銷量遇挫 投影機(jī)行業(yè)亟須在調(diào)整中突圍

市場總量急速下挫

    2012年原本是備受期待的一年，這一年許多投影新興品牌都在今年暗自發(fā)力。包括佳能、理光、卡西歐、LG等都紛紛表示要加強(qiáng)對中國市場的滲透力度。然而事與愿違，從進(jìn)入下半年起，市場萎縮、庫存壓頂、終端不暢、天公不配合……凡是能想得起的利空因素，都集中到了今年的投影機(jī)行業(yè)。市場銷量急速下挫、高速增長戛然而止，2012年，投影機(jī)行業(yè)怎一個(gè)“冷”字了得!

    面對內(nèi)外交困的市場環(huán)境。高歌猛進(jìn)了多年的投影機(jī)行業(yè)，亟須減虛膘、練肌肉，醫(yī)治飲鴆止渴式的政策依賴癥，進(jìn)行全方位的結(jié)構(gòu)調(diào)整。在調(diào)整中壯大，在調(diào)整中突圍。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和支出相對保守，使得消費(fèi)能力釋放受到了壓抑；政策性利好支撐力度減弱；大眾消費(fèi)水平以及更新?lián)Q代欲望下降;前期刺激性政策透支了消費(fèi)需求;房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等，造成了2012年國內(nèi)投影機(jī)市場銷售規(guī)模急速下降。

    據(jù)相關(guān)調(diào)研公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年投影機(jī)市場銷量預(yù)估將突破二百萬臺的大關(guān)，比去年提高20%。但事實(shí)上，今年投影市場情勢根本不樂觀。相關(guān)調(diào)研公司，已經(jīng)下調(diào)了今年的市場預(yù)期，從200萬臺的預(yù)期已經(jīng)調(diào)到180萬臺左右。有投影業(yè)內(nèi)人士稱，這是2009年金融危機(jī)緩和后，我國投影產(chǎn)量增長最慢的時(shí)期。

    熟悉投影產(chǎn)業(yè)的人都知道，政策性因素對投影機(jī)市場的影響，由于經(jīng)濟(jì)形勢不好，上半年許多采購項(xiàng)目都推遲或取消，以至于讓很多投影廠商的出貨量是嚴(yán)重受阻。尤其在一些三、四級市場體現(xiàn)得尤為明顯，三級城市銷售比例開始出現(xiàn)下降局面。這表明，相較于較為成熟的城市，曾被各界寄予厚望、一度火爆的文化共享市場，只是曇花一現(xiàn)式的政策催肥，而不是市場培育后的瓜熟蒂落。

調(diào)整，困境中選擇差異化是突圍的唯一路徑

    在當(dāng)下整體市場環(huán)境不會有明顯改善，外部環(huán)境壓力依然會伴隨投影機(jī)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，投影機(jī)企業(yè)如何進(jìn)一步提升抗擊打能力尤為關(guān)鍵。投影時(shí)代網(wǎng)認(rèn)為，投影機(jī)行業(yè)難以復(fù)制前些年的高速增長，在行業(yè)趨歸平穩(wěn)發(fā)展的階段，企業(yè)要繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度和速度，以穩(wěn)健的企業(yè)綜合實(shí)力應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。

    隨著消費(fèi)水平的不斷提高以及市場飽和度的提升，高質(zhì)量、高水平產(chǎn)品會愈發(fā)成為消費(fèi)者首選，品牌價(jià)值的作用也在逐步提升。業(yè)內(nèi)人士建議，投影機(jī)企業(yè)應(yīng)該更加重視以消費(fèi)者為中心的市場策略，在質(zhì)量、節(jié)能、人性化設(shè)計(jì)和工藝等方面多下功夫，進(jìn)一步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升行業(yè)整體水平，只有這樣，才能為行業(yè)未來的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    可喜的是，在上游供應(yīng)商TI的推動(dòng)下，宏碁、奧圖碼、優(yōu)派、LG、雅圖、ASK、明基、麗訊等品牌都在今年把重點(diǎn)力推固態(tài)光源投影機(jī)產(chǎn)品。新光源作為市場最有生命力的推動(dòng)者，給投影行業(yè)帶來了創(chuàng)新與活力.

    宏碁中國投影機(jī)操盤手劉巍表示，在產(chǎn)品的同質(zhì)化、服務(wù)的同質(zhì)化已越來越嚴(yán)重，僅僅靠低成本競爭已經(jīng)不再具有優(yōu)勢，產(chǎn)品必須有創(chuàng)新能力，必須有更高附加值，才有可能創(chuàng)造更多的有效供給。而Acer從去年開始就圍繞固態(tài)光源技術(shù)作為構(gòu)建投影機(jī)產(chǎn)品線的骨架，今年宏碁在新光源產(chǎn)品線上是業(yè)界最為完善的。低端純LED光源，從50~500流明之間擁有多款產(chǎn)品，而在1500~2000流明區(qū)間，宏碁布局兩款LED+激光混合光源技術(shù)的產(chǎn)品。從市場反饋來，渠道朋友對宏碁的新光源投影機(jī)表現(xiàn)極大的熱情。

    優(yōu)派投影產(chǎn)品總監(jiān)郝泉也向投影時(shí)代透露，與傳統(tǒng)日系品牌相比，優(yōu)派絕對不能硬碰硬，唯獨(dú)在新和差異化做文章。2012年優(yōu)派除了繼續(xù)鞏固短焦、3D投影等產(chǎn)品線之外，LED投影、1080P混合光源新品都成為公司今年的發(fā)展重點(diǎn)。

    在今年上半年，奧圖碼麗訊均推出全新的無燈泡投影機(jī)，最高亮度達(dá)到了2000流明，進(jìn)一步提升的無燈泡的實(shí)用性。透過固態(tài)光源的導(dǎo)入，可實(shí)現(xiàn)長達(dá)2萬~3萬小時(shí)的使用時(shí)間，將可為用戶省下更換燈泡的成本與人力時(shí)間。

    業(yè)內(nèi)資深人士告訴投影時(shí)代網(wǎng)，LED及激光固態(tài)光源機(jī)依然成為“臺系品牌”發(fā)力點(diǎn)，其產(chǎn)品在應(yīng)用上具有非常多的優(yōu)勢，如高壽命、免維護(hù)、穩(wěn)定的固態(tài)體系結(jié)構(gòu)、散熱設(shè)計(jì)的核心封裝于光源之上、光路設(shè)計(jì)簡潔清晰、數(shù)字化的電源和控制電路設(shè)計(jì)等等，未來激光和LED混合光源將是投影光源行業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向。而在這個(gè)新方向上，無疑臺系投影品牌的步子邁得更快一些，已經(jīng)搶占先機(jī)。

投影時(shí)代網(wǎng)觀點(diǎn)

    投影時(shí)代網(wǎng)認(rèn)為，短期內(nèi)，投影機(jī)市場體量雖難以達(dá)到前幾年的高點(diǎn)，但規(guī)�？偭恳廊贿�是可觀，放平心態(tài)、做好產(chǎn)品和渠道，做足功課，對投影機(jī)行業(yè)應(yīng)是優(yōu)先選擇。

    今后，投影市場飽和與消費(fèi)信心不足開始向二、三級城市蔓延，整體市場需求將基本進(jìn)入更新為主、普及為輔的相對平穩(wěn)階段，產(chǎn)品質(zhì)量、核心功能、售后服務(wù)、品牌美譽(yù)度將成為今后競爭的要點(diǎn)。

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