網(wǎng)購(gòu)規(guī)模持續(xù)攀升 家電網(wǎng)購(gòu)人群漸擴(kuò)大

    日前，中國(guó)研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際發(fā)布了《2011年第2季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》，數(shù)據(jù)顯示2011年第2季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1924億元，其中3C類(lèi)商品銷(xiāo)售額達(dá)到375.5億元，環(huán)比增18.1%，同比增85%，3C類(lèi)產(chǎn)品展整體網(wǎng)上零售交易規(guī)模的19.5%。

    監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，相比上季度的頹勢(shì)，第2季度網(wǎng)上零售市場(chǎng)有了明顯增長(zhǎng)，3C類(lèi)交易同比增長(zhǎng)達(dá)80%。平臺(tái)類(lèi)型的淘寶商城持續(xù)的塑造正品平臺(tái)形象，吸引了大量家電品牌入駐。京東、卓越和當(dāng)當(dāng)?shù)拈_(kāi)放平臺(tái)的交易量也開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

    易觀國(guó)際指出，第二季度網(wǎng)上商城刺激交易量增長(zhǎng)的主要手段是價(jià)格戰(zhàn)。包括京東商城、庫(kù)巴網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、新蛋等先后舉行夏季促銷(xiāo)活動(dòng)。但網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的攀升同時(shí)也受到了政策激勵(lì)、網(wǎng)購(gòu)人群擴(kuò)大等因素的促進(jìn)。

    為倡導(dǎo)誠(chéng)信規(guī)范的經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，完善電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)電子商務(wù)健康發(fā)展，今年4月份，商務(wù)部發(fā)布了《第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)服務(wù)規(guī)范》，鼓勵(lì)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者設(shè)立“冷靜期”制度，允許消費(fèi)者在冷靜期內(nèi)無(wú)理由取消訂單，促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)尤其是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化。

    另?yè)?jù)此前世紀(jì)電器網(wǎng)發(fā)布的家電網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者調(diào)查研究報(bào)告顯示，我國(guó)的家電網(wǎng)購(gòu)人群也在迅速擴(kuò)大。其中26-35歲年齡段的消費(fèi)者構(gòu)成了家電網(wǎng)購(gòu)的主力軍，尤其是31-35歲年齡段的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)家電能力開(kāi)始凸顯，消費(fèi)人群比例從去年的20.6%提升到35.55%。

    調(diào)查結(jié)果還顯示，價(jià)格低廉已不再是家電網(wǎng)購(gòu)的唯一撒手锏，很大比例的受訪者選擇網(wǎng)購(gòu)是因?yàn)闀r(shí)間因素（26.18%）以及喜歡網(wǎng)購(gòu)（20.94%）。隨著消費(fèi)者可支配收入的提高，消費(fèi)者愿意將增加的部分轉(zhuǎn)投在如通訊、服裝、家電等快速消費(fèi)品方面的支出，令生活水平得到很大的提高。

    家電網(wǎng)購(gòu)正快速進(jìn)入人們的生活，也悄悄地改變著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全指出，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體趨于成熟化，將有利于促進(jìn)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。未來(lái)兩年，隨著80后、90后消費(fèi)群體的快速成長(zhǎng)，家電網(wǎng)購(gòu)的銷(xiāo)售額有望向2000億元發(fā)起沖擊。