2013年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)熱點(diǎn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    隨著電視廠商的不斷研發(fā)，電視機(jī)的應(yīng)用功能也逐漸得到擴(kuò)大，彩電在客廳中的地位再次升溫。但因?yàn)橛刑�多企業(yè)提供類似的服務(wù)，所以能夠獲利的企業(yè)并不多。在如今電視領(lǐng)域電視巨頭們紛紛虧損的形勢(shì)下，2013年中國(guó)液晶電視該何去何從？投影時(shí)代網(wǎng)結(jié)合中國(guó)電視行業(yè)中當(dāng)下熱點(diǎn)大膽的預(yù)測(cè)了2013年我國(guó)彩電市場(chǎng)中的幾個(gè)熱點(diǎn)趨勢(shì)。

    智能電視領(lǐng)域戰(zhàn)火加劇

    自2011年智能電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)量產(chǎn)后，電視智能化應(yīng)用技術(shù)不斷成熟。智能電視的普及催生了人們使用電視方式的改變，由傳統(tǒng)的看電視發(fā)展到現(xiàn)在的“玩”電視。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室日前發(fā)布的《2012年1-6月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示：高達(dá)94%的消費(fèi)者已對(duì)智能電視有所了解，36%的消費(fèi)者打算近期購(gòu)買智能電視。這再次明確了我國(guó)平板電視行業(yè)的智能化趨勢(shì)。智能電視的出現(xiàn)，順應(yīng)了電視機(jī)“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”和“智能化”的發(fā)展趨勢(shì)。

    面對(duì)PC、互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，電視機(jī)的開幾率也在不斷的下降，為了搶占日益縮小的彩電市場(chǎng)，將觀眾重新拉回到電視機(jī)前，平板電視制造企業(yè)紛紛推出各種購(gòu)機(jī)優(yōu)惠，大打節(jié)能牌、智能牌、內(nèi)容牌，電視智能大戰(zhàn)“狼煙四起”。

    相關(guān)專家表示，智能電視內(nèi)容的豐富性及電視APP應(yīng)用的專業(yè)化定制將成為未來(lái)各彩電企業(yè)的研發(fā)重點(diǎn)，內(nèi)容及應(yīng)用的好壞直接關(guān)系到彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成敗。如今各大電視廠商正在從傳統(tǒng)的整機(jī)銷售的“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，通過(guò)銷售電視機(jī)，同時(shí)向客戶提供內(nèi)容和服務(wù)，最終形成持續(xù)服務(wù)的盈利模式�？梢哉f(shuō)，智能電視是順勢(shì)而生的。

    據(jù)調(diào)查公司DisplaySearch稱，2012年第一季度，從地區(qū)來(lái)看，中國(guó)是最大的智能電視市場(chǎng)，出貨量超300萬(wàn)臺(tái)；其次為西歐，為260萬(wàn)臺(tái)，北美占據(jù)第三，為170萬(wàn)臺(tái)。如何搶占中國(guó)智能電視市場(chǎng)已成為各大電視廠商需要深思熟慮的問(wèn)題。

    隨著我國(guó)電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)融合的積極推進(jìn)，加上來(lái)自外部蘋果、谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，相信2013年智能電視領(lǐng)域?qū)��?huì)燃起新的戰(zhàn)火。

    大尺寸、超高清電視2013年將大爆發(fā)

    今年下半年，中國(guó)的電視企業(yè)紛紛推出自己主打的電視新品，將網(wǎng)友們對(duì)于電視行業(yè)的關(guān)注度推向了一個(gè)嶄新的高度�？v觀整個(gè)電視行業(yè)，電視廠商近期紛紛扎堆推出大尺寸、超高清的電視產(chǎn)品，之前除了夏普、三星、LG擁有超高清產(chǎn)品之外，現(xiàn)在又新增加了康佳、創(chuàng)維等新成員。這似乎預(yù)示著2012下半年彩電行業(yè)的方向?qū)⑹谴蟪叽�、超高清顯示。

    對(duì)于超高清、大尺寸電視產(chǎn)品而言，早在年初美國(guó)CES消費(fèi)電子展上就已經(jīng)有了相關(guān)產(chǎn)品的展示，但是由于各電視企業(yè)在2012上半年將“智能語(yǔ)音”技術(shù)做為行業(yè)的主推方向，所以超高清、大尺寸在2012上半年沒(méi)有得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

    不過(guò)現(xiàn)在，大尺寸液晶電視已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)。調(diào)查公司DisplaySearch稱2012年液晶電視面板平均尺寸預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9%，新的大尺寸LCD電視面板將替換較小的尺寸，如28”/29” 替換26”，39” 替換37”，50” 替換46”/47”，60” 替換55”。

    UHD超高清電視所帶來(lái)的超一流的視覺享受是毋庸置疑的，隨著超高清技術(shù)的不斷發(fā)展，它也將會(huì)在明年閃耀出更加耀眼的光芒。經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，HD高清電視完美呈現(xiàn)的尺寸是32-37寸，F(xiàn)HD全高清是42-55寸，80寸以上的只有UHD超高清電視。預(yù)測(cè)大尺寸、超高清電視將較受關(guān)注，成為未來(lái)主流電視。

