2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)分析

    2012年10月，中國液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注格局變化不大。本月國內(nèi)品牌和韓系品牌關(guān)注比例均有所上漲，而日系品牌走勢(shì)低迷。其中，三星以20.6%的關(guān)注比例蟬聯(lián)冠軍，海信取代創(chuàng)維成為本月亞軍，創(chuàng)維下落一位成為本月季軍。本月三星 UA46EH5080R取代三星 UA55ES8000成為最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，其關(guān)注比例大幅上漲。價(jià)格段方面，3001-8000元價(jià)格段擁有六成的關(guān)注比例，是市場(chǎng)的主流價(jià)格段。

    報(bào)告要點(diǎn)：

    品牌關(guān)注格局：三星蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍，海信取代創(chuàng)維成為本月亞軍，創(chuàng)維下落一位成為本月季軍。其他品牌排名保持不變。

    產(chǎn)品型號(hào)結(jié)構(gòu)：三星 UA46EH5080R取代三星 UA55ES8000成為最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。

    產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)：大英寸、LED背光燈類型和1920*1080分辨率的液晶電視產(chǎn)品消費(fèi)者關(guān)注度非常高。

    產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)：3D電視、網(wǎng)絡(luò)電視和智能電視的關(guān)注比例持續(xù)走高。

    價(jià)格段結(jié)構(gòu)：3001-8000元是市場(chǎng)主流價(jià)格段。

    案例分析——三星：三星品牌關(guān)注比例呈明顯上升走勢(shì)，產(chǎn)品主要集中在LED產(chǎn)品和3D產(chǎn)品。

    一、品牌關(guān)注格局

    海信取代創(chuàng)維成為本月亞軍

    2012年10月，中國液晶電視市場(chǎng)上，三星以20.6%的關(guān)注比例蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍，關(guān)注比例超兩成，較9月上升1.6%。海信取代創(chuàng)維成為本月亞軍，關(guān)注比例為15.6%，較上月上升3.0%。創(chuàng)維下降一位成為季軍，關(guān)注比例為13.4%，較9月下降1.4%。

    (圖)2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    日系品牌關(guān)注比例持續(xù)走低

    同9月相比，本月中國液晶電視市場(chǎng)上品牌關(guān)注格局變化不大，三星蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍，海信取代創(chuàng)維成為亞軍，創(chuàng)維下落至季軍位置。其他品牌位置保持不變。值得注意的是，本月夏普和索尼兩大日系品牌雖然排名保持不變，但它們的關(guān)注比例均有不同程度的下降，其中，夏普下降2.8%，索尼下降1.0%。可以看出，本月日系品牌的關(guān)注比例已跌破兩成，僅為18.5%，而本土品牌和韓系品牌均有不同程度的上升。

    表 2012年9-10月中國液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

    三星 UA46EH5080R最受消費(fèi)者關(guān)注

    2012年10月，中國液晶電視市場(chǎng)上，三星 UA46EH5080R取代三星 UA55ES8000成為最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，其關(guān)注比例大幅上漲，達(dá)到4.3%，較上月上升2.1%。這款46英寸、1920*1080分辨率、LED背光類型的液晶電視產(chǎn)品本月價(jià)格為4400元，與上月持平。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

    本月三星和海信產(chǎn)品表現(xiàn)不錯(cuò)

    本月產(chǎn)品關(guān)注榜前十款產(chǎn)品中，三星擁有其中4款產(chǎn)品，海信和索尼各擁有2款，夏普和創(chuàng)維各擁有1款。值得關(guān)注的是，本月三星 UA46EH5080R和三星 UA55ES8000的關(guān)注比例均有不同程度的上漲，漲幅分別為2.1%和0.9%。而本月海信 LED42XT770G3D產(chǎn)品關(guān)注比例的提高(關(guān)注比例上升1.3%，排名上升2名)及海信 LED55XT770G3D的上榜在很大程度上幫助海信躋身品牌關(guān)注榜亞軍位置�？梢园l(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于LED背光，大尺寸液晶電視繼續(xù)保持者較高的關(guān)注，這十款產(chǎn)品尺寸均為L(zhǎng)ED背光類型，尺寸都在40英寸以上。

    表 2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (二) 產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

    1、3D電視結(jié)構(gòu)

    本月3D電視關(guān)注比例超五成

    隨著我國3D電視頻道和內(nèi)容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點(diǎn)推廣，2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)上3D電視產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到54.1%，同9月相比，上升了4.4%，這是3D電視的關(guān)注比例首次超過五成，也標(biāo)志著3D電視正式成為市場(chǎng)主流。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)3D電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、網(wǎng)絡(luò)電視結(jié)構(gòu)

    網(wǎng)絡(luò)電視的關(guān)注比例持續(xù)上升

    2012年10月，中國液晶電視市場(chǎng)上網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品的關(guān)注比例首次突破五成達(dá)到51.7%，較9月上升了3.4%。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)融合的積極推進(jìn)，為網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)業(yè)化提供了巨大的發(fā)展空間，而網(wǎng)絡(luò)電視巨大的增長(zhǎng)潛力也為三網(wǎng)融合集聚了良好的示范效應(yīng)，相信網(wǎng)絡(luò)電視關(guān)注比例會(huì)隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)有進(jìn)一步的提高。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    3、智能電視

