銷量遇挫 投影機(jī)行業(yè)亟須在調(diào)整中突圍

    2012年原本是備受期待的一年，這一年許多投影新興品牌都在今年暗自發(fā)力。包括佳能、理光、卡西歐、LG等都紛紛表示要加強(qiáng)對(duì)中國市場(chǎng)的滲透力度。然而事與愿違，從進(jìn)入下半年起，市場(chǎng)萎縮、庫存壓頂、終端不暢、天公不配合……凡是能想得起的利空因素，都集中到了今年的投影機(jī)行業(yè)。市場(chǎng)銷量急速下挫、高速增長(zhǎng)戛然而止，2012年，投影機(jī)行業(yè)怎一個(gè)“冷”字了得!

    面對(duì)內(nèi)外交困的市場(chǎng)環(huán)境。高歌猛進(jìn)了多年的投影機(jī)行業(yè)，亟須減虛膘、練肌肉，醫(yī)治飲鴆止渴式的政策依賴癥，進(jìn)行全方位的結(jié)構(gòu)調(diào)整。在調(diào)整中壯大，在調(diào)整中突圍。

    市場(chǎng)總量急速下挫

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和支出相對(duì)保守，使得消費(fèi)能力釋放受到了壓抑；政策性利好支撐力度減弱；大眾消費(fèi)水平以及更新?lián)Q代欲望下降;前期刺激性政策透支了消費(fèi)需求;房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)抑制需求釋放等，造成了2012年國內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模急速下降。

    據(jù)相關(guān)調(diào)研公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年投影機(jī)市場(chǎng)銷量預(yù)估將突破二百萬臺(tái)的大關(guān)，比去年提高20%。但事實(shí)上，今年投影市場(chǎng)情勢(shì)根本不樂觀。相關(guān)調(diào)研公司，已經(jīng)下調(diào)了今年的市場(chǎng)預(yù)期，從200萬臺(tái)的預(yù)期已經(jīng)調(diào)到180萬臺(tái)左右。有投影業(yè)內(nèi)人士稱，這是2009年金融危機(jī)緩和后，我國投影產(chǎn)量增長(zhǎng)最慢的時(shí)期。

    熟悉投影產(chǎn)業(yè)的人都知道，政策性因素對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)的影響，由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，上半年許多采購項(xiàng)目都推遲或取消，以至于讓很多投影廠商的出貨量是嚴(yán)重受阻。尤其在一些三、四級(jí)市場(chǎng)體現(xiàn)得尤為明顯，三級(jí)城市銷售比例開始出現(xiàn)下降局面。這表明，相較于較為成熟的城市，曾被各界寄予厚望、一度火爆的文化共享市場(chǎng)，只是曇花一現(xiàn)式的政策催肥，而不是市場(chǎng)培育后的瓜熟蒂落。