    3D電視將加快普及

    自3D電視推出以來(lái)，隨著3D技術(shù)的愈發(fā)成熟，其價(jià)格也直逼普通平板電視。與此同時(shí)，呼吁3D電視普及的聲音也愈發(fā)強(qiáng)大。今年7月3D電視試驗(yàn)頻道的開播，相信也讓不少用戶嘗到了甜頭。業(yè)界預(yù)計(jì)，隨著3D節(jié)目源的逐漸豐富，以及政策和市場(chǎng)的發(fā)力，將進(jìn)一步推動(dòng)3D電視的市場(chǎng)普及。

    在3D電視頻道開播的帶動(dòng)下，3D電視儼然已成為各大廠商的重要賣點(diǎn)之一。另外，伴隨著3D電視機(jī)種價(jià)格下降以及3D眼鏡等配件價(jià)格的快速下跌，3D電視的銷量得到了進(jìn)一步的增長(zhǎng)。調(diào)查公司DisplaySearch稱2012年3D電視的出貨量同比增長(zhǎng)74%，預(yù)計(jì)在西歐和中國(guó)，3D電視將占全部電視出貨量的30%。

    無(wú)疑，3D電視產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的領(lǐng)域，還具備無(wú)限的發(fā)展空間。現(xiàn)在已經(jīng)解決了3D電視終端價(jià)格問(wèn)題，3D電視的售價(jià)也略高于普通電視；從內(nèi)容上來(lái)看，目前的3D片源雖然不對(duì)，但是2D轉(zhuǎn)3D功能的出現(xiàn)也在一定程度上彌補(bǔ)了3D電影不足的問(wèn)題，而且現(xiàn)在的3D影視節(jié)目也在不斷的增加，相信在解決了價(jià)格和內(nèi)容的情況下將會(huì)加快3D電視的普及。

    彩電間差異化逐漸明顯

    為什么iphone能賺錢？因?yàn)樵S多人認(rèn)為ios系統(tǒng)比Android系統(tǒng)更易用；為什么電視不賺錢因?yàn)樗�有電視性能、功能都差不多，想要增加銷量只能價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果就是“不賠當(dāng)賺”。電視企業(yè)想要解決盈利問(wèn)題，就要從避免價(jià)格戰(zhàn)入手，想要避免價(jià)格戰(zhàn)就要做出和別人不同、更有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品來(lái)，這就是“差異化研發(fā)”。在2013年電視企業(yè)要做的就是發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)差異化產(chǎn)品。

    由于各家企業(yè)出生背景不同，企業(yè)文化不同，手中資源也不同，所以每個(gè)電視企業(yè)其實(shí)都有自己的優(yōu)勢(shì)資源。國(guó)產(chǎn)電視方面；海信同時(shí)具有電視、電腦、手機(jī)、冰箱、空調(diào)等多條產(chǎn)品線；長(zhǎng)虹隨地處西南，但軍工制造背景讓長(zhǎng)虹具有制造優(yōu)勢(shì)；康佳則具有集團(tuán)優(yōu)勢(shì)和良好的業(yè)界合作口碑，具有跨平臺(tái)合作的基礎(chǔ)；TCL以“創(chuàng)意感動(dòng)生活”為企業(yè)理念，把時(shí)尚的、科技的多元化思想融入其中；創(chuàng)維和LGD具有緊密的合作關(guān)系并一直倡導(dǎo)健康看電視的理念。

    外資品牌電視企業(yè)中，三星依托強(qiáng)大的研發(fā)能力和已經(jīng)成功的手機(jī)研發(fā)、營(yíng)銷理念為智能電視開發(fā)推廣鋪了一條好路；LG則具有兄弟公司LGDisplay的優(yōu)質(zhì)資源，液晶面板可以成為他的核心競(jìng)爭(zhēng)力；作為“液晶電視”之父的夏普雖然現(xiàn)在身處困境，但背后還有技術(shù)領(lǐng)先的“界工廠”，并不是毫無(wú)還手之力；而索尼在芯片開發(fā)和產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)則依舊強(qiáng)大，所以各個(gè)品牌抓好自己手中的優(yōu)勢(shì)資源，聽從企業(yè)文化的召喚，研發(fā)生產(chǎn)最符合品牌性格的產(chǎn)品才是最佳出路。

    而2013年幾大電視品牌企業(yè)要做的就是“正確的事”，特別是幾個(gè)國(guó)產(chǎn)電視品牌想要提升銷量、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、增加盈利能力，要做的不是找宣傳噱頭，不是大打價(jià)格戰(zhàn)，要做的事把握好自己的優(yōu)勢(shì)，在眾多產(chǎn)品的脫穎而出。

    現(xiàn)在，未來(lái)越來(lái)越多的企業(yè)將從自身資源進(jìn)行挖掘，把優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而后轉(zhuǎn)化為差異化功能，獲得超出以往的盈利能力，由此獲得的利潤(rùn)和市場(chǎng)占有率將不是價(jià)格戰(zhàn)可以比擬的。

    點(diǎn)評(píng)；在當(dāng)下的彩電領(lǐng)域中，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局、競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)正在發(fā)生微妙的變化，無(wú)論是3D電視、大尺寸超高清電視還是最近炙手可熱的智能電視，無(wú)一不是新技術(shù)、新體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。所以，保持技術(shù)創(chuàng)新，完善企業(yè)連才是各大電視巨頭們能在平板電視領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟實(shí)行可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)所在。