投影觀察：看好新光源市場 各品牌戰(zhàn)略初見端倪

前言

    投影行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，投影芯片技術(shù)也已日趨成熟，拼芯片技術(shù)已逐漸成為過去時(shí)，再加上產(chǎn)品日趨同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，新光源則成為了近年來廠商們尋求的突破點(diǎn)，也正拉動(dòng)著每年投影機(jī)市場的增長。

    就目前來看，新光源主要分為三類，分別是LED光源、純激光光源和激光+LED混合光源，由于它們的特性不同，其應(yīng)用領(lǐng)域也隨之不同。LED光源投影機(jī)缺點(diǎn)就是其亮度一直很難有大幅度提升，主要應(yīng)用于移動(dòng)商務(wù)辦公及個(gè)人娛樂；純激光光源雖然亮度易提升，但色彩方面還略顯不足，其主要應(yīng)用于商務(wù)教育市場；混合光源無論是亮度還是在色彩方面都可媲美傳統(tǒng)光源投影機(jī)，其應(yīng)用領(lǐng)域也更加廣泛。

    由于新光源不僅改善了產(chǎn)品的性能，還將使用壽命增長，更為節(jié)能環(huán)保做出了貢獻(xiàn)。從長遠(yuǎn)來看，新光源技術(shù)憑借獨(dú)有的優(yōu)勢，有望取代傳統(tǒng)燈泡成為新一代投影機(jī)光源。也正是如此，越來越多的廠商開始不斷進(jìn)入新光源領(lǐng)域，市場也被更加細(xì)分，廠商的各自戰(zhàn)場也逐漸分明。

微投及便攜式市場：多品牌混戰(zhàn)

    LED投影機(jī)自上市以來其憑借著便攜、節(jié)能、易用等特點(diǎn)，同時(shí)改變了投影機(jī)光源壽命短的宿命，讓個(gè)人用戶不再為投影機(jī)燈泡這一昂貴的耗材發(fā)愁。但其上市后，也給人們留下了一個(gè)不好印象——低流明，實(shí)用性不強(qiáng)，一度阻礙了LED投影機(jī)的發(fā)展，但不缺品牌加入。

    到了2011年在500流明LED投影機(jī)上市后，改變了LED投影機(jī)的致命缺陷，讓LED投影機(jī)進(jìn)入實(shí)用產(chǎn)品行列。不僅如此，其分辨率也達(dá)到了720P水準(zhǔn)，足以滿足普通用戶觀影需求。其也迎來了它的第二春，在今年，廠商們繼續(xù)細(xì)化產(chǎn)品線，推出了各自的新款高亮LED投影機(jī)產(chǎn)品，且品牌加入也隨之攀升，為用戶提供了更多選擇。

    LED投影機(jī)市場發(fā)展到如今地位，可以說要?dú)w功于“范臺(tái)系品牌”們，包括宏碁、優(yōu)派、奧圖碼、明基、麗訊、LG等。當(dāng)然除了以上品牌，近年來涉及LED光源投影機(jī)還有雅圖、ASK、中光學(xué)、愛國者、NEC、3M、華碩、戴爾、飛利浦等一些知名品牌，同時(shí)國內(nèi)一些小品牌也在不斷涉及，包括酷樂視、實(shí)益達(dá)、魔影等等一些“山寨”品牌。

    雖然LED投影機(jī)在去年打破了低流明瓶頸，但是不可否認(rèn)的是，相比傳統(tǒng)投影機(jī)亮度，只有幾百流明的亮度，應(yīng)用領(lǐng)域還是相對(duì)有限。以500流明LED投影機(jī)產(chǎn)品為例，其應(yīng)用場景只能適合小型商務(wù)會(huì)議，人數(shù)在8人以下，且對(duì)環(huán)境光要求也相對(duì)苛刻。

    但其非常適用于那些影音迷們，由于LED投影機(jī)體積小巧，易于用戶攜帶，其可以作為一個(gè)很好的移動(dòng)影院解決方案。無論你走到哪里，只要有一塊白墻或者自帶小型幕布，均可享受隨時(shí)隨地的大屏幕觀影需求，720P的高清水準(zhǔn)足以滿足要求。

    而從各投影廠商們宣傳點(diǎn)來看，也不難發(fā)現(xiàn)，LED投影機(jī)也主要是應(yīng)用于移動(dòng)辦公小型會(huì)議、外出旅游、家庭娛樂及朋友聚會(huì)的娛樂型機(jī)器。

    也正是如此，面對(duì)無限的市場，眾多廠商紛紛看好LED投影機(jī)領(lǐng)域，尤其是去年亮度提升到幾百流明以及德州儀器的微型高清芯片的推出，LED投影機(jī)也不再是玩具，實(shí)用性更強(qiáng)，用戶也更易接受。

