靠?jī)r(jià)格撐不起家用投影市場(chǎng)的明天

    國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)埋藏最深的金礦是什么？相信很多人都認(rèn)為家用投影機(jī)�？墒�，就是這個(gè)令人期待的是細(xì)分市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)始終就沒有給人驚喜。那么到底是什么阻礙家用投影機(jī)的普及呢？到底是什么阻礙了家用投影的普及，今后走向如何呢，就成為業(yè)內(nèi)人士非常關(guān)注的話題。

    “曾經(jīng)以為家用投影機(jī)的價(jià)格達(dá)到一個(gè)分水點(diǎn)，就一定能引爆家用市場(chǎng)一股風(fēng)暴�？墒鞘聦�(shí)上，價(jià)格下降并沒有給家用投影市場(chǎng)帶來(lái)好的預(yù)期�！北本┲嘘P(guān)村一位家用投影機(jī)分銷商朋友如此向投影時(shí)代網(wǎng)表示。這幾年間家用投影機(jī)產(chǎn)品雖然均價(jià)是迅速下滑，下滑比例甚至高于投影市場(chǎng)的平均水平，達(dá)到60%以上的比例，但是整體市場(chǎng)銷量卻一直保持5萬(wàn)臺(tái)左右的規(guī)模，增幅不到50%，顯著低于整體投影機(jī)市場(chǎng)翻番的銷量增長(zhǎng)。

    這位代理商朋友向投影時(shí)代網(wǎng)表示，在08年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)就鼓吹如果全高清家用投影機(jī)能夠破萬(wàn)的話，就會(huì)極大的驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)熱度。于是，奧圖碼、明基、麗訊們都紛紛推出萬(wàn)元1080P投影機(jī)，然而家用投影市場(chǎng)并沒有市面上多了萬(wàn)元全高清投影機(jī)而立馬升溫，依然還是不溫不火的保持著“龜速”的增長(zhǎng)。

    “近兩年來(lái)，家用投影機(jī)的價(jià)格更是低得驚人。普通全高清投影機(jī)已經(jīng)在跌破5000元以內(nèi)，甚至連全高清3D投影機(jī)也是在萬(wàn)元以內(nèi)，但估計(jì)依然不會(huì)讓家用投影市場(chǎng)起色。”一位不愿意透露姓名的媒體朋友說(shuō)。

    為什么家用投影市場(chǎng)不符合整體投影機(jī)產(chǎn)業(yè)“降價(jià)就增長(zhǎng)銷量”的規(guī)律呢？分析認(rèn)為，并不是國(guó)內(nèi)對(duì)家用投影機(jī)產(chǎn)品沒有需求，也并非是價(jià)格下滑對(duì)市場(chǎng)沒有吸引力，原因在于“價(jià)格下降程度依然沒有達(dá)到市場(chǎng)啟動(dòng)的臨界點(diǎn)”。

    明基北京平臺(tái)負(fù)責(zé)人潘景麗認(rèn)為，這兩年家用投影機(jī)的價(jià)格確實(shí)下降幅度很大，可是要知道其潛在“客廳對(duì)手”平板電視的價(jià)格下降幅度更大，要知道幾年前一款50寸以上的液晶電視要3萬(wàn)以上，現(xiàn)在一款50寸電視的價(jià)格卻只有5000元不到，而且還是帶3D和智能功能等最時(shí)髦功能。這樣一來(lái)，一味縱向的看投影機(jī)價(jià)格下調(diào)，應(yīng)該沒有太大的吸引力。

    潘景麗告訴投影時(shí)代網(wǎng)，對(duì)于家用投影市場(chǎng)除了價(jià)格親民外，還得更懂的對(duì)這以市場(chǎng)懂的精準(zhǔn)細(xì)分。要根據(jù)不同的消費(fèi)者消費(fèi)訴求，推出不同特點(diǎn)的家用投影機(jī)。比如說(shuō)，明基會(huì)根據(jù)一些80后年輕家庭，推出一款LED光源多媒體娛樂投影機(jī)GP10，主打“親子”教育。這款機(jī)器輕薄時(shí)尚，而且還是500流明LED光源的機(jī)器，同事通過GP10的附帶的DVD播放功能，就可以在家隨意播放孩子教學(xué)光盤，做到讓孩子寓教于樂。

    投影時(shí)代網(wǎng)認(rèn)為，目前整個(gè)投影市場(chǎng)處于價(jià)格和消費(fèi)意識(shí)沒有到達(dá)一個(gè)平衡點(diǎn)，現(xiàn)在雖然價(jià)格已經(jīng)來(lái)到一個(gè)極限點(diǎn)，可是老百姓并沒有買賬。因?yàn)樵谄胀ɡ习傩昭劾铮�投影機(jī)需要布線、對(duì)空間以及周邊輔助設(shè)備都要進(jìn)行搭配，因此購(gòu)買家用投影機(jī)并不是在購(gòu)買一款單一產(chǎn)品，而事實(shí)上是在購(gòu)買一套解決方案。這樣在很多普通者看來(lái)，形式有點(diǎn)太過于復(fù)雜。

    此外，目前家用投影機(jī)還沒有出現(xiàn)一款具有革命性亮點(diǎn)的產(chǎn)品，比如說(shuō)類似蘋果式產(chǎn)品的出現(xiàn)。現(xiàn)在市場(chǎng)還在等待，等待一個(gè)適合大眾的關(guān)鍵性的產(chǎn)品出現(xiàn)，但目前以什么樣的方式引爆市場(chǎng)，還不清楚。

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