中國彩電商走向世界 沖擊國際巨頭份額

    三大彩電廠商擠進全球前十大品牌

    根據(jù)集邦科技旗下面板研究部門WitsView以及大陸研究機構(gòu)Σintell公布的七月份中國六大電視品牌廠整機出貨報告顯示，2011年7月份中國六大電視整機出貨量均呈現(xiàn)拉升狀態(tài)，預(yù)計八月份出貨將上升16%。其中，海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌上半年出貨量已經(jīng)擠進全球前十大電視品牌之列。

    報告顯示，2011年7月份中國六大電視整機出貨呈現(xiàn)拉升狀態(tài)，月成長12.5%，出貨總量為292.4萬臺，年成長33.7%，預(yù)計八月份出貨將在往上拉升16%。原因除去年同期市場買氣低迷外，另外主要中國品牌七月紛紛展開多次價格促銷，以及后續(xù)節(jié)慶鋪貨所致，但是面板采購量卻繼續(xù)呈現(xiàn)下跌狀態(tài)，需求相較六月呈現(xiàn)8.2%之跌幅，液晶電視面板采購總量來到279萬片。

    WitsView于今年六月下調(diào)今年全球液晶電視出貨規(guī)模到2.014億臺，最新數(shù)據(jù)顯示，2011年整體需求相較去年僅成長約7%。受限于全球經(jīng)濟狀況不明朗，以及中國家電下鄉(xiāng)計劃于年底以及明年，將陸續(xù)停止所有專案之狀況，預(yù)計明年中國成長力道也由今年的15%下滑到僅成長約為10-12%，明年整體液晶電視需求預(yù)估之成長力道也僅約7-10%。

    WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示，七月份中國六大品牌出貨量來看，TCL增長25%居首位，其次長虹成長16%，海信增長15%，創(chuàng)維和康佳分別增長13%和6.5%，只有海爾出現(xiàn)13%的跌幅。

    從出貨比重來看，海信以25%的占有率位居第一，TCL以21%位居第二，創(chuàng)維則以19%排名第三，海爾占有率下降到8.5%，依然排名最后。值得一提的是，2011上半年整體全球LCD TV品牌市占率排名中，海信、TCL、創(chuàng)維分別排第8-10名，實力不可小覷。

    7月六大品牌LED TV滲透率約為48%，而一到七月平均LED TV滲透率約為40%。根據(jù)WitsView調(diào)查，2011年整體LCD TV滲透率為42%，其中中國六大品牌平均透率約為45%。

    以國內(nèi)外出貨比例看來，1-7月六大品牌國內(nèi)外出貨比例為76%:24%，而七月份中國市場與海外市場的出貨比重則為73%:27%。相較6月的出貨比重來看，7月六大電視品牌對國內(nèi)市場的出貨比重和出貨數(shù)量為自5月以來首見月成長，而出口也保持高出貨量水平。