中國(guó)FPD市場(chǎng)：總結(jié)2011展望2012

    奧運(yùn)、節(jié)能政策、探月計(jì)劃彌補(bǔ)家電下鄉(xiāng)結(jié)束對(duì)市場(chǎng)的影響

    2012年，電視廠商最需要關(guān)注的是“家電下鄉(xiāng)”到期，如果利用好“翹尾效應(yīng)”，局部市場(chǎng)應(yīng)該可以取得良好的銷售。另外，“節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策”何時(shí)出臺(tái)也備受關(guān)注。該政策出臺(tái)后，電視廠商需要在產(chǎn)品線布局，以及營(yíng)銷宣傳上做相應(yīng)的布局。

    之后，7月份的倫敦奧運(yùn)會(huì)是2012年最值得期待的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。在下半年，地面數(shù)字電視補(bǔ)貼政策和關(guān)稅調(diào)整何時(shí)實(shí)施，這些措施對(duì)于成本和價(jià)格的影響也需要予以關(guān)注。

    最后要關(guān)注的是中國(guó)電視廠商期盼的重大事件——中國(guó)的探月計(jì)劃。繼2010年發(fā)射的成功進(jìn)入繞月軌道的“嫦娥2號(hào)”之后，2012～2013年“嫦娥3號(hào)”也預(yù)定上天。嫦娥3號(hào)的目的是月面著陸和探查，恐怕會(huì)成為一個(gè)國(guó)家性的重大事件。有望對(duì)電視廠商的銷售起到強(qiáng)力的推動(dòng)（圖4）。

    圖4：2012年以后影響中國(guó)彩電市場(chǎng)的因素

    以舊換新和家電下鄉(xiāng)結(jié)束后，新節(jié)能政策和地面數(shù)字電視相關(guān)政策預(yù)定出臺(tái)。倫敦奧運(yùn)會(huì)和嫦娥3號(hào)探月將給市場(chǎng)擴(kuò)大創(chuàng)造良機(jī)。另外，面板關(guān)稅也預(yù)定進(jìn)行調(diào)整，其影響令人擔(dān)憂。摘自AVC彭健演講資料。

    2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模為4520萬(wàn)臺(tái)——高功能化快速發(fā)展

    總體而言，2012年中國(guó)的彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)低速穩(wěn)定增長(zhǎng)。AVC預(yù)測(cè)，2012年彩電內(nèi)銷規(guī)模為5150萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.6％，其中零售規(guī)模為4520萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.1％。零售市場(chǎng)中，液晶電視規(guī)模預(yù)計(jì)為3990萬(wàn)臺(tái)，同比增加9.1％，等離子電視規(guī)模預(yù)計(jì)為370萬(wàn)臺(tái)，同比增加30％。

    按液晶電視的屏幕尺寸來(lái)說(shuō)，32英寸占的銷售比例最大，其比例還在逐漸增加。另一方面，大屏幕化的趨勢(shì)也在發(fā)展，最終估計(jì)會(huì)占領(lǐng)26英寸以下的市場(chǎng)。

    另外，韓國(guó)三星電子已經(jīng)開(kāi)始以42/43英寸或46/47英寸的價(jià)格，供應(yīng)尺寸更大的43英寸和48英寸面板，今后的走向值得關(guān)注。而等離子電視在40～43英寸和50～53英寸領(lǐng)域剛剛勉強(qiáng)擠入市場(chǎng)。

    LED背光源配備率估計(jì)會(huì)從2010年的49％增加到2012年的71％。預(yù)計(jì)50多英寸電視的配備率增幅會(huì)更加明顯，將達(dá)到90％以上。

    3D電視方面，預(yù)計(jì)2012年液晶電視中3D電視將占到40％以上，在面板廠商積極推動(dòng)下，等離子電視的3D電視比例估計(jì)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)80％。

    按照預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)電視功能的配備率也將在2012年基本達(dá)到50％，在2015年達(dá)到84％。