    不過，畢竟各廠商產(chǎn)品所用芯片均屬于德州儀器一家，在外觀上也大同小異。所以作為多品牌混合戰(zhàn)的領(lǐng)域，廠商們會(huì)在功能應(yīng)用方面尋找新的賣點(diǎn)，打出差異化策略，來面對(duì)激烈競爭局面，使產(chǎn)品更好地符合市場，得到消費(fèi)者的肯定。這也將是未來幾年中，LED投影機(jī)主要的競爭點(diǎn)。

新光源商教市場：日中品牌為主

    LED光源投影機(jī)由于亮度問題，其依然只滿足小空間使用，場景使用非常有限。也正是如此，集合LED+激光光源的混合光源以及純激光光源投影機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)了，兩中新光源解決了投影機(jī)亮度不足致命性問題。因此一出現(xiàn)就受到了投影機(jī)廠商們的廣泛青睞，并紛紛加入到隊(duì)伍中來。

    作為第一個(gè)涉及商教市場的混合光源，其最早在2010年被投影機(jī)市場后起之秀卡西歐引進(jìn)中國市場，因其20000小時(shí)的超長光源壽命，受到了市場的關(guān)注。從技術(shù)角度來講，混合光源集合了LED和激光光源的兩大在壽命和亮度上的兩大優(yōu)勢，而又解決了LED投影機(jī)亮度不足，激光投影機(jī)色彩偏冷的兩個(gè)難題。

    如今，卡西歐混合光源投影機(jī)已經(jīng)將亮度做到了3500流明，這樣即使在遮光條件比較不好的教室中也可以應(yīng)用，做到了亮度和燈泡壽命達(dá)到了平衡。

    隨著混合光源技術(shù)的不斷成熟，在今年，宏碁也積極布局新光源領(lǐng)域，推出了一款混合光源商務(wù)投影機(jī)K520，其擁有2000流明的亮度，就算在光線相對(duì)較為明亮的會(huì)議室中也不會(huì)影響投影效果。K520采用DynamicBlack™動(dòng)態(tài)純黑技術(shù)，令對(duì)比度達(dá)到了突破性的100000：1，當(dāng)會(huì)議中在演示字體較小的圖片或者word文檔時(shí)，這樣的對(duì)比度可以讓再小的字體也顯示清晰。K520還支持DLP®3D技術(shù)，特殊演示時(shí)，只要有一副3D眼鏡，K520就能輕易讓原本平面乏味的圖案鮮活起來。新鮮的體驗(yàn)，會(huì)讓昏昏欲睡的腦子瞬間清醒，靈感爆棚，讓演示更加生動(dòng)。同時(shí)，宏碁K520支持瞬時(shí)開關(guān)機(jī)，不需預(yù)熱時(shí)間，在會(huì)議期間隨時(shí)可以打開演示，不必浪費(fèi)時(shí)間等待它啟動(dòng)或降溫。

    同樣作為臺(tái)系品牌的奧圖碼，在今年也首發(fā)新款無燈泡投影機(jī)，繼先前推出的LED機(jī)種后，再推出市場上較少見的混合LED、雷射光源機(jī)種，ZX210ST、ZW210ST，強(qiáng)調(diào)2萬小時(shí)以上光源壽命，兼具環(huán)保節(jié)能優(yōu)勢，投影亮度達(dá)2000流明。

    ZX210ST為XGA（1024x 768）投影機(jī)，ZW210ST為寬屏幕投影機(jī)（1280x 800），兩款投影機(jī)對(duì)比為10萬比１，搭配短焦鏡頭設(shè)計(jì)，80公分距離下可投影出60寸、70寸畫面，鎖定教育投影市場需求。

    在商教投影市場領(lǐng)域中，近年來除了有混合光源投影機(jī)產(chǎn)品的身影外。在今年純激光光源投影機(jī)同樣也涉及到了商教市場，主要以明基和雅圖兩家品牌為主。

    其中，作為第一家率先發(fā)布的純激光光源投影機(jī)廠商的明基，為國內(nèi)用戶帶來了全新藍(lán)核光引擎激光投影機(jī)LX60ST/LW61ST，作為一款面向未來的新型商教兩用多功能型產(chǎn)品，創(chuàng)新的運(yùn)用了技術(shù)領(lǐng)先的藍(lán)核光引擎，相較傳統(tǒng)投影機(jī)在光源壽命、投影效果、節(jié)能環(huán)保方面等都有長足的進(jìn)步。

