由電視面板多元化引發(fā)的思考

    電視產(chǎn)業(yè)在2011年全年的表現(xiàn)并不理想，而剛進(jìn)入2012年，業(yè)界都對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿了希望。行業(yè)的中的巨頭們紛紛在市場(chǎng)上尋找新的突破點(diǎn)，以爭(zhēng)取日后在市場(chǎng)回暖的趨勢(shì)中擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。

    電視面板多元化引發(fā)的思考

    近日，一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，2012年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)將出現(xiàn)36英寸和39英寸兩款新尺寸的電視機(jī)產(chǎn)品。加上去年三星推出的43英寸和48英寸電視機(jī)后，預(yù)計(jì)2012年國(guó)內(nèi)電視機(jī)尺寸種類將達(dá)到12種。因此“面板的多元化”是電視廠商的一個(gè)重大的市場(chǎng)發(fā)展策略。下面，筆者簡(jiǎn)單來(lái)做一個(gè)面板多元化發(fā)展的分析。

    面板尺寸多元化發(fā)展

    在2011年里各大面板生產(chǎn)商爆出虧損后，面板的價(jià)格一直處于低谷狀態(tài)雖然后來(lái)市場(chǎng)有所回暖但是供大于求的市場(chǎng)狀態(tài)依舊無(wú)法很好地刺激市場(chǎng)的需求，彌補(bǔ)廠商的損失。由三星實(shí)行的“+1英寸”市場(chǎng)策略為各大企業(yè)尋找到新的市場(chǎng)突破點(diǎn)。以電視面板尺寸的差異化，重新細(xì)分市場(chǎng)并以“加英寸不加價(jià)”的宣傳提高用戶的消費(fèi)滿意程度，刺激了市場(chǎng)的需求。

    三星51英寸等離子電視51D490

    世界上幾大電視面板生產(chǎn)商包括夏普、LG、臺(tái)灣友達(dá)和奇美等擁有較大的生產(chǎn)規(guī)模和面板切割技術(shù)的成熟，在現(xiàn)有的尺寸上42英寸、47英寸以及52英寸上再加多一英寸，對(duì)于在7、8代線上的成本沒(méi)有多大的變化，并且以此可以提高面板切割的成本品率，對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)是一件好事。比如韓國(guó)的三星以切割43、48英寸為主；臺(tái)灣的友達(dá)和奇美則以切割39英寸為主；韓國(guó)的LG主要切割36.5英寸。面板生產(chǎn)商利用各自的優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)不同尺寸，間接避免了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)抗；另一方面，消費(fèi)者會(huì)因此有了更多的選擇。

    海信43英寸LED液晶電視43K510G3D

    而針對(duì)消費(fèi)者看來(lái)，“加英寸不加價(jià)”的市場(chǎng)策略也確實(shí)吸引了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，雖然在原本的基礎(chǔ)上加了一英寸，從外觀上看并沒(méi)有多大的變化，但是卻提高了消費(fèi)者心理的消費(fèi)滿意程度。雖然人們現(xiàn)在對(duì)電視等電子產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，增大電視屏幕尺寸也迎合了消費(fèi)者的需求，這也是未來(lái)的一種發(fā)展趨勢(shì)。

    TCL 48英寸LED液晶電視L48E5010E

    人們普遍存在希望購(gòu)買(mǎi)到物美價(jià)廉的消費(fèi)心理，電視行業(yè)中從上游生產(chǎn)改變電視屏幕的尺寸無(wú)疑是迎合了消費(fèi)者的需求，細(xì)分了市場(chǎng)，即讓自身在市場(chǎng)上占有一定份額又間接避免了與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。筆者相信，隨著面板切割技術(shù)成熟，以及人們居住環(huán)境的改善，市場(chǎng)上對(duì)大尺寸屏幕的需求會(huì)越來(lái)越多。

面板品牌多元化選擇

    面板作為電視整體性能最核心最關(guān)鍵的部分，面板質(zhì)量的好壞影響著電視機(jī)整體帶給用戶的視覺(jué)效果。同時(shí)面板又占了電視整體一半左右的成本。對(duì)此，現(xiàn)世界上幾大主要的面板生產(chǎn)商三星、LG、夏普、松下以及臺(tái)灣的奇美和友達(dá)等都加緊在面板上的研發(fā)力度。

    近日，電視面板行業(yè)的發(fā)展有了較大的起伏，索尼放棄了與三星一起合資的面板，松下賣(mài)了一家液晶面板廠等事件震撼著電視行業(yè)。不同品牌的面板都有著各自的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者在選購(gòu)電視的時(shí)候，可以通過(guò)面板的品牌而了解到電視的畫(huà)質(zhì)效果。不同的電視品牌與不同的面板品牌進(jìn)行合作，無(wú)疑為消費(fèi)者提供了多種選擇，也提高了電視企業(yè)對(duì)面板企業(yè)的議價(jià)能力。

