2011年度家電行業(yè)“十大事件”回顧

    2011年8月份，國(guó)產(chǎn)六大彩電企業(yè)集體退出了“云電視”并發(fā)布了相關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃。

    8月中旬，海爾率先揭幕全球首款“云電視”;8月16日，海信在京發(fā)布的個(gè)人智能電視I’TV;8月18日，創(chuàng)維推出云電視;之后長(zhǎng)虹發(fā)布了“端云一體化”的智能戰(zhàn)略;幾乎同時(shí)，康佳聯(lián)合中科院推出智能云電視;TCL推出四大系列超級(jí)智能云電視。

    國(guó)內(nèi)六大彩電企業(yè)之所以集體推出云電視，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面是為了抓住機(jī)遇，力爭(zhēng)在云時(shí)代走在日韓前面，另一方面也是迫于蘋果、聯(lián)想等進(jìn)軍彩電業(yè)的壓力。若蘋果電視問世，憑借其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，對(duì)現(xiàn)存的彩電品牌企業(yè)定會(huì)造成不小的壓力。

    6 蘇寧易購(gòu)賣圖書

    2011年10月31日，蘇寧易購(gòu)圖書正式上線，并打出了“0元購(gòu)書”的促銷活動(dòng)，吸引當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等也加入圖書價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)了解，早在2011年年初，蘇寧易購(gòu)就制定了向全品類發(fā)展的計(jì)劃。

    蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民更放言，“除了不賣生鮮其他什么都賣。”全面發(fā)力電子商務(wù)、意欲在網(wǎng)上“再造一個(gè)蘇寧”。由此，蘇寧易購(gòu)與專注于家電類電子商務(wù)的國(guó)美庫(kù)巴網(wǎng)分道揚(yáng)鑣。

    蘇寧易購(gòu)轉(zhuǎn)型綜合類電子商務(wù)平臺(tái)有備而來(lái)。2010年1月上線的蘇寧易購(gòu)，經(jīng)過近2年的準(zhǔn)備，在2011年10月底一下子就上架60萬(wàn)本圖書，并和國(guó)內(nèi)近百家國(guó)有出版社和300多家民營(yíng)出版商建立了合作關(guān)系。這個(gè)規(guī)模將超過目前國(guó)內(nèi)最大的圖書網(wǎng)購(gòu)渠道，使賣電器出身的蘇寧電器一躍成為圖書B2C的老大。

    在2011年6月，蘇寧電器在發(fā)布未來(lái)10年規(guī)劃時(shí)，蘇寧董事長(zhǎng)張近東高調(diào)表示，蘇寧電器要線上線下兩條腿走路。蘇寧易購(gòu)要成為網(wǎng)上的亞馬遜，蘇寧電器最終成為中國(guó)的“沃爾瑪+亞馬遜”。

    7 聯(lián)想進(jìn)軍彩電業(yè)

    2011年11月29日，在聯(lián)想集團(tuán)移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想智能電視樂TV首度亮相。

    據(jù)了解，這款樂TV采用聯(lián)想自主研發(fā)的操作系統(tǒng)，能夠與聯(lián)想的樂Phone、樂Pad等移動(dòng)終端進(jìn)行互聯(lián)互通。據(jù)聯(lián)想方面透露，這款樂TV將于2012年第一季度上市，不過對(duì)于電視機(jī)的尺寸、售價(jià)等問題，聯(lián)想拒絕透露更多細(xì)節(jié)信息。

    作為IT企業(yè)聯(lián)想做電視前景如何有待觀察。不過國(guó)際上谷歌、微軟等已經(jīng)開始在嘗試做電視，蘋果也透露出做電視的意愿，未來(lái)幾年彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)異常激烈。

    8 美的大裁員

    1年前，規(guī)模達(dá)千億級(jí)別、國(guó)內(nèi)白電巨頭的美的電器放出豪言，欲5年再造一個(gè)美的;然而1年之后它又掀起一場(chǎng)軒然大波的裁員風(fēng)暴，震撼著原本平靜的家電市場(chǎng)。從2011年11月開始，關(guān)于美的集團(tuán)“大裁員”的傳言就廣為流傳，尤其是進(jìn)入年終歲首，“裁員幅度甚至超過60%”的消息就如愈刮愈冷的北風(fēng)一樣，讓人感覺到家電行業(yè)突然而至的颼颼冷意。

    有媒體稱，美的旗下四大銷售體系——制冷、日電、暖通和機(jī)電都出現(xiàn)了“大刀闊斧”的裁員，地域涉及廣州、北京、陜西、浙江等多個(gè)省市。然而美的電器董事長(zhǎng)方洪波回應(yīng)稱，美的部分銷售公司為了應(yīng)對(duì)外部環(huán)境確實(shí)在進(jìn)行收縮，但是美的沒有進(jìn)行“有組織”、“有具體量化指標(biāo)”的裁員，流言嚴(yán)重言過其實(shí)。

