央視廣告吸金158億 家電業(yè)表現(xiàn)搶眼

    被業(yè)界稱為“中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”的央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)今年火爆程度不減，與往年一樣，飲料行業(yè)表現(xiàn)搶眼，而家電業(yè)也不甘落后，除國(guó)美電器斥資4億在央視投放廣告外，創(chuàng)維、海爾、格力和美的等廠商也表現(xiàn)不俗，均獲得了不同的廣告時(shí)間。

    雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，但18日舉行的中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)報(bào)名企業(yè)的數(shù)量超過(guò)歷年，再創(chuàng)新高，最終的招標(biāo)預(yù)售總額為158 .81億元，同比增長(zhǎng)11.39%。

    在第一輪招標(biāo)競(jìng)購(gòu)中《星光大道（超級(jí)版）》獨(dú)家冠名權(quán)由匯源果汁競(jìng)得，金額達(dá)到3 .4億元。涼茶企業(yè)加多寶則成功競(jìng)得第一個(gè)明標(biāo)競(jìng)拍項(xiàng)目“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告”第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)，金額為8600萬(wàn)元，該企業(yè)曾以2億元拿下今年紅極一時(shí)的“中國(guó)好聲音”冠名權(quán)。

    緊在飲料行業(yè)之后的就屬家電企業(yè)了。據(jù)了解，格力公司投下3.2899億，獲得新聞聯(lián)播后標(biāo)版組合廣告權(quán)，美的也砸下巨資，競(jìng)得新聞聯(lián)播后標(biāo)版組合廣告權(quán)；海爾和三洋分別投下5277萬(wàn)和4620萬(wàn)，競(jìng)得A特黃金廣告；而創(chuàng)維也投下5246萬(wàn)競(jìng)得新聞聯(lián)播后標(biāo)版組合廣告權(quán)。

    在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合標(biāo)段，歷年是知名白酒企業(yè)的“表演秀”。不過(guò)，今年來(lái)自家電行業(yè)的國(guó)美電器成為這一廣告標(biāo)段的“黑馬”，以2.15億元競(jìng)得報(bào)時(shí)廣告的第一單元。

    國(guó)美電器副總裁何陽(yáng)青說(shuō)，這是國(guó)美電器廣告策略的調(diào)整，過(guò)去主要是報(bào)紙廣告和促銷性廣告，在央視的廣告投放一般只有8000萬(wàn)至1億元，而今年國(guó)美電器第一次參加央視的廣告招標(biāo)活動(dòng)，投放總金額將達(dá)到4億左右。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示；中國(guó)的家電行業(yè)從線上到線下，目前已經(jīng)到了拐點(diǎn)，未來(lái)5年內(nèi)，家電行業(yè)發(fā)展的核心將是“多渠道戰(zhàn)略”，一是已經(jīng)非常成熟的一級(jí)市場(chǎng)渠道，二是正是快速拓展的三四線城市渠道，三是電子商務(wù)的線上渠道。

    目前，蘇寧、國(guó)美等企業(yè)正在轉(zhuǎn)型，結(jié)合消費(fèi)者購(gòu)物方式的變化做出相應(yīng)調(diào)整。另外，線下企業(yè)也會(huì)并存，因?yàn)榫�下企業(yè)的溝通方式是線上模式無(wú)法替代的，像冰箱、電視這種商品的用戶體驗(yàn)，能提供給顧客更好的服務(wù)。家電企業(yè)在央視砸下重金不僅能提升企業(yè)的品牌形象，還能促進(jìn)銷售。不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)為在央視上廣告而砸下重金，要謹(jǐn)記不能犧牲消費(fèi)者、投資者的利益與社會(huì)責(zé)任。其實(shí)，廣告平臺(tái)有很多，應(yīng)該視需求進(jìn)行更好的資源配置。