日本數(shù)字家電業(yè)開始顯露“寒冬”跡象

    理光于7月1日宣布，將在10月份收購豪雅以“賓得(PENTAX)”品牌開展的數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)。理光社長近藤史朗充滿信心地表示，收購成功使“我們獲得了在全球范圍內(nèi)進(jìn)行競爭的機(jī)會”。

    盡管如此，這兩家公司在數(shù)碼相機(jī)市場上卻都是“輸家”。在按照銷量計算的日本國內(nèi)市場份額中，豪雅為3.6%位居第8，理光為2.6%位居第9(BCN調(diào)查)。即使這兩家公司加起來也只有6.2%，排名僅列第8位。如果無法實現(xiàn)相當(dāng)程度的乘積效應(yīng)，那么收購后仍無法避免陷入苦戰(zhàn)。即便如此理光仍決定進(jìn)行業(yè)務(wù)合并的背景是，日本國內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)市場環(huán)境在迅速惡化。

    首先，袖珍數(shù)碼相機(jī)的價格開始雪崩式地跌落，2010年6月以后按照金額計算的市場規(guī)模持續(xù)低于上年同期(BCN調(diào)查)。像素等方面已經(jīng)難以形成差異化，低價機(jī)型已下滑到1萬日元左右。理光的產(chǎn)品僅限于袖珍機(jī)型。要想在激烈的競爭中生存下來，全力收購豪雅的單反數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)是當(dāng)務(wù)之急。不過，單反相機(jī)領(lǐng)域自2011年3月以后，按照金額計算的市場規(guī)模也一直低于上年(BCN調(diào)查)。

    個人電腦、電視機(jī)市場均疲軟

    理光應(yīng)該十分清楚，即使將單反相機(jī)收入囊中，僅在日本國內(nèi)還是無法找到出路的，因此今后將采取全力開拓海外市場的方針。理光將在歐美和新興市場國家開拓市場，目標(biāo)是3年后將數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)的銷售額提高至年1000億日元，接近目前兩公司合計銷售額2倍。不過，排名靠前的廠商肯定也會推出同樣的戰(zhàn)略，所以理光的目標(biāo)實現(xiàn)的難度并不小。

    日本國內(nèi)的個人電腦市場也呈現(xiàn)出萎縮趨勢。2010年11月以后，銷售額低于上年的月份明顯增多(BCN調(diào)查)。另外，由于微波信號的完全數(shù)字化，預(yù)計以2011年7月24日為界，日本國內(nèi)的平板電視機(jī)市場將遇冷(巖手、宮城和福島三縣除外)。此前，大多數(shù)消費者在購買平板電視時，會順便買臺能播放藍(lán)光光盤(BD)等的錄像機(jī)，但隨著微波數(shù)字化的完成，預(yù)計錄像機(jī)需求也會減少。

    突破口只有海外市場!不過在電視機(jī)和個人電腦領(lǐng)域，除三星電子等韓國廠商外，臺灣和中國大陸廠商也日漸崛起，海外市場的開拓比數(shù)碼相機(jī)還要難。價格競爭也很激烈，預(yù)計全球平板電視機(jī)市場在2013年按照金額計算將轉(zhuǎn)為縮小(美國DisplaySearch的預(yù)測)。

    對于日本家電業(yè)來說，目前唯一的利好消息大概就是智能手機(jī)和平板終端的全球性普及了。美國蘋果的“iPhone”和“iPad”推動了市場的擴(kuò)大，而日本廠商則因為向這些終端供應(yīng)中小尺寸液晶面板而受益頗多。東芝、索尼和日立制作所三家公司為強(qiáng)化業(yè)務(wù)，目前正在考慮合并中小尺寸液晶面板業(yè)務(wù)。

    不過，這幾個為數(shù)不多的潛力領(lǐng)域也一樣，幾年之內(nèi)，肉眼識別極限——330ppi(每英寸的像素數(shù))的中小尺寸面板將達(dá)到實用水平，要想憑借技術(shù)來提高精細(xì)度、增加產(chǎn)品附加值，其難度恐怕會越來越大。如果連中小尺寸液晶面板也要被迫卷入價格競