15%。家電行業(yè)分析人士指出：“創(chuàng)維數(shù)碼利潤上升主要是啟動了新品策略以及中高端產(chǎn)品銷售占比提高。競爭日益激烈、利潤空間遭到擠壓的黑電廠商早早就開始布局白電�！�

    創(chuàng)維數(shù)碼財報顯示，今年4-9月其國內(nèi)市場彩電銷售額同比上升20.4%，達123.42億元港幣。奧維資訊最新調(diào)研報告顯示，截至2012年9月30日，液晶電視、3D液晶電視的累計銷售量在中國大陸市場占有率分別為16.7%、26.7%。

    創(chuàng)維-RGB中國營銷中心總經(jīng)理劉耀平告訴記者：“當(dāng)其他國產(chǎn)品牌的出貨中32寸等入門級產(chǎn)品的占比依然達到60%的情況下，創(chuàng)維的優(yōu)勢產(chǎn)品尺寸已提升到42寸、46寸和55寸，創(chuàng)維產(chǎn)品均價提升。”

    目前各家電廠商在60寸以上的領(lǐng)域也開始沖擊外資品牌的市場份額�！耙酝�42寸以上均價較高的高端產(chǎn)品市場，日系和韓系品牌占有很大的優(yōu)勢，特別是在55寸以上的領(lǐng)域，外資品牌占據(jù)7成以上的份額。隨著國產(chǎn)品牌的技術(shù)和供應(yīng)鏈能力的提升，特別是日系品牌近幾年來市場份額滑落，品牌價值大幅下降、應(yīng)用技術(shù)等領(lǐng)域已經(jīng)落后于本土品牌的情況下，國產(chǎn)品牌在高端市場的競爭也逐漸白熱化�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士如是說。

    欲突破單一業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

    創(chuàng)維集團曾一度因多元化戰(zhàn)略遭遇挫折，創(chuàng)維移動也陷入業(yè)績不佳困境，相繼退出電腦和手機業(yè)務(wù)。近兩年，創(chuàng)維重新啟動新一輪相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)的布局。

    半年報顯示，創(chuàng)維集團4-9月在中國市場的銷售額占總營業(yè)額84.2%，增長達18.4%，彩電產(chǎn)品占89.4%，數(shù)字機頂盒及液晶器件業(yè)務(wù)分別占6.3%及1.1%。

    創(chuàng)維集團總裁楊東文認為：“以往創(chuàng)維數(shù)碼的盈利點過于單一，主要集中在彩電的國內(nèi)銷售業(yè)務(wù)上，如今彩電海外、機頂盒、液晶模組、白電等近10個業(yè)務(wù)中心都成為創(chuàng)維新的利潤中心，這意味著創(chuàng)維相關(guān)多元化策略的初步成功�！�

    激烈競爭之下，目前幾乎所有家電企業(yè)都在打通白、黑電產(chǎn)業(yè)鏈。過去的創(chuàng)維注意力一直集中在彩電領(lǐng)域，未在上游有大動作。家電觀察家梁振鵬認為：“創(chuàng)維應(yīng)加快在上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局，從而使產(chǎn)能和營業(yè)額得到迅速提升�！�

    “按照各產(chǎn)業(yè)集團目前的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)維集團的2015年500億元銷售目標(biāo)的實現(xiàn)是很現(xiàn)實的，其中彩電海外業(yè)務(wù)和包括白電、LED、手機、平板電腦等在內(nèi)的相關(guān)多元化業(yè)務(wù)都是收入和利潤的重要增長點。”楊東文告訴記者。

    梁振鵬表示：“創(chuàng)維目前絕大數(shù)部分收入來源于彩電，彩電領(lǐng)域可謂前三甲，然而同比老牌彩電廠商海信、TCL等業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)相對單一。在白電、小家電和智能手機領(lǐng)域，創(chuàng)維相對還有一定上升空間。”