中秋國慶彩電線上銷售14.3萬臺(tái)，占比2.8%

    今年“中秋國慶·雙節(jié)”對(duì)于彩電企業(yè)來說較之往年尤為重要。2012年上半年彩電市場(chǎng)的疲軟讓國內(nèi)外的彩電企業(yè)都把目光鎖定了“雙節(jié)”。寄望能一舉翻盤完成年度的銷售計(jì)劃�！半p節(jié)”中的線下市場(chǎng)也確實(shí)經(jīng)歷了一場(chǎng)狂歡。據(jù)奧維咨詢（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”期間彩電整體規(guī)模約507.5萬臺(tái)，同比增長5.5%，其中線上銷售為14.3萬臺(tái)，占總銷量的2.8%。盡管整體規(guī)模占比從節(jié)前的3.6%~5.3%下降到約2.4%，但是銷量基本維持穩(wěn)定，并未出現(xiàn)過大的波動(dòng)。

    奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，中秋國慶雙節(jié)線上渠道銷售占比下降的原因主要有以下一些方面：

    1、國慶、中秋為傳統(tǒng)線下渠道旺季，超長假期更利于消費(fèi)者出游與進(jìn)入賣場(chǎng)實(shí)地考察，線上渠道有意避開此段時(shí)間，其促銷時(shí)間基本集中于節(jié)前和節(jié)后。

    2、從線上線下份額分布來看，線下市場(chǎng)仍然彩電銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)。目前線上價(jià)格倒逼線下現(xiàn)象嚴(yán)重，如果雙節(jié)電商再次發(fā)力必然要破壞彩電廠商對(duì)“雙節(jié)”銷售的布局，對(duì)于傳統(tǒng)家電銷售企業(yè)，他們也不愿意在“雙節(jié)”這一關(guān)鍵時(shí)間段出現(xiàn)攪局者。

    3、第四季度電商價(jià)格大戰(zhàn)即將上演，對(duì)于電商而言2012第四季度阿里系挑起的“雙十一價(jià)格大戰(zhàn)”是國內(nèi)電商關(guān)乎全行業(yè)發(fā)展的一次重頭戲。京東2013是否上市；蘇寧易購全年200億銷售額能否達(dá)標(biāo)，國內(nèi)電商排名占位誰會(huì)是龍頭誰將墊底，也許都會(huì)在第四季度價(jià)格戰(zhàn)后對(duì)觀眾有個(gè)交代。所以積累能量避開“雙節(jié)”也是電商們的必然選擇。

    因?yàn)樯鲜鰩�點(diǎn)原因的存在，電商大佬“雙節(jié)”蟄伏的表現(xiàn)也就合情合理。但是隨著電商的持續(xù)高速發(fā)展，未來也不無可能會(huì)對(duì)節(jié)假日市場(chǎng)進(jìn)行狙擊。