中國三大電視品牌出貨量擠進全球前十

    根據(jù)集邦科技旗下面板研究部門WitsView以及大陸研究機構Σintell公布的七月份中國六大電視品牌廠整機出貨報告顯示，2011年7月份中國六大電視整機出貨量均呈現(xiàn)拉升狀態(tài)，預計八月份出貨將上升16%。其中，海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌上半年出貨量已經(jīng)擠進全球前十大電視品牌之列。

    報告顯示，2011年7月份中國六大電視整機出貨呈現(xiàn)拉升狀態(tài)，月成長12.5%，出貨總量為292.4萬臺，年成長33.7%，預計八月份出貨將在往上拉升16%。原因除去年同期市場買氣低迷外，另外主要中國品牌七月紛紛展開多次價格促銷，以及后續(xù)節(jié)慶鋪貨所致，但是面板采購量卻繼續(xù)呈現(xiàn)下跌狀態(tài)，需求相較六月呈現(xiàn)8.2%之跌幅，液晶電視面板采購總量來到279萬片。

    WitsView于今年六月下調今年全球液晶電視出貨規(guī)模到2.014億臺，最新數(shù)據(jù)顯示，2011年整體需求相較去年僅成長約7%。受限于全球經(jīng)濟狀況不明朗，以及中國家電下鄉(xiāng)計劃于年底以及明年，將陸續(xù)停止所有專案之狀況，預計明年中國成長力道也由今年的15%下滑到僅成長約為10-12%，明年整體液晶電視需求預估之成長力道也僅約7-10%。

    一、七月份六大品牌出貨概況

    WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示，七月份中國六大品牌出貨量來看，TCL增長25%居首位，其次長虹成長16%，海信增長15%，創(chuàng)維和康佳分別增長13%和6.5%，只有海爾出現(xiàn)13%的跌幅。

    從出貨比重來看，海信以25%的占有率位居第一，TCL以21%位居第二，創(chuàng)維則以19%排名第三，海爾占有率下降到8.5%，依然排名最后。值得一提的是，2011上半年整體全球LCD TV品牌市占率排名中，海信、TCL、創(chuàng)維分別排第8-10名，實力不可小覷。

2011上半年度全球液晶電視出貨市占率

    7月六大品牌LED TV滲透率約為48%，而一到七月平均LED TV滲透率約為40%。根據(jù)WitsView調查，2011年整體LCD TV滲透率為42%，其中中國六大品牌平均透率約為45%。

    以國內外出貨比例看來，1-7月六大品牌國內外出貨比例為76%:24%，而七月份中國市場與海外市場的出貨比重則為73%:27%。相較6月的出貨比重來看，7月六大電視品牌對國內市場的出貨比重和出貨數(shù)量為自5月以來首見月成長，而出口也保持高出貨量水平。

    二、7月份六大品牌面板采購概況

    七月份CMI占六大品牌之面板出貨量為38%，連續(xù)三個月市占率位居第一，YoY上升56%，MoM成長率13.5%，LGD則以24%排名第二，MoM下降16%，AUO與SAMSUNG則分別以17%及15%的市占率分別位居第三及第四。今年截至七月為止，4大面板廠出貨占六大品牌之比率CMI和LGD以29.5%和29.2%分居第一和第二名，SEC和AUO分別占17.7%和17.2%。

    結論

    WitsView劉陳宏協(xié)理表示，由于中秋以及十一節(jié)慶將至，整體六大品牌出貨預估于第三季將增加19%，即便出貨預估將大幅成長，但依目前六大品牌之面板和整機庫存還維持在6周左右之水位，六大品牌還是要謹慎控制整機出貨水位以及面板庫存。另外，中國區(qū)域相對其他區(qū)域市場需求較為活絡，但以中國市場20%之市占率，欲拉動其他國際品牌和區(qū)域80%的市場需求，動能仍嫌不足。

    WitsView亦預估第三和第四季全球LCD TV成長力道預估皆約為15%左右之成長，看似狀況不錯，但經(jīng)過多次修正，整體需求基礎下調甚多，再加上產能依舊過多，對整體市場供需及價格止跌無所助益。

    在供給方面，韓廠由于客戶基礎以及策略性考量，平均稼動率依舊維持在8成上下，稼動率若不往下大修，對于價格止跌以及整體產銷平衡將是一大隱憂，是否要如08年臺廠產能降至五成水位，方能止跌回穩(wěn)，后續(xù)須審慎評估觀察。必須仰賴面板廠彼此之共識加以減產，才會對于第四季或未來的面板價格回穩(wěn)有所幫助。