由電視面板多元化引發(fā)的思考

    電視產(chǎn)業(yè)在2011年全年的表現(xiàn)并不理想，而剛進(jìn)入2012年，業(yè)界都對電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿了希望。行業(yè)的中的巨頭們紛紛在市場上尋找新的突破點，以爭取日后在市場回暖的趨勢中擴(kuò)大自己的市場份額。

    電視面板多元化引發(fā)的思考

    近日，一份市場調(diào)查報告顯示，2012年國內(nèi)電視市場將出現(xiàn)36英寸和39英寸兩款新尺寸的電視機(jī)產(chǎn)品。加上去年三星推出的43英寸和48英寸電視機(jī)后，預(yù)計2012年國內(nèi)電視機(jī)尺寸種類將達(dá)到12種。因此“面板的多元化”是電視廠商的一個重大的市場發(fā)展策略。下面，筆者簡單來做一個面板多元化發(fā)展的分析。

    面板尺寸多元化發(fā)展

    在2011年里各大面板生產(chǎn)商爆出虧損后，面板的價格一直處于低谷狀態(tài)雖然后來市場有所回暖但是供大于求的市場狀態(tài)依舊無法很好地刺激市場的需求，彌補廠商的損失。由三星實行的“+1英寸”市場策略為各大企業(yè)尋找到新的市場突破點。以電視面板尺寸的差異化，重新細(xì)分市場并以“加英寸不加價”的宣傳提高用戶的消費滿意程度，刺激了市場的需求。

    三星51英寸等離子電視51D490

    世界上幾大電視面板生產(chǎn)商包括夏普、LG、臺灣友達(dá)和奇美等擁有較大的生產(chǎn)規(guī)模和面板切割技術(shù)的成熟，在現(xiàn)有的尺寸上42英寸、47英寸以及52英寸上再加多一英寸，對于在7、8代線上的成本沒有多大的變化，并且以此可以提高面板切割的成本品率，對于生產(chǎn)商來說是一件好事。比如韓國的三星以切割43、48英寸為主；臺灣的友達(dá)和奇美則以切割39英寸為主；韓國的LG主要切割36.5英寸。面板生產(chǎn)商利用各自的優(yōu)勢，生產(chǎn)不同尺寸，間接避免了競爭對手的對抗；另一方面，消費者會因此有了更多的選擇。

    海信43英寸LED液晶電視43K510G3D

    而針對消費者看來，“加英寸不加價”的市場策略也確實吸引了消費者的購買，雖然在原本的基礎(chǔ)上加了一英寸，從外觀上看并沒有多大的變化，但是卻提高了消費者心理的消費滿意程度。雖然人們現(xiàn)在對電視等電子產(chǎn)品的要求越來越高，增大電視屏幕尺寸也迎合了消費者的需求，這也是未來的一種發(fā)展趨勢。

    TCL 48英寸LED液晶電視L48E5010E

    人們普遍存在希望購買到物美價廉的消費心理，電視行業(yè)中從上游生產(chǎn)改變電視屏幕的尺寸無疑是迎合了消費者的需求，細(xì)分了市場，即讓自身在市場上占有一定份額又間接避免了與對手的競爭。筆者相信，隨著面板切割技術(shù)成熟，以及人們居住環(huán)境的改善，市場上對大尺寸屏幕的需求會越來越多。

面板品牌多元化選擇

    面板作為電視整體性能最核心最關(guān)鍵的部分，面板質(zhì)量的好壞影響著電視機(jī)整體帶給用戶的視覺效果。同時面板又占了電視整體一半左右的成本。對此，現(xiàn)世界上幾大主要的面板生產(chǎn)商三星、LG、夏普、松下以及臺灣的奇美和友達(dá)等都加緊在面板上的研發(fā)力度。

    近日，電視面板行業(yè)的發(fā)展有了較大的起伏，索尼放棄了與三星一起合資的面板，松下賣了一家液晶面板廠等事件震撼著電視行業(yè)。不同品牌的面板都有著各自的優(yōu)勢，消費者在選購電視的時候，可以通過面板的品牌而了解到電視的畫質(zhì)效果。不同的電視品牌與不同的面板品牌進(jìn)行合作，無疑為消費者提供了多種選擇，也提高了電視企業(yè)對面板企業(yè)的議價能力。

