中國大陸3D電視產(chǎn)業(yè)與市場發(fā)展現(xiàn)況

    1.中國大陸3D電視廠商發(fā)展現(xiàn)況

    長虹

    長虹是中國大陸3D電視占有率最高的廠商，而長虹從2007年開始布局3D產(chǎn)業(yè)，也是PDP電視的生產(chǎn)公司之一，所以率先推出PDP的3D電視，而使得中國大陸品牌廠商可以與國外品牌廠商一起競爭。

    長虹在中國大陸2010年的3D電視市場占有率高達(dá)46%，是中國大陸銷售第一，主要是長虹有很好的實(shí)力對3D技術(shù)、專利與顯示器資源的掌握與整體的布局。

    2011年長虹與三星、索尼、松下、夏普、TCL、海爾等公司成立快門式3D電視推廣聯(lián)盟，聚焦在FullHD畫質(zhì)的推動。

    康佳

    2010年9月康佳推出3D電視，使用LED背光的3D智能型電視。2010年11月推出全球首發(fā)72寸的3D智能電視。推出的產(chǎn)品獲得好評，并獲得2010年3D智能型電視自主創(chuàng)新獎�？导岩餐瞥鲋袊�大陸第一款搭載Android系統(tǒng)的3D智能型電視�？导岩查_發(fā)服務(wù)應(yīng)用平臺，讓消費(fèi)者可以瀏覽、下載、購買等相關(guān)應(yīng)用服務(wù)。

    TCL

    2007年TCL就組成強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)開發(fā)3D技術(shù)，還擔(dān)任C3D聯(lián)盟的會長，并帶頭制訂中國大陸立體電視影像品質(zhì)的測試行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2008年3月就展出第一臺3D電視，還有2D轉(zhuǎn)3D的技術(shù)。2009年1月推出商用的3D顯示器，廣泛應(yīng)用在相關(guān)的公共場所上。2010年3月發(fā)布3D連網(wǎng)電視，成為同時發(fā)展偏光式、快門式、裸眼式技術(shù)的廠商。2011年也發(fā)布各項(xiàng)超級3D智能電視。

    2.中國大陸3D電視市場發(fā)展現(xiàn)況

    2010年稱為3D電視的元年，日韓主要的廠商極力推廣3D電視，但到了2010年年底，3D電視的全球銷售并不如預(yù)期，而在中國大陸也剛開始推廣，所以3D電視的銷售量只有10萬臺左右。盡管全球液晶電視銷售成績欠佳，中國大陸地區(qū)3D電視市場卻如火如荼發(fā)展，在2011年大陸五一假期3D電視市場銷售滲透率首次超過10%。從2011年以來中國大陸3D電視價格降幅超過20%，業(yè)界估計(jì)，2011年大陸3D電視市場可望上看600萬臺。在3D面板的供應(yīng)方面，LGDisplay市占約達(dá)74%，三星則占11.5%，幾乎是韓國面板廠商的天下。

    因?yàn)橹袊�大陸各家廠商積極推廣，無論中國大陸的品牌廠商或者國外的品牌廠商都是如此，加上中國政府的政策支持，還有電視轉(zhuǎn)播的試播，使得3D立體影像的整體環(huán)境逐漸完整，而且價格下降快速，使得3D立體影像的功能已逐漸成為電視的附加功能，預(yù)期未來3D電視的滲透率將快速成長。

    圖二 中國大陸地區(qū)3D電視銷售量發(fā)展趨勢

    2010年中國大陸的3D電視銷售量僅只有10萬臺左右，2011年中國大陸的3D電視銷售量在廠商與價格促動下，預(yù)計(jì)將成長到590萬臺，滲透率為12.5%，而后逐年倍數(shù)成長，預(yù)計(jì)2015年中國大陸的3D電視可以達(dá)到4,600萬臺，滲透率高達(dá)75.5%，將帶動3D電視逐漸成為電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)功能之一。

    IEK觀點(diǎn)

    3D立體影像產(chǎn)業(yè)在2010年盛大的開始推展，形成大家的矚目，幾乎很多的話題都離不開3D立體影像，3D顯示技術(shù)、3D內(nèi)容、3D人因工程等等議題，不斷的受到討論，在此當(dāng)中許多新的產(chǎn)品也陸續(xù)推出，不過到了2010年底，當(dāng)大家檢討起年度銷售狀況時，讓大家有點(diǎn)失望，因?yàn)殇N售不如預(yù)期，許多聲音又開始討論，3D立體影像是否又會如之前一樣成為曇花一現(xiàn)，但經(jīng)過2011年前8個月的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，主要的廠商似乎都沒放棄，仍然努力的推動3D立體影像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加上國家政府政策的支持，這些現(xiàn)象都代表著3D立體影像產(chǎn)業(yè)，都還有成長的動力。

    雖然3D立體影像被視為未來顯示技術(shù)的發(fā)展方向，但是3D立體影像產(chǎn)業(yè)也不是沒有問題，還有許多的障礙需要克服，如何呈現(xiàn)舒適、健康的3D立體影像，仍有許多議題需要解決，還需要大家的努力。

    至于3D電視的發(fā)展，因?yàn)榇餮坨R的技術(shù)已趨成熟、3D電視價格逐漸下滑，使得3D電視成為滲透率最快產(chǎn)品，廠商推出相關(guān)的產(chǎn)品，逐漸將3D立體影像變成電視機(jī)的附加功能，讓消費(fèi)者想要看3D立體影像就可以觀看，而不需多支付太多的費(fèi)用。所以3D電視的滲透率逐漸升高，在中國大陸市場更是如此，在中國政府的主導(dǎo)下，積極的發(fā)展3D立體影像產(chǎn)業(yè)，中國大陸地區(qū)的彩電廠商也推出越來越多的3D電視機(jī)種，加上3D電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播，使得中國大陸的3D立體影像產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐漸完整，因此發(fā)展也很快速。另外中國也有一個企圖心，以往中國大陸在消費(fèi)性產(chǎn)品方面許多的技術(shù)或標(biāo)準(zhǔn)都必須跟隨國外規(guī)格，而3D立體影像產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，雖然國外的研究也有一段時間，但新的產(chǎn)業(yè)興起還有許多的議題需要解決，各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)也都未定，這樣的機(jī)會，相信中國的產(chǎn)業(yè)也會想主導(dǎo)，因此帶動中國政府發(fā)展的積極度。

    從這樣的發(fā)展趨勢看來，中國大陸地區(qū)對3D立體影像產(chǎn)業(yè)的投入相當(dāng)積極，因此未來的發(fā)展動向，就需要更加關(guān)注了。