政策過后 家電以舊換新如何升級？

    家電消費促消新政的期與盼

    但是，由于家電以舊換新末班車的翹尾效應，家電消費能量的透支性提前釋放，今年元旦三天，雖然上海各個家電專賣店大力推出了送新年團圓宴年夜飯、抽獎等各種營銷活動，但難改消費驟減的態(tài)勢，國美、蘇寧、永樂等門店銷售同比下降幅度達到30%左右。南京市場亦出現(xiàn)元旦期間家電銷售非但同比下滑嚴重而且環(huán)比大幅下滑的情況(另一方面，由于節(jié)日期間商家利用各種店慶、店長補貼等促銷活動， 3G手機、單反相機、平板電腦等小家電節(jié)日期間銷售有所上升)。與此同時，北京、重慶、廣州、深圳、成都等大中城市則也同樣出現(xiàn)元旦期間家電銷售同比、環(huán)比高兩位數(shù)大幅下滑情況，扎根一二級市場家電連鎖巨頭面臨新開門店銷售不暢，可比門店大幅下滑的巨大壓力。

    分析人士表示，2011年是“十二五”開局之年，我國城鄉(xiāng)居民消費實現(xiàn)了保持較快增長的開門紅。但是下半年開始，現(xiàn)金流過剩，物價高企，房地產(chǎn)不景氣等經(jīng)濟步入下行空間的巨大壓力，已經(jīng)開始深度傳導消費領域尤其是家電消費。為此，全國商務工作會議上明確提出：“總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗，及時研究制定替代接續(xù)政策�！眹鴦赵杭磳⒄匍_的全國流通工作會議上也將討論并適時出臺新的家電消費促消對策。

    但是，該名分析人士表示：“盡管市場呼吁政府再度出手救市，對家電消費促消新政的期待是可以理解的。但是，寄希望于出臺(比家電以舊換新、家電下鄉(xiāng))力度更大，更直接的新政策則是很不現(xiàn)實的。雖然家電下鄉(xiāng)、以舊換新兩大促消政策在刺激消費，擴大內(nèi)需，加快產(chǎn)業(yè)振興等方面發(fā)揮了顯著的作用，但是由于消費者購買的新機能效方面未設限制，在促進消費升級方面效果極其有限。因此，新政策肯定會圍繞通過財政補貼手段刺激家電消費、廢舊家電回收再利用體系的繼續(xù)構(gòu)建和利用，推廣普及‘高能效、低能耗’綠色家電促進家電換代消費升級等方面展開，但是在補貼產(chǎn)品范圍、補貼方式、補貼幅度和兌現(xiàn)形式方面，則可能不同于以往的現(xiàn)金直補，而有可能采取消費券(補貼卡、證抵用券形式)或積分的方式促進二次購買，實現(xiàn)次生消費，以此減輕企業(yè)的財政代墊款壓力，提高企業(yè)參與執(zhí)行政策的積極性(但也有可能使得對消費者的直接刺激效果相對削弱)�！�

    最后，該名分析人士表示：“政策出臺之前，企業(yè)及消費者都有可能存在觀望等待的心態(tài)，因此也可能會對春節(jié)期間家電市場產(chǎn)生直接、不利的影響，延續(xù)元旦期間同比下滑、環(huán)比下降的低迷勢頭。對此，建議各相關企業(yè)要從激活市場、保持信心角度，開展包括商家版以舊換新直補在內(nèi)的形式多樣的促銷活動，以此減弱市場觀望心態(tài)對春節(jié)銷售的不良影響�！