    同在今年，全球投影機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌雅圖以強(qiáng)悍的技術(shù)實(shí)力克服重重技術(shù)堡壘，率先研發(fā)出國內(nèi)第一臺(tái)純激光光源投影機(jī)，成為中外投影機(jī)同行矚目的焦點(diǎn)。

    作為一款純激光光源投影機(jī)，雅圖L2000激光光源投影機(jī)擁有1024×768的分辨率，10000:1的超高對(duì)比度，在亮度方面，雅圖激光光源投影機(jī)具有2000lm的高亮度，亮度大大超過了LED光源投影機(jī)，同時(shí)，雅圖L2000激光光源投影機(jī)的激光器具有非常高的發(fā)光效率，在達(dá)到2000lm時(shí)整機(jī)功耗僅160W，對(duì)比傳統(tǒng)燈泡投影機(jī)2000lm功耗約250W，以及LED光源投影機(jī)500lm功耗約130W，它在能效方面具有非常大的優(yōu)勢，是節(jié)能環(huán)保的首選產(chǎn)品。

新光源家用市場：范臺(tái)系品牌為主

    隨著新光源技術(shù)的日益成熟，其也在各投影機(jī)市場遍地開花，除了涉及微型投影機(jī)市場以及商教投影市場外，家用投影機(jī)市場同樣也不例外。這其中以混合光源投影機(jī)產(chǎn)品為主，它不僅解決了光源亮度還解決了色彩方面問題，足以滿足用戶大屏幕觀影使用需求。

    激光+LED混合光源技術(shù)是將紅（高亮度紅色LED）、綠（藍(lán)色激光通過熒光體轉(zhuǎn)換為綠色）、藍(lán)（高亮度藍(lán)色LEDX1）三色，通過DLP芯片投影，即可不使用高壓水銀燈泡而實(shí)現(xiàn)高亮度投影。并且光源壽命達(dá)到約2萬小時(shí)，可有效減少維護(hù)并削減使用成本。其次，打開電源后最快5秒即可投出最高亮度畫面，并且關(guān)閉電源時(shí)也不需要冷卻。

    因此新光源受到了投影機(jī)廠商們的廣泛青睞，不過在眾多廠商當(dāng)中，宏碁率先在業(yè)內(nèi)推出了全球首款1080P混合光源投影機(jī)K750，作為一款定位于家用投影機(jī)，其憑借LED+鐳射混合光源的優(yōu)勢，擁有長達(dá)2萬小時(shí)的壽命，亮度可達(dá)1500流明，對(duì)比度更是達(dá)到了突破性的100000：1，分辨率提高到了1080P（1920×1080），可支持輸出Full-HD影像，色域范圍提升至85%，以及首次采用無色輪科技，為用戶帶來極致的影音體驗(yàn)。

    時(shí)至十月，優(yōu)派也正式宣布面對(duì)高端家庭用戶對(duì)高品質(zhì)逼真顯示畫面需求，在中國市場正式上市首款家用娛樂型1080P激光&LED混合光源投影機(jī)——Pro9000。

    作為搭載激光+LED混合光源先進(jìn)投影技術(shù)的投影新品，Pro9000也將樹立起當(dāng)前家用娛樂投影顯示品質(zhì)新高度：最大150寸的1080P全高清顯示，借助激光光源特有的波長可選擇性和高光譜亮度等特性，擁有高達(dá)85% NTSC的更廣色域，并帶來1600流明、100,000:1的超高亮度和對(duì)比度。此外，Pixelworks高端視頻處理芯片的搭載、雙路HDMI接口、“0”秒光速開機(jī)、20000小時(shí)的超長光源壽命的產(chǎn)品優(yōu)勢，也讓Pro9000提供了堪稱當(dāng)前家用投影市場最干凈、最真實(shí)、最豐富、最鮮艷的畫面再現(xiàn)能力，全面讓家庭投影擁有了最佳的娛樂顯示體驗(yàn)。

    在家用投影機(jī)市場領(lǐng)域除了宏碁與優(yōu)派發(fā)力外，一直處在觀望狀態(tài)的日系品牌，在今年也已不在談定，松下也在今年宣布將于第四季度推出旗下兩款混合光源投影機(jī)，據(jù)透露其中型號(hào)PT-RZ470是一款定于家用投影機(jī)產(chǎn)品。

    在性能方面，PT-RZ470新混合光源投影機(jī)采用DLP顯示技術(shù)，其亮度為3000 ANSI流明，分辨率為HD（1920×1080），具有20000:1高對(duì)比度。透過固態(tài)光源的導(dǎo)入，新混合光源投影機(jī)可實(shí)現(xiàn)長達(dá)2萬~3萬小時(shí)的使用時(shí)間，將可為用戶省下更換燈泡的成本與人力時(shí)間。