家電網(wǎng)購在探索中前行 不賺利潤(rùn)賺吆喝

    家電網(wǎng)購市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏。日前，知名團(tuán)購網(wǎng)站滿座網(wǎng)開始了為期兩周的“大家電團(tuán)購項(xiàng)目”，包括彩電、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等近30個(gè)品類的家電產(chǎn)品都在網(wǎng)上以驚爆價(jià)形式銷售，價(jià)格甚至比家電賣場(chǎng)的促銷價(jià)格都便宜很多。無獨(dú)有偶，近日，國內(nèi)最大團(tuán)購網(wǎng)站拉手網(wǎng)攜手廣東家電協(xié)會(huì)，聯(lián)合眾多知名廠商，隆重推出“家電開團(tuán)拉手嘗鮮”的家電團(tuán)購活動(dòng)，掀起了互聯(lián)網(wǎng)家電銷售的“裸價(jià)”風(fēng)潮。

    電子商務(wù)的觸角已經(jīng)延伸到了人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，作為日常生活必不可少的助手，家電產(chǎn)品自然也是商家們競(jìng)逐的熱門對(duì)象。從淘寶電器、京東商城、新蛋商城等起步比較早的線上家電商城，再到國美、蘇寧、海爾、創(chuàng)維、TCL等發(fā)力線上營銷的傳統(tǒng)家電廠商，以及在團(tuán)購浪潮中迅速上位的各大網(wǎng)站，電子商務(wù)所蘊(yùn)藏的能量在家電行業(yè)充分釋放。

    鑒于此，任何一個(gè)涉水家電市場(chǎng)的廠商都不敢小覷線上營銷在整個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略中所扮演的角色。于是，網(wǎng)購家電渠道如雨后春筍般紛紛建立，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也因此陷入白熱化。為了吸引用戶，分羹市場(chǎng)，商家們的促銷之聲此起彼伏，整個(gè)市場(chǎng)彌漫著刺鼻的硝煙，日前家電市場(chǎng)上襲來的裸價(jià)風(fēng)潮便是對(duì)這一現(xiàn)象最好的證明。

    但問題也由此而生，商家們聲嘶力竭的降價(jià)促銷聲以及不惜“殺敵一千，自損八百”的競(jìng)爭(zhēng)策略背后，到底是什么在支撐著家電行業(yè)的薄利？掀開團(tuán)購網(wǎng)站門庭若市的面紗，我們看到的是青黃不接的資金鏈以及紛紛裁員關(guān)門的凄涼境況，秋日寒意方顯，團(tuán)購網(wǎng)站卻已提前步入了肅殺的寒冬。整體環(huán)境唱衰的背景下，家電團(tuán)購市場(chǎng)亦難以獨(dú)善其身。盲目地追求規(guī)模和人氣，致使竄貨現(xiàn)象頻發(fā)，損害行業(yè)信譽(yù)；物流趕不上趟，消費(fèi)者怨聲載道；售后服務(wù)不給力，用戶詬病連連……家電網(wǎng)購在痛與尷尬中摸索前行。

    家電網(wǎng)購為消費(fèi)者所帶來的實(shí)惠與便捷是切切實(shí)實(shí)的，但物流的短板、配套服務(wù)的缺位乃至價(jià)格體系的混亂所帶來的煩惱也同樣是真真切切的。對(duì)消費(fèi)者來說，一個(gè)秩序井然的網(wǎng)上購物環(huán)境，或許遠(yuǎn)比混亂的低價(jià)促銷來得重要；對(duì)于商家來說，探尋質(zhì)量、服務(wù)于價(jià)格的最佳平衡點(diǎn)，或許比“跳樓價(jià)”所帶來的效果更好；對(duì)于整個(gè)家電網(wǎng)購市場(chǎng)而言，整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)范與最佳盈利模式的建立，或許比頻頻刮來的“裸價(jià)”風(fēng)要重要得多。