2012年3C行業(yè)展望 平靜中醞釀新風(fēng)暴

    經(jīng)過(guò)2011年的跌宕起伏，2012年的3C市場(chǎng)不免充滿了不確定性--是多云轉(zhuǎn)晴，還是風(fēng)雨交加？是迷霧重重，還是柳暗花明？很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前平靜的市場(chǎng)格局中正醞釀著新風(fēng)暴，既令人期待，又需要謹(jǐn)慎。

    節(jié)能補(bǔ)貼政策有望再來(lái)

    2011年，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等家電產(chǎn)業(yè)消費(fèi)刺激政策全部走向終點(diǎn)，但新的產(chǎn)業(yè)刺激政策有望今年出臺(tái)。日前，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘在全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議上指出，要總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策，研究節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品消費(fèi)扶持政策。這也讓業(yè)界推測(cè)可能新的消費(fèi)刺激政策或針對(duì)節(jié)能產(chǎn)品。在目前針對(duì)家電后續(xù)刺激政策的猜想中，節(jié)能補(bǔ)貼是呼聲最高的。因此，對(duì)于那些早就著手研發(fā)和推出節(jié)能產(chǎn)品的廠家來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)振奮人心的好消息。反之，對(duì)那些還積壓有大量非節(jié)能產(chǎn)品庫(kù)存的廠家來(lái)說(shuō)，壓力會(huì)陡然增大。

    房地產(chǎn)走勢(shì)影響將加劇

    房地產(chǎn)和家電的關(guān)系，用“皮之不存，毛將焉附”這句成語(yǔ)來(lái)形容最恰當(dāng)不過(guò)。經(jīng)過(guò)兩年的以舊換新政策鼓勵(lì)，消費(fèi)者更換家電的需求基本已經(jīng)滿足。如果房地產(chǎn)交易一直走低，勢(shì)必為新居而購(gòu)買家電的消費(fèi)者會(huì)大大減少，這對(duì)家電行業(yè)不得不說(shuō)是沉重的打擊。

    2012年房地產(chǎn)政策無(wú)疑會(huì)繼續(xù)收緊，限購(gòu)政策也不會(huì)松動(dòng)，一些分析師認(rèn)為今年房?jī)r(jià)可能會(huì)有30%的降價(jià)空間，因此很多有購(gòu)房需求的人都會(huì)持幣觀望。所以今年上半年，家電市場(chǎng)也許不會(huì)樂(lè)觀。不過(guò)購(gòu)房的剛需依然存在，準(zhǔn)備今年結(jié)婚的人群也相當(dāng)可觀，如果今年下半年房地產(chǎn)交易能有所回暖，對(duì)家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，勢(shì)必將注入一針強(qiáng)心劑。

    奧運(yùn)召開帶來(lái)市場(chǎng)推動(dòng)

    家電市場(chǎng)，最擔(dān)心的事情是沒(méi)有話題。而今年最大的話題莫過(guò)于倫敦奧運(yùn)會(huì)的召開，這對(duì)電視行業(yè)的影響最為利好。高清信號(hào)、3D轉(zhuǎn)播、智能平臺(tái)等都將會(huì)成為大熱的賣點(diǎn)。從近幾年的情況來(lái)看，從南非世界杯到北京奧運(yùn)會(huì)，都帶來(lái)了電視銷售的小高峰。如何抓住這次難得的商機(jī)，是很多電視廠商已經(jīng)開始研究的問(wèn)題。

    家電廠商只有在創(chuàng)新和研發(fā)上下足功夫，不放過(guò)任何一個(gè)沖擊市場(chǎng)的機(jī)遇，才能在風(fēng)暴來(lái)臨時(shí)扶搖直上，而不是被“風(fēng)吹雨打去”。