    現(xiàn)在市面上主要分為兩種面板，價(jià)格相對(duì)較高的面板主要有三星的PVA和S-PVA屏、夏普CPA屏、LG S-IPS屏和IPS-α液晶面板，在綜合性能上也比較好。而低價(jià)面板則主要以臺(tái)灣屏為主，低價(jià)也成了他們的賣(mài)點(diǎn)，但是在質(zhì)量上并不與三星屏、夏普屏有多大的差距，只是各自采用的技術(shù)不同。

    三星PVA面板

    夏普CPA面板

    三星的PVA和S-PVA屏像素點(diǎn)較精細(xì)，因此色彩比較真實(shí)自然，并且省電發(fā)光均勻。夏普的CPA面板色彩還原真實(shí)、可視角度優(yōu)秀、圖像細(xì)膩、亮度較高但是在價(jià)格上相對(duì)較貴，不過(guò)目前為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，在價(jià)格上有所下降。

    LG S-IPS屏通透感比較強(qiáng)，顏色也很細(xì)膩，不過(guò)響應(yīng)時(shí)間慢和對(duì)比度提高比較難，面板的硬度很強(qiáng)也就是俗稱的硬屏。臺(tái)灣屏超廣視覺(jué)低色偏、色彩自然、反應(yīng)時(shí)間快等特點(diǎn)，價(jià)格上也比較便宜，越來(lái)越多的電視都選擇使用臺(tái)灣屏。IPS-α液晶面板這種面板主要是由松下、日立、東芝生產(chǎn)，在綜合性能上跟臺(tái)灣屏差不多。

    LG S-IPS面板 　

    其實(shí)無(wú)論電視機(jī)使用的是哪個(gè)品牌的面板，只要電視機(jī)整體性能好，性價(jià)比高，能夠滿足到用戶的需求就可以。因?yàn)橛绊懙诫娨暀C(jī)畫(huà)質(zhì)的不僅僅只是面板，還有電路芯片、背光源等其他方面的影響。

平板電視的發(fā)展趨勢(shì)

    隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和LCD面板的毛利越來(lái)越少，電視整機(jī)廠商們?yōu)榱嗽黾淤u(mài)點(diǎn)，提高銷量，加快了用LED面板代替LCD面板的步伐，大量的LED需求使LED的價(jià)格迅速下降。同時(shí)，各大廠商為爭(zhēng)取在終端銷售中獲得優(yōu)勢(shì)，不斷推出智能電視、3D電視和云電視的產(chǎn)品概念。

    在今年的CES，，索尼展示了一種稱為“Crystal LED Display”的革命性新顯示技術(shù)，而三星和LG也展示了55英寸的OLED產(chǎn)品，可以看得出，目前主流的液晶電視可能在不久的將來(lái)被淘汰。

    索尼發(fā)布“Crystal LED Display”技術(shù)

    三星55英寸的超級(jí)OLED電視

    電視產(chǎn)業(yè)除了以3D、OLED為發(fā)展方向的顯示技術(shù)變革之外，另一大產(chǎn)業(yè)變革就是智能化。智能電視機(jī)的到來(lái)，順應(yīng)了電視機(jī)“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢(shì)。

    它可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)路搜索、IP電視、視頻點(diǎn)播（VOD）、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等應(yīng)用服務(wù)，并且硬件和軟件均可以進(jìn)行擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。從現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)看來(lái)，智能電視機(jī)的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

    三星智能電視UA55D8000YJ

    海信智能電視　多屏互動(dòng)體驗(yàn)

    同時(shí)借著智能電視、云電視的發(fā)展，電視生產(chǎn)商想從制造商逐漸向電視內(nèi)容供應(yīng)商的角色轉(zhuǎn)變，通過(guò)電視內(nèi)容服務(wù)的提供，增加電視服務(wù)的收入。筆者預(yù)計(jì)在未來(lái)，將會(huì)有更多的企業(yè)進(jìn)入到開(kāi)發(fā)電視服務(wù)內(nèi)容的行業(yè)當(dāng)中。用戶通過(guò)智能電視機(jī)、云電視機(jī)就可以在家瀏覽和享受到豐富的資訊和體驗(yàn)到更加真實(shí)豐富的視覺(jué)內(nèi)容。

    云電視機(jī)擁有豐富的應(yīng)用

    筆者認(rèn)為不管未來(lái)的彩電行業(yè)的發(fā)展的偏向在3D、OLED還是智能電視、云電視，最為關(guān)鍵還是要如何提高用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，如何讓電視更加便捷和人性化，誰(shuí)能夠把握好用戶的心理需求，誰(shuí)就能夠在行業(yè)的發(fā)展中取得先機(jī)。未來(lái)到底如何，我們?cè)?012年可以得到見(jiàn)證。