美國黑色星期五電視銷量估增5-10%

    市場研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch于11/8舉行2012 Taiwan Smart TV Conference研討會。DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益指出，面板廠商力推新尺寸、超高分辨率產(chǎn)品，加上導(dǎo)入新制程導(dǎo)致產(chǎn)出受限，預(yù)估2013年全球面板整體產(chǎn)能將較今年減少8%、新尺寸面板比重可能提升到20%。至于今年北美黑色星期五檔期液晶電視的銷售情況，受到多家品牌廠商積極的產(chǎn)品及價(jià)格策略影響，今年北美黑色星期五液晶電視銷售量將有機(jī)會較去年同期成長5%-10%。

    根據(jù)DisplaySearch調(diào)查，今年各大電視品牌業(yè)者對于北美黑色星期五的銷售計(jì)劃都相當(dāng)積極。其中，三星傳將推出“買液晶電視送Galaxy平板計(jì)算機(jī)”的促銷策略，而LGE可能也會跟進(jìn)。單就液晶電視產(chǎn)品來看，這次黑色星期五促銷價(jià)格也頗為犀利，VIZIO的60寸液晶電視傳出促銷價(jià)將降到799美元（因?yàn)槟壳罢�在銷售的65英寸機(jī)種售價(jià)約999美元），三星的60英寸機(jī)種促銷價(jià)格傳出為999美元，夏普將推出的60英寸LED背光戰(zhàn)斗機(jī)種價(jià)格被預(yù)期將在799-999美元水位。

    新尺寸機(jī)種方面，謝勤益認(rèn)為，這是臺廠短期內(nèi)的機(jī)會之一。因?yàn)楝F(xiàn)階段被日韓中國等各大電視品牌廠商導(dǎo)入的39英寸、50英寸新機(jī)種，主要面板供應(yīng)商卻只有臺灣面板廠奇美電子、友達(dá)光電，LG Display最近才剛確定要跟進(jìn)生產(chǎn)50英寸面板，至于三星因?yàn)楸旧砣狈?代線和7代線產(chǎn)能，要跟也沒辦法跟，卻又必須向臺廠采購相關(guān)新尺寸面板。

    另方面，奇美電、友達(dá)目前系利用6代線、7.5代線去切割生產(chǎn)39英寸、50英寸電視面板，而奇美電、友達(dá)的6代線、7.5代線在這幾年陸續(xù)進(jìn)入折舊尾聲，換言之就是一邊切割新尺寸（搶市）、一邊折舊完成（成本降低）。

    對于整體液晶電視市場發(fā)展，謝勤益進(jìn)一步表示，2012年全球液晶電視市場保持成長、約達(dá)2.08億臺，但全球電視機(jī)市場總量卻是衰退的，主要是受到全球經(jīng)濟(jì)景氣影響。其中，CRT電視和PDP電視的衰退幅度更快，因此有部分需求轉(zhuǎn)移到LCD TV液晶電視。預(yù)估2013年液晶電視出貨量可望成長到2.2億臺、年成長率約6.2%。但這波吸引消費(fèi)者購買（或換購）液晶電視的動(dòng)力，是在于（液晶電視）又大（尺寸）又便宜。

    至于消費(fèi)者大約（使用）多久（時(shí)間）會去更換電視，根據(jù)調(diào)查，平均來講大約7年就會換掉舊的電視（或液晶電視），但是在開發(fā)中地區(qū)的換機(jī)周期，其實(shí)比成熟市場還要短，因此預(yù)估開發(fā)中地區(qū)可能成為未來電視需求成長的主要?jiǎng)恿�來源。另外就是家中其他地方（除了客廳之外）放置電視的比重也正在升高。

    不過，消費(fèi)者會用什么裝置來看電視節(jié)目，據(jù)調(diào)查，年紀(jì)比較大的消費(fèi)者還是會以電視機(jī)來看電視較多，但較年輕的族群，卻會用平板計(jì)算機(jī)、智能型手機(jī)、行動(dòng)計(jì)算機(jī)等其它裝置來看電視節(jié)目。因此，來自于多元化行動(dòng)裝置的發(fā)展，可能也會對電視產(chǎn)品的需求造成某種程度之影響。