僅次于海信，TCL重返國內一線陣營

    新引擎帶來整機業(yè)務高成長，TCL一體化優(yōu)勢體現

    多媒體業(yè)績遠超行業(yè)水平，據Displaysearch數據顯示，已成為全球第五大液晶電視企業(yè)。根據TCL集團發(fā)布的9月份銷量公告顯示，當月LCD電視銷量192.2 萬臺，同比增長42.2%，國內外市場分別實現了37.5%和55.8%的增幅，繼去年12月份以來創(chuàng)造了單月銷量最高紀錄。前三個季度累計銷售1085萬臺，同比增長51.5%，三季度環(huán)比增長超三成，銷售提速明顯。三季報顯示，多媒體本年實現營業(yè)收入約272億港元，歸屬上市公司凈利潤6.35億港元，較去年同期分別增長21%和62.4%。

    亮麗的業(yè)績是TCL集團“面板+模組+整機”一體化整合優(yōu)勢的體現。完善的上下游產業(yè)鏈配套，最直接的優(yōu)勢是加強供應鏈效率和成本控制能力、實現規(guī)模經濟效應。據悉，面板占液晶電視材料成本的40%左右，上游原材料的穩(wěn)定、可靠供應，很大程度上決定了產品的成本和毛利率。

    除了降低成本，產業(yè)鏈整合的又一好處是加快新產品推出時間、進一步建立快速的市場反應機制，以此提升企業(yè)的綜合競爭力。通過縮短生產周期，加快新產品上市時間，有利于獲取產品更新換代初期的高利潤從而改善盈利水平。

    TCL曾一度在LED電視和3D電視的新品推出時間上落后于競爭對手，沒有抓住新產品上市的第一波豐厚利潤期。近一年多來，經過公司積極調整產品策略，產品結構得到持續(xù)優(yōu)化：LED電視銷售量保持高速增長，占整體液晶電視銷售量的比重從去年同期的37.8%快速攀升至71.3% ；國內智能互聯網電視及3D電視所占整體比重分別上升至42.9%及21.1%。，高端化趨勢明顯。加快新品推出也進一步加強了公司的品牌影響力。TCL前三季度在國內市場共推出7個系列共94款新產品，其中第三季度推出的18款新品均為3D電視及智能互聯網電視。與騰訊聯合推出可移動大屏娛樂智能云終端產品 iCE SCREEN（冰激凌）作為一種跨界產品創(chuàng)新亦引起業(yè)界關注。9月份TCL還推出的全球首款雙核4D一屏雙顯智能云電視——云屏2 V6500具備業(yè)內領先水平，是全球首款雙核4D具有一屏雙顯功能的智能云電視。

    在完善供應鏈管理、資源整合降低生產成本及產品結構優(yōu)化的多重作用下，多媒體業(yè)務的毛利和凈利潤均比去年同期提升超過30%，毛利率由去年同期16.07%提升至17.48%，盈利能力顯著提升。