2011年度品牌家電品質調研結果揭曉

    （三） 榜首品牌國別結構分析--日系品牌最具品質實力

    圖17顯示，此次品質調查中榮獲榜首的八個品牌中，日系品牌松下、三菱電機、索尼占據(jù)三個席位，37.50%的份額，位居第一，顯示出家電市場中日本品牌的品質實力與品牌認可度，也可以看出多年來日本注重產(chǎn)品品質、技術研發(fā)的經(jīng)營理念。德系品牌西門子在兩個品類中占據(jù)首席，25%的份額，和中國系品牌并列第二。此次調查結果也顯示出我國家電行業(yè)經(jīng)過這么多年的努力與發(fā)展，形成了一些具有品質實力的品牌，也贏得了消費者的認可。雖然目前在技術革新領域仍然是外資品牌占據(jù)主導，相信隨著國內品牌品質與技術理念重視程度的不斷提高，國內品牌也一定能走在家電產(chǎn)品領域的前端。

    中國市場調查研究中心在中國市場首次對品牌家電和銷量作了綜合對比分析，客觀的展現(xiàn)了消費者在選購家電產(chǎn)品時所考慮的影響購買因素、選購家電產(chǎn)品的渠道狀況以及家電企業(yè)的家電產(chǎn)品在進入零售終端以后消費者對其各項指標的評價狀況，幫助消費者及企業(yè)橫向與縱向比較研究各品牌的品質實力提供強有力的參考支持，為家電企業(yè)發(fā)展提供戰(zhàn)略性決策依據(jù)，便于家電企業(yè)更好的分析研究家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，帶動整個家電行業(yè)理性競爭，促進家電行業(yè)的發(fā)展。

    另外獲悉，中國市場調查研究中心針對家用電器行業(yè)開展品牌家電價值評估工作。本次評估將與國家某資產(chǎn)管理公司評估有限公司合作，在市場調查（忠誠度、知名度、滿意度、美譽度、美譽度、聯(lián)想度等要素）與財務數(shù)據(jù)分析（銷售利潤率、資本積累率、企業(yè)營業(yè)利潤等要素）的基礎上，參照品牌家電市場零售額和零售量數(shù)據(jù)，引用國際先進的interbrand價值評估模型，并結合中國家電市場的特點，平衡其收入與利潤指標，最大限度實現(xiàn)品牌價值評估的客觀、公平、公正與科學。(沈海源、高沖、李慧勤)