2011年度品牌家電品質(zhì)調(diào)研結(jié)果揭曉

    （三） 榜首品牌國(guó)別結(jié)構(gòu)分析--日系品牌最具品質(zhì)實(shí)力

    圖17顯示，此次品質(zhì)調(diào)查中榮獲榜首的八個(gè)品牌中，日系品牌松下、三菱電機(jī)、索尼占據(jù)三個(gè)席位，37.50%的份額，位居第一，顯示出家電市場(chǎng)中日本品牌的品質(zhì)實(shí)力與品牌認(rèn)可度，也可以看出多年來日本注重產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)研發(fā)的經(jīng)營(yíng)理念。德系品牌西門子在兩個(gè)品類中占據(jù)首席，25%的份額，和中國(guó)系品牌并列第二。此次調(diào)查結(jié)果也顯示出我國(guó)家電行業(yè)經(jīng)過這么多年的努力與發(fā)展，形成了一些具有品質(zhì)實(shí)力的品牌，也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。雖然目前在技術(shù)革新領(lǐng)域仍然是外資品牌占據(jù)主導(dǎo)，相信隨著國(guó)內(nèi)品牌品質(zhì)與技術(shù)理念重視程度的不斷提高，國(guó)內(nèi)品牌也一定能走在家電產(chǎn)品領(lǐng)域的前端。

    中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心在中國(guó)市場(chǎng)首次對(duì)品牌家電和銷量作了綜合對(duì)比分析，客觀的展現(xiàn)了消費(fèi)者在選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)所考慮的影響購(gòu)買因素、選購(gòu)家電產(chǎn)品的渠道狀況以及家電企業(yè)的家電產(chǎn)品在進(jìn)入零售終端以后消費(fèi)者對(duì)其各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)狀況，幫助消費(fèi)者及企業(yè)橫向與縱向比較研究各品牌的品質(zhì)實(shí)力提供強(qiáng)有力的參考支持，為家電企業(yè)發(fā)展提供戰(zhàn)略性決策依據(jù)，便于家電企業(yè)更好的分析研究家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)理性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)家電行業(yè)的發(fā)展。

    另外獲悉，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心針對(duì)家用電器行業(yè)開展品牌家電價(jià)值評(píng)估工作。本次評(píng)估將與國(guó)家某資產(chǎn)管理公司評(píng)估有限公司合作，在市場(chǎng)調(diào)查（忠誠(chéng)度、知名度、滿意度、美譽(yù)度、美譽(yù)度、聯(lián)想度等要素）與財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析（銷售利潤(rùn)率、資本積累率、企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)等要素）的基礎(chǔ)上，參照品牌家電市場(chǎng)零售額和零售量數(shù)據(jù)，引用國(guó)際先進(jìn)的interbrand價(jià)值評(píng)估模型，并結(jié)合中國(guó)家電市場(chǎng)的特點(diǎn)，平衡其收入與利潤(rùn)指標(biāo)，最大限度實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值評(píng)估的客觀、公平、公正與科學(xué)。(沈海源、高沖、李慧勤)