智能化搶跑 海信彩電今年欲跨千萬(wàn)大關(guān)

    改變偏理性訴求啟用形象代言人

    海信將一改偏理性，甚至偏冰冷科技的品牌傳達(dá)方式，將時(shí)尚和年輕的元素嵌入其中。

    劉洪新認(rèn)為，“新電視，新生活”既表達(dá)了海信智能電視的核心價(jià)值，也能使海信電器人在智能化轉(zhuǎn)型中找準(zhǔn)定位。在這一品牌愿景下，海信平板電視的目標(biāo)直指年輕群體，將億萬(wàn)年輕消費(fèi)者重新拉回到電視機(jī)前。

    他說(shuō)，今年以來(lái)，海信進(jìn)行了大量調(diào)查，研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)電視始終有著最本質(zhì)的觀看和娛樂(lè)需求，也對(duì)電視在家庭中所扮演的情感紐帶的角色深信不疑，電視作為家庭娛樂(lè)產(chǎn)品的功能沒(méi)有變。

    但在此基礎(chǔ)上，他們會(huì)對(duì)電視機(jī)中的內(nèi)容和看電視的方式提出新的強(qiáng)烈的個(gè)性化需求，不再滿足于固定頻道、固定地點(diǎn)和對(duì)收視內(nèi)容單向被動(dòng)的接收，而是希望有更多個(gè)性化的體驗(yàn)和享受，電視內(nèi)容極大豐富將成為未來(lái)電視發(fā)展的趨勢(shì)。同時(shí)，個(gè)人移動(dòng)終端電視將受到越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞。

    在對(duì)電視重新定義的背景下，海信啟用了著名影星高圓圓作為其智能產(chǎn)品的形象代言人。劉洪新說(shuō)：“在品牌傳達(dá)的方式上，海信也將一改昔日偏理性，甚至偏冰冷科技的訴求，將時(shí)尚和年輕的元素嵌入海信的基因�！�

    劉洪新認(rèn)為，海信將借助智能化變革和品牌形象提升，不斷滿足消費(fèi)者娛樂(lè)化、簡(jiǎn)單化、個(gè)性化和情感分享的需求。對(duì)此，海信通過(guò)認(rèn)真研究和甄選，最終確定了海信云智能電視的形象代言人高圓圓，成為未來(lái)一年海信云智能電視產(chǎn)品的形象大使。