    從公開渠道了解到的各種信息來(lái)看，裁員的家電似乎遠(yuǎn)不止美的一家。早在2010年春季，海爾就已提出全球裁員15%的管理目標(biāo)，而2011年10月底，惠而浦宣布在歐洲和北美裁員5000人，相當(dāng)于其北美和歐洲員工總數(shù)的10%左右，在此之前，索尼、飛利浦和松下也都拋出了裁員計(jì)劃。

    部分專家認(rèn)為，家電業(yè)也是“幾家歡樂幾家愁”，美的“換血性裁員”，不能看作行業(yè)“裁員潮”的信號(hào)，或只是在個(gè)別行業(yè)的局部市場(chǎng)現(xiàn)象，并不是整體性的全部行業(yè)的蕭條。此次家電業(yè)的裁員風(fēng)波，有企業(yè)主動(dòng)調(diào)整的結(jié)果，也有行業(yè)下滑的因素，但是不管如何，不少數(shù)據(jù)顯示，家電業(yè)正面臨著越來(lái)越大的轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)與壓力。

    9 家電下鄉(xiāng)在三省一市結(jié)束

    2011年11月底，家電下鄉(xiāng)在四川、河南、山東、青島三省一市如期結(jié)束。

    家電下鄉(xiāng)結(jié)束后，不再施行。而在2012年，家電下鄉(xiāng)在全國(guó)范圍內(nèi)將陸續(xù)結(jié)束。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)生了哪些影響呢?從正面影響來(lái)看，家電下鄉(xiāng)對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需起到了促進(jìn)作用，也使得農(nóng)村消費(fèi)群體得到實(shí)惠，提升了農(nóng)民的生活水平和生活質(zhì)量。從企業(yè)層面來(lái)講，家電下鄉(xiāng)首先讓很多企業(yè)度過了08年金融危機(jī)，一些中小企業(yè)受益。家電下鄉(xiāng)在瀕臨倒閉的情況下，重新活了過來(lái)。另外，得益于家電下鄉(xiāng)，過去很多家電企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)未被打開的渠道也被打通，并不斷完善。除此之外，家電下鄉(xiāng)也第一次讓國(guó)內(nèi)家電企業(yè)面對(duì)外資品牌競(jìng)爭(zhēng)取得了絕對(duì)性的勝利。

    不過家電下鄉(xiāng)也帶來(lái)了一些負(fù)面影響。首先是有些需求被提前釋放了。其次，其在一定程度上也導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范。很多家電企業(yè)在政府補(bǔ)貼下，依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)間接擾亂了競(jìng)爭(zhēng)秩序。第三，家電下鄉(xiāng)也間接影響了家電企業(yè)在技術(shù)上的創(chuàng)新。不過，綜合而言其利遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于弊。從目前經(jīng)濟(jì)狀況看，家電下鄉(xiāng)結(jié)束后，家電業(yè)可能將面臨寒冬。在此情況下，商務(wù)部又該如何推出消費(fèi)新政來(lái)促進(jìn)家電行業(yè)發(fā)展呢?

    10 新科裁員30%

    曾經(jīng)的“VCD英雄”新科如今卻傳出了“快要破產(chǎn)”的重磅消息。有媒體引述當(dāng)?shù)卣�府官員言論稱“新科已經(jīng)因資不抵債，向法院提出了破產(chǎn)申請(qǐng)”，同時(shí)，新科擬裁員30%左右，部分工廠也將關(guān)閉或搬遷。不過，新科集團(tuán)卻回應(yīng)稱新科要破產(chǎn)“這是瞎扯”。但也坦言，新科確實(shí)在進(jìn)行以瘦身為主旋律的“轉(zhuǎn)型升級(jí)”。

    作為江蘇常州全國(guó)有影響的重點(diǎn)科技企業(yè)，新科曾在上個(gè)世紀(jì)90年代進(jìn)入了不少尋常百姓家。在巔峰時(shí)期，新科VCD曾占據(jù)國(guó)內(nèi)30%左右的市場(chǎng)份額，在本世紀(jì)初，曾連續(xù)3年名列江蘇自營(yíng)出口企業(yè)榜首。

    人們或許都不知道新科的產(chǎn)業(yè)涵蓋了液晶電視、EVD、家用DVD、中國(guó)藍(lán)光高清視盤機(jī)、車載多媒體系統(tǒng)與GPS導(dǎo)航器，甚至空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)等領(lǐng)域。但就是這樣一家明星企業(yè)，近年來(lái)卻逐漸淡出了公眾視野。業(yè)內(nèi)人士指出，新科在發(fā)展上攤子鋪得過快過多，在經(jīng)濟(jì)不樂觀大環(huán)境下“轉(zhuǎn)型升級(jí)”是無(wú)奈的選擇。