2011年度品牌家電品質(zhì)調(diào)研結(jié)果揭曉

    （三） 榜首品牌國別結(jié)構(gòu)分析--日系品牌最具品質(zhì)實力

    圖17顯示，此次品質(zhì)調(diào)查中榮獲榜首的八個品牌中，日系品牌松下、三菱電機、索尼占據(jù)三個席位，37.50%的份額，位居第一，顯示出家電市場中日本品牌的品質(zhì)實力與品牌認可度，也可以看出多年來日本注重產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)研發(fā)的經(jīng)營理念。德系品牌西門子在兩個品類中占據(jù)首席，25%的份額，和中國系品牌并列第二。此次調(diào)查結(jié)果也顯示出我國家電行業(yè)經(jīng)過這么多年的努力與發(fā)展，形成了一些具有品質(zhì)實力的品牌，也贏得了消費者的認可。雖然目前在技術(shù)革新領(lǐng)域仍然是外資品牌占據(jù)主導(dǎo)，相信隨著國內(nèi)品牌品質(zhì)與技術(shù)理念重視程度的不斷提高，國內(nèi)品牌也一定能走在家電產(chǎn)品領(lǐng)域的前端。

    中國市場調(diào)查研究中心在中國市場首次對品牌家電和銷量作了綜合對比分析，客觀的展現(xiàn)了消費者在選購家電產(chǎn)品時所考慮的影響購買因素、選購家電產(chǎn)品的渠道狀況以及家電企業(yè)的家電產(chǎn)品在進入零售終端以后消費者對其各項指標的評價狀況，幫助消費者及企業(yè)橫向與縱向比較研究各品牌的品質(zhì)實力提供強有力的參考支持，為家電企業(yè)發(fā)展提供戰(zhàn)略性決策依據(jù)，便于家電企業(yè)更好的分析研究家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，帶動整個家電行業(yè)理性競爭，促進家電行業(yè)的發(fā)展。

    另外獲悉，中國市場調(diào)查研究中心針對家用電器行業(yè)開展品牌家電價值評估工作。本次評估將與國家某資產(chǎn)管理公司評估有限公司合作，在市場調(diào)查（忠誠度、知名度、滿意度、美譽度、美譽度、聯(lián)想度等要素）與財務(wù)數(shù)據(jù)分析（銷售利潤率、資本積累率、企業(yè)營業(yè)利潤等要素）的基礎(chǔ)上，參照品牌家電市場零售額和零售量數(shù)據(jù)，引用國際先進的interbrand價值評估模型，并結(jié)合中國家電市場的特點，平衡其收入與利潤指標，最大限度實現(xiàn)品牌價值評估的客觀、公平、公正與科學(xué)。(沈海源、高沖、李慧勤)