云下鄉(xiāng) 創(chuàng)維“云風(fēng)暴”向縱深發(fā)展

    剛剛過(guò)去的十一黃金周，被業(yè)界認(rèn)為彩電市場(chǎng)的洗牌戰(zhàn)。整個(gè)行業(yè)雖只取得了小幅增長(zhǎng)，而創(chuàng)維以銷售增長(zhǎng)20%以上的業(yè)績(jī)成為國(guó)慶市場(chǎng)的最大贏家。

    十一彩電市場(chǎng)的特點(diǎn)是：日系品牌銷售不出意料的大幅萎縮；價(jià)格戰(zhàn)不再主動(dòng)，而以云電視為主導(dǎo)技術(shù)戰(zhàn)成為主角。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，日系品牌銷售整體下滑超過(guò)40%，而日系讓出的市場(chǎng)份額被中韓彩電品牌瓜分。

    另?yè)?jù)記者了解，創(chuàng)維2012財(cái)年至今彩電銷售臺(tái)數(shù)和金額均增長(zhǎng)20%以上。而奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，從去年9月至今年8月的12個(gè)月中，創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)彩電的零售總量、零售總額、3D電視零售量、3D電視零售額，均居行業(yè)第一位。而國(guó)慶全國(guó)彩電市場(chǎng)所表現(xiàn)出的城市市場(chǎng)下滑、二三級(jí)市場(chǎng)上升，日資潰敗、國(guó)產(chǎn)上升， 3D普及、云電視成主流的市場(chǎng)特征也再次說(shuō)明：只有堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品、品牌的技術(shù)含量與附加值，與時(shí)俱進(jìn)地合理優(yōu)化渠道的企業(yè)才能在新的市場(chǎng)格局中取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    創(chuàng)維率先將云風(fēng)暴刮到農(nóng)村

    近日，創(chuàng)維在全國(guó)范圍三十多個(gè)城市舉辦2012年UHD新品品鑒暨客戶大會(huì)，高調(diào)部署“云風(fēng)暴升級(jí)和云下鄉(xiāng)”計(jì)劃。這意味著，創(chuàng)維在高端產(chǎn)品在取得城市市場(chǎng)領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，健康云電視產(chǎn)品開(kāi)始向市場(chǎng)縱深發(fā)展。

    廣東市場(chǎng)區(qū)域秋季新品會(huì)在梅州雁南飛大酒店召開(kāi)，創(chuàng)維集團(tuán)高層和來(lái)自創(chuàng)維廣州、深圳、佛山分公司的兩百余名經(jīng)銷商及多家核心媒體參加本次發(fā)布會(huì)。會(huì)上，創(chuàng)維悉數(shù)推介旗下多系列UHD超高清新品和健康云電視，全面部署三、四級(jí)市場(chǎng)云電視普及的“云下鄉(xiāng)”計(jì)劃。

    領(lǐng)先半步是創(chuàng)維一貫堅(jiān)持的策略。自2011年8月創(chuàng)維在行業(yè)首推云電視之后，各大品牌紛紛跟隨。而本次國(guó)慶日資彩電品牌的全線下滑，創(chuàng)維能搶奪最大的高端市場(chǎng)份額，也說(shuō)明市場(chǎng)和消費(fèi)者青睞有志向、有技術(shù)的品牌。而創(chuàng)維的贏，也是贏在“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。

    數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維從7月在全國(guó)掀起云電視普及風(fēng)暴以來(lái)，創(chuàng)維云電視銷量實(shí)現(xiàn)了環(huán)比倍增。創(chuàng)維中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉耀平介紹：這是圍繞云電視提供“全景服務(wù)”，集中資源為“體驗(yàn)導(dǎo)向性用戶”提供極致體驗(yàn)的成功。劉耀平表示，城市市場(chǎng)已經(jīng)在3D、云、超窄邊等流行技術(shù)與產(chǎn)品做到了普及，而農(nóng)村市場(chǎng)卻相對(duì)滯后，本次“云下鄉(xiāng)”的部署正是云風(fēng)暴的升級(jí)，旨在燎原全國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)云電視產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，推動(dòng)三、四級(jí)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)硬件的改善，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)者的體驗(yàn)升級(jí)。

    據(jù)創(chuàng)維中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部常務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理范瑞武介紹，本次創(chuàng)維“云下鄉(xiāng)”計(jì)劃，保證三、四級(jí)市場(chǎng)客戶和消費(fèi)者雙受益。健康云電視實(shí)現(xiàn)三下鄉(xiāng):產(chǎn)品下鄉(xiāng)、云終端下鄉(xiāng)、云電視培訓(xùn)下鄉(xiāng)�！霸葡锣l(xiāng)”產(chǎn)品包含健康云電視E600Y（含E650E）系列、城市市場(chǎng)熱銷的E700S。

    超高清UHD 從新品發(fā)布到新品上量同步

    本次“云下鄉(xiāng)”創(chuàng)維以UHD超高清云電視新品品鑒為重心。今年8月創(chuàng)維領(lǐng)先行業(yè)推出UHD超高清云電視，記者國(guó)慶走訪市場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，僅僅SONY和創(chuàng)維有84寸UHD產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)貨銷售，看來(lái)創(chuàng)維兌現(xiàn)了8月發(fā)布會(huì)上公布的“創(chuàng)維提前布局UHD超高清產(chǎn)業(yè)鏈，是真正第一個(gè)可量產(chǎn)、多系列的超高清云電視的品牌”的諾言。在品鑒會(huì)上行業(yè)專家和創(chuàng)維客戶對(duì)UHD超高清所表現(xiàn)出來(lái)的圖像的纖毫畢現(xiàn)連連稱贊。

    云風(fēng)暴從云電視到大板云電視縱深化

    本次創(chuàng)維“云下鄉(xiāng)”計(jì)劃另一大亮點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)“云電視下鄉(xiāng)”和“大板云電視下鄉(xiāng)”的雙同步。據(jù)悉，本次大板云電視下鄉(xiāng)是創(chuàng)維發(fā)起的“大板健康云電視”風(fēng)暴的一部分。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次創(chuàng)維從云電視到大板云電視的策略升級(jí)對(duì)消費(fèi)者更大更尊享的視聽(tīng)體驗(yàn)、供應(yīng)鏈大板策略進(jìn)程會(huì)起到積極推進(jìn)作用。而農(nóng)村消費(fèi)者會(huì)在“3D下鄉(xiāng)、云電視下鄉(xiāng)、大板云電視下鄉(xiāng)”中享受一步到位的產(chǎn)品。

    記者在現(xiàn)場(chǎng)看到某縣城客戶當(dāng)場(chǎng)簽訂旺季200萬(wàn)元云電視的銷售訂單。記者詢問(wèn)其對(duì)今年旺季市場(chǎng)是否過(guò)于樂(lè)觀？該客戶表示，農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品技術(shù)落后，創(chuàng)維云電視下鄉(xiāng)策略可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村用戶“3D普及和云電視普及”的一次完成。最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題當(dāng)然是可能出現(xiàn)的屏體上漲和貨源供應(yīng)不足�？蛻魝儽P算的是好產(chǎn)品、稀缺貨源要打提前量。

    業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，云電視下鄉(xiāng)和大板云電視下鄉(xiāng)同步的政策，對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)的提前啟動(dòng)、提升農(nóng)村用戶視聽(tīng)享受的引導(dǎo)必定起到推動(dòng)作用。