國產(chǎn)彩電崛起 部分外資彩電現(xiàn)頹勢

    日前，中怡康首度披露“2004- 2011年中國平板電視市場概況”數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，自2004年開始，國產(chǎn)彩電與外資彩電在激烈競爭中此消彼長：今年1- 4月，國產(chǎn)彩電零售份額已達近65%，僅海信、創(chuàng)維、TC L三大國產(chǎn)品牌就占據(jù)了約40%的國內(nèi)市場。與此同時，從2004年以來，外資彩電市場份額整體有所萎縮，在今年1-4月的市場份額跌到了35%。

    然而這并不代表著國產(chǎn)彩電可以高枕無憂。廣州國美相關人士透露，今年上半年，廣州國美彩電品牌銷售排行前三名均為外資彩電，外資品牌銷售額占整體彩電銷售額的六成以上。而某一線城市家電連鎖提供的數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年銷售額中，外資品牌銷售占比約65%，國產(chǎn)品牌僅35%。

    曲折前行 國產(chǎn)彩電奪大半江山

    從2003年至今，平板電視進入中國已有近10個年頭。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，國產(chǎn)彩電已奪取國內(nèi)市場的大半壁江山。今年1-4月，本土品牌海信、創(chuàng)維、T C L、康佳、長虹等市場份額達64.54%，三星、索尼、夏普、松下等外資品牌占不到35%。

    以海信為例，自2004年起，海信在平板市場已連續(xù)6年居國內(nèi)平板市場銷量榜首。2009年，海信市場份額一度高達16.5%。今年1-4月，海信市場份額為14.78%；創(chuàng)維緊隨其后，占12.86%；榜眼為TCL，市場銷量占比達10.8%。

    “國產(chǎn)彩電在平板電視市場的表現(xiàn)，可以用過山車來形容�！庇袠I(yè)內(nèi)人士如此說道。

    分析中怡康這8年數(shù)據(jù)，中外品牌的市場占比幾經(jīng)變化。國產(chǎn)彩電既遭受過2004年不到35%市場占比的低迷，也經(jīng)歷過2009年占比達70%的輝煌。

    在2004年之前，國內(nèi)平板電視市場規(guī)模非常小，掌握核心技術的外資品牌占據(jù)了近80%的市場份額。然而自2004年后國產(chǎn)品牌的迅速崛起，市場份額逐漸趕上外資，成為國內(nèi)平板彩電市場的主力，此后五年市場份額整體徘徊在50%-60%之間。

    在經(jīng)歷了“價格戰(zhàn)”以及“面板荒”后，2009年，中國平板電視市場在全球彩電業(yè)尚未全面復蘇之際逆市增長，實現(xiàn)全行業(yè)盈利。2009年，中外彩電品牌銷量占比為7：3。這種樂觀情緒延續(xù)到了2010年，國產(chǎn)彩電商提前采購大量面板和生產(chǎn)整機，造成了巨大的庫存壓力，而三星等外資品牌則大幅降價，中國彩電行業(yè)2010年又一次出現(xiàn)了集體虧損，國產(chǎn)占比降至59.6%。

    到了今年1-4月，海信、創(chuàng)維、長虹的市場份額又開始有所提振，而外資品牌市場份額總體下降。

    家電下鄉(xiāng)助力國產(chǎn)彩電崛起

    國產(chǎn)品牌的“勝利”，得益于家電下鄉(xiāng)和以舊換新的優(yōu)惠政策，并找到了新的突破口——— 三、四級城市成為新的陣地。而外資由于在三、四級城市的渠道缺乏，對中國市場不夠深入而無法在此領域與國產(chǎn)品牌抗衡。

    2009年下半年，平板電視開始納入家電下鄉(xiāng)范疇，加速了平板電視在中國三、四級市場的普及。從2010年第四季度開始，農(nóng)村市場平板電視的出貨量開始超過城市市場，今年第一季度這一態(tài)勢更為明顯。

    奧維數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場現(xiàn)在占比已經(jīng)接近50%，成為平板市場最新最大的增長點，今年一季度農(nóng)村平板銷售474萬臺，占全國比重達到了48%，將近一半。家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品當中，平板電視的比重越來越高，目前超過80%。

    “現(xiàn)在我們把很多精力放在開拓農(nóng)村市場上，在農(nóng)村做各種各樣的巡展活動�！焙Ｐ咆撠熓袌鲣N售的人士告訴本報記者，下鄉(xiāng)巡展中，海信在山東濰坊某鄉(xiāng)鎮(zhèn)一天的最高銷售紀錄達到3000萬元，相當于當天整個山東省的銷量。

    記者了解到，在家電下鄉(xiāng)的彩電銷售中，國產(chǎn)六大品牌占據(jù)了九成市場份額，而包括三星、夏普等大牌外資平板都基本被排除在外。