    智能電視的關(guān)注比例繼續(xù)上升

    2012年10月，中國液晶電視市場(chǎng)上智能電視的關(guān)注比例為16.7%，同上月相比上升1.8%，與9月的預(yù)測(cè)相符。與非智能電視相比，市場(chǎng)差距明顯，但是隨著智能電視功能和內(nèi)容的不斷完善，相信智能電視的關(guān)注比例在未來的一段時(shí)間將會(huì)持續(xù)升高

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)智能電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (三) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

    1、背光燈類型結(jié)構(gòu)

    LED背光燈類型依舊是市場(chǎng)主流類型

    2012年10月，中國液晶電視市場(chǎng)上，原定于2012年底OLED電視批量生產(chǎn)計(jì)劃推遲到2013年，作為市場(chǎng)主流的LED發(fā)光二級(jí)管背光燈類型仍統(tǒng)治著液晶電視市場(chǎng)，其關(guān)注比例超過整個(gè)市場(chǎng)的九成，達(dá)到93.3%，相比9月有進(jìn)一步的提高，上升0.5%。而CCFL背光燈類型的關(guān)注度本月繼續(xù)下降，關(guān)注比例不足一成，僅為6.6%。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)不同背光類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

    大尺寸液晶電視依然較受消費(fèi)者關(guān)注

    2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)上，大尺寸的液晶電視繼續(xù)受到廣大消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注�？梢钥闯�，關(guān)注比例靠前的十種屏幕尺寸中有九種尺寸在40英寸以上。其中，42英寸以20.8%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，46英寸以19.6%位居第二，55英寸以15.3%的關(guān)注比例排在第三位。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    3、分辨率結(jié)構(gòu)

    3840*2160分辨率嶄露頭角

    2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)上，1920*1080分辨率依舊是市場(chǎng)主流分辨率，關(guān)注比例超過八成達(dá)到87.4%，較上月有進(jìn)一步的提高，遠(yuǎn)高于其他分辨率產(chǎn)品。1366*768分辨率產(chǎn)品排在第二，關(guān)注比例為11.9%。值得注意的是，本月3840*2160(4K*2K)分辨率產(chǎn)品嶄露頭角，雖然關(guān)注比例僅為0.6%，但其巨大的發(fā)展空間不容小覷，相信隨著廠商的推廣關(guān)注比例會(huì)有一定的提高。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    4、液晶面板結(jié)構(gòu)

    IPS硬屏最受消費(fèi)者關(guān)注

    2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)上，IPS硬屏以19.6%的關(guān)注比例取繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的液晶面板，X-GEN超晶面板緊隨其后，關(guān)注比例為19.2%。本月無邊硬屏的關(guān)注比例有小幅的上升，達(dá)到13.0%。另外，VA面板和不閃式3D硬屏的關(guān)注比例都在10.0%以上，分別為17.0%和11.3%。其他液晶面板關(guān)注比例相對(duì)較小，均在10.0%以下。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)不同液晶面板產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (四) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

    3001-8000元是市場(chǎng)主流價(jià)格段

    2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)上，3001-8000元價(jià)格段一共吸引六成的用戶關(guān)注，是市場(chǎng)的主流價(jià)格段。其中，3001-5000元以32.7%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段，5001-8000元以27.3%的關(guān)注比例排在第二。3000元以下與10001-15000元價(jià)格段的關(guān)注比例也都在10.0%以上，分別為17.5%和10.2%。其他價(jià)格段的關(guān)注比例相對(duì)較小，均在8.0%以下�？梢钥闯�，液晶電視市場(chǎng)上中端價(jià)格段產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    三、案例分析——三星

    (一) 品牌走勢(shì)分析

    三星本月關(guān)注比例呈明顯上升走勢(shì)

    2012年10月，中國液晶電視市場(chǎng)上，三星品牌的關(guān)注比例波動(dòng)明顯，但整體呈明顯上升走勢(shì)。三星在本月初關(guān)注比例為20.4%，之后開始下降，在5日達(dá)到最低值19.4%，隨后比例開始回升，至13日上升至21.3%，然后比例再次下落，在16日降至19.4%，之后比例再次回升，在31日達(dá)到22.0%，相比月初上升1.6%。從趨勢(shì)線可以看出，三星本月關(guān)注比例呈明顯上升走勢(shì)。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)三星產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

    (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

    三星主推LED背光類型和3D電視產(chǎn)品

    據(jù)ZDC調(diào)查結(jié)果表明，2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)上三星的液晶電視市售產(chǎn)品數(shù)量為125款，與上月持平。其中LED背光燈類型產(chǎn)品數(shù)量為92款，3D電視的數(shù)量為40款。從LED背光類型產(chǎn)品和3D產(chǎn)品在總體產(chǎn)品的比例上不難看出，三星依然主推LED背光類型和3D電視產(chǎn)品。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)三星品牌市售產(chǎn)品數(shù)量分布

    (三) 尺寸結(jié)構(gòu)分析

    把握主流尺寸，大小通吃

    2012年10月，中國液晶電視市場(chǎng)上，三星產(chǎn)品線比較齊全，在各個(gè)尺寸上均有在售產(chǎn)品，從不同尺寸產(chǎn)品數(shù)量分布圖中不難看出，三星主要布局主流尺寸產(chǎn)品，重點(diǎn)集中在32英寸、40英寸、46英寸和55英寸這四個(gè)尺寸上。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場(chǎng)三星品牌不同尺寸產(chǎn)品數(shù)量分布