攻堅(jiān)2013 家電企業(yè)欲借央視廣告重獲信心

    11月18日，央視2013新年度廣告招標(biāo)會(huì)在北京召開(kāi)。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)“晴雨表”，央視的廣告招標(biāo)會(huì)自然成為各行業(yè)品牌的關(guān)注焦點(diǎn)。據(jù)了解，昨天的招標(biāo)會(huì)共有215家企業(yè)參與競(jìng)標(biāo)，招標(biāo)總額達(dá)到158億元，創(chuàng)19年新高，比去年的招標(biāo)總額142.57億元增加了16.2377億元，增長(zhǎng)11.388%。

    從最后公布標(biāo)單結(jié)果來(lái)看，排名前三大的產(chǎn)業(yè)分別是食品飲料行業(yè)、家電行業(yè)、金融業(yè)。雖說(shuō)今年受整體形勢(shì)不景氣的影響下，家電行業(yè)遇到一些瓶頸。但家電廠商依然固執(zhí)在豪賭央視明年廣告資源，希望能夠借助央視高端平臺(tái)能夠在明年的市場(chǎng)重獲信心。據(jù)悉，本次招標(biāo)會(huì)上傳統(tǒng)家電巨頭悉數(shù)亮相，美的、格力、海爾、三洋、春蘭、創(chuàng)維等企業(yè)表現(xiàn)搶眼。

    其中國(guó)美等家電連鎖、美的等家電企業(yè)奪得多項(xiàng)黃金時(shí)段廣告資源，成為本次招標(biāo)的中堅(jiān)力量。據(jù)了解，國(guó)美在明年是猛砸4億元廣告，尤其是以2.15億元中標(biāo)《新聞聯(lián)播》第一單元報(bào)時(shí)廣告，更是凸顯國(guó)美的強(qiáng)勢(shì)品牌推廣策略。國(guó)美副總裁何陽(yáng)青透露，國(guó)美今年開(kāi)始調(diào)整廣告策略，從報(bào)紙的促銷型廣告轉(zhuǎn)向品牌廣告，全力拓展國(guó)美品牌立體之形象。

    據(jù)悉，國(guó)美本次中標(biāo)的時(shí)段是此次招標(biāo)會(huì)中標(biāo)價(jià)最高的時(shí)段之一，過(guò)去均是由白酒行業(yè)買斷。其中，所購(gòu)額度中的重要部分將被用于國(guó)美的在線電子商城。何陽(yáng)青透露，目前國(guó)美的電商平臺(tái)“國(guó)美電子商城”將改名為更加易于理解的名字“國(guó)美在線”。國(guó)美的新廣告片將啟用高圓圓和馮紹峰做為代言人，從明年1月1日起在央視播出。

    而另外一個(gè)央視廣告招標(biāo)會(huì)的常客-美的，今年也是繼續(xù)加大引擎，拓展在央視這個(gè)高端平臺(tái)的品牌形象。在新聞聯(lián)播標(biāo)版10秒廣告明標(biāo)競(jìng)投中，以2.4億元獲得了四個(gè)單元的播出位，中標(biāo)金額分別為7100萬(wàn)元、6160萬(wàn)元、5630萬(wàn)元、5003萬(wàn)元。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在今年白電行業(yè)不景氣的情況下，美的繼續(xù)豪賭央視廣告招標(biāo)，是希望在明年市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)率先打響品牌戰(zhàn)略，以便更好的做好市場(chǎng)布局。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，受中國(guó)經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)影響，今年家電行業(yè)是全面受阻。但是家電企業(yè)并沒(méi)有受今年形勢(shì)影響而選擇平淡，反而更是選擇品牌逆勢(shì)而行，繼續(xù)加大投入選擇央視這樣的高端平臺(tái)媒體全面大打品牌攻略，這反映出多數(shù)家電企業(yè)對(duì)明年的市場(chǎng)的看好。