國內(nèi)電視品牌機Q4出貨將達1350萬臺

    根據(jù)全球市場研究機構(gòu)TrendForce旗下面板研究部門WitsView及中國合作伙伴∑intell最新公布的中國大陸中秋國慶液晶電視銷售報告出爐，2012年”中秋、國慶”合計五周(9/8~10/7)的液晶電視銷售規(guī)模為607萬臺，較去年同期的596萬臺成長1.8%，符合WitsView與∑intell于節(jié)前所預估的610~620萬臺。

    中國國慶旺季之后，品牌手中庫存水位從節(jié)前的平均6.3周，回復到5.1周的水平。其中，中國國內(nèi)品牌Skyworth、Konka、Hisense表現(xiàn)較去年同比成長9~10%，而外資品牌則以Samsung表現(xiàn)最佳，日系品牌則出現(xiàn)不同幅度的衰退。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，39寸以上大尺寸產(chǎn)品及3D產(chǎn)品的比重分別較今年五一銷售成長3.3%及8%。

    由于中國國內(nèi)經(jīng)濟在”穩(wěn)增長”的政策支撐下，市場流動性狀況和總需求似乎正在改善。但自年初以來，部分經(jīng)濟指標數(shù)據(jù)仍反映中國經(jīng)濟潛在的隱憂，消費者”主動”消費的力道不足，市場信心下滑，品牌對內(nèi)銷出貨的壓力大增，必須藉由價格促銷與惠民工程的”外在”方法刺激需求，而此次中秋國慶的銷售結(jié)果反映出過去以”價”換”量”的效果已難以展現(xiàn)。

    預估11月之后，中國電視品牌對于面板的需求將進行結(jié)構(gòu)性的備貨調(diào)整，在節(jié)能補帖與企業(yè)追逐獲利的激勵下，大尺寸、高效能以及open-cell仍為備貨的重點方向，受惠于農(nóng)歷春節(jié)旺季，預估第四季中國國內(nèi)品牌的整機出貨規(guī)模約1,300-1,350萬臺，與第三季相當，較去年同期則略增。