中國(guó)FPD市場(chǎng)：總結(jié)2011展望2012

    （2）2012年以后的中國(guó)彩電市場(chǎng)預(yù)期

    新建住宅、農(nóng)村市場(chǎng)、CRT更新?lián)Q代，年均4600萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)將延續(xù)下去

    2012年，持續(xù)通貨膨脹，消費(fèi)低迷及樓市不振對(duì)家電消費(fèi)的影響仍將繼續(xù)存在。同時(shí)，針對(duì)中低收入人群的福利政策——“保障房”建設(shè)、城市化提速和結(jié)婚潮的到來(lái)等需求因素會(huì)支撐起2012年的市場(chǎng)。在這樣的負(fù)面因素和正面因素的影響下，2012年的中國(guó)彩電市場(chǎng)恐怕充滿變數(shù)。

    AVC從需求入手進(jìn)行分析，對(duì)2011～2015年的彩電市場(chǎng)做了一個(gè)預(yù)測(cè)模型（圖3），預(yù)計(jì)彩電年均需求量為4600萬(wàn)臺(tái)。首先，結(jié)婚潮將在今后幾年間延續(xù)，預(yù)計(jì)新建家庭年均為700萬(wàn)戶，由此帶來(lái)的彩電年消費(fèi)增量為900萬(wàn)臺(tái)。其次是二次購(gòu)買需求，尤其是在農(nóng)村市場(chǎng)，彩電百戶擁有量仍然落后于城市市場(chǎng)，二次購(gòu)買需求年均估計(jì)將超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)。第三，在市場(chǎng)上現(xiàn)存的5億臺(tái)電視中，顯像管（CRT）電視還占到4億臺(tái)，假設(shè)這些電視每年以大約5％的更新率更換為FPD，每年會(huì)產(chǎn)生2500萬(wàn)臺(tái)的FPD需求。

    圖3：中國(guó)家庭的FPD需求模型

    結(jié)婚潮中新建家庭帶的年均消費(fèi)需求為900萬(wàn)臺(tái)，農(nóng)村二次購(gòu)買帶動(dòng)的消費(fèi)需求維持在1200萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)有CRT電視的恒定年均更換數(shù)量為2500萬(wàn)臺(tái)，總計(jì)每年存在4600萬(wàn)臺(tái)的需求。摘自AVC彭健演講資料。