    現(xiàn)在市面上主要分為兩種面板，價格相對較高的面板主要有三星的PVA和S-PVA屏、夏普CPA屏、LG S-IPS屏和IPS-α液晶面板，在綜合性能上也比較好。而低價面板則主要以臺灣屏為主，低價也成了他們的賣點，但是在質(zhì)量上并不與三星屏、夏普屏有多大的差距，只是各自采用的技術(shù)不同。

    三星PVA面板

    夏普CPA面板

    三星的PVA和S-PVA屏像素點較精細(xì)，因此色彩比較真實自然，并且省電發(fā)光均勻。夏普的CPA面板色彩還原真實、可視角度優(yōu)秀、圖像細(xì)膩、亮度較高但是在價格上相對較貴，不過目前為了增強(qiáng)競爭力，在價格上有所下降。

    LG S-IPS屏通透感比較強(qiáng)，顏色也很細(xì)膩，不過響應(yīng)時間慢和對比度提高比較難，面板的硬度很強(qiáng)也就是俗稱的硬屏。臺灣屏超廣視覺低色偏、色彩自然、反應(yīng)時間快等特點，價格上也比較便宜，越來越多的電視都選擇使用臺灣屏。IPS-α液晶面板這種面板主要是由松下、日立、東芝生產(chǎn)，在綜合性能上跟臺灣屏差不多。

    LG S-IPS面板 　

    其實無論電視機(jī)使用的是哪個品牌的面板，只要電視機(jī)整體性能好，性價比高，能夠滿足到用戶的需求就可以。因為影響到電視機(jī)畫質(zhì)的不僅僅只是面板，還有電路芯片、背光源等其他方面的影響。

平板電視的發(fā)展趨勢

    隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和LCD面板的毛利越來越少，電視整機(jī)廠商們?yōu)榱嗽黾淤u點，提高銷量，加快了用LED面板代替LCD面板的步伐，大量的LED需求使LED的價格迅速下降。同時，各大廠商為爭取在終端銷售中獲得優(yōu)勢，不斷推出智能電視、3D電視和云電視的產(chǎn)品概念。

    在今年的CES，，索尼展示了一種稱為“Crystal LED Display”的革命性新顯示技術(shù)，而三星和LG也展示了55英寸的OLED產(chǎn)品，可以看得出，目前主流的液晶電視可能在不久的將來被淘汰。

    索尼發(fā)布“Crystal LED Display”技術(shù)

    三星55英寸的超級OLED電視

    電視產(chǎn)業(yè)除了以3D、OLED為發(fā)展方向的顯示技術(shù)變革之外，另一大產(chǎn)業(yè)變革就是智能化。智能電視機(jī)的到來，順應(yīng)了電視機(jī)“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢。

    它可以實現(xiàn)網(wǎng)路搜索、IP電視、視頻點播（VOD）、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等應(yīng)用服務(wù)，并且硬件和軟件均可以進(jìn)行擴(kuò)展，實現(xiàn)人機(jī)交互。從現(xiàn)在的發(fā)展趨勢看來，智能電視機(jī)的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

    三星智能電視UA55D8000YJ

    海信智能電視　多屏互動體驗

    同時借著智能電視、云電視的發(fā)展，電視生產(chǎn)商想從制造商逐漸向電視內(nèi)容供應(yīng)商的角色轉(zhuǎn)變，通過電視內(nèi)容服務(wù)的提供，增加電視服務(wù)的收入。筆者預(yù)計在未來，將會有更多的企業(yè)進(jìn)入到開發(fā)電視服務(wù)內(nèi)容的行業(yè)當(dāng)中。用戶通過智能電視機(jī)、云電視機(jī)就可以在家瀏覽和享受到豐富的資訊和體驗到更加真實豐富的視覺內(nèi)容。

    云電視機(jī)擁有豐富的應(yīng)用

    筆者認(rèn)為不管未來的彩電行業(yè)的發(fā)展的偏向在3D、OLED還是智能電視、云電視，最為關(guān)鍵還是要如何提高用戶的消費體驗，如何讓電視更加便捷和人性化，誰能夠把握好用戶的心理需求，誰就能夠在行業(yè)的發(fā)展中取得先機(jī)。未來到底如何，我們在2012年可以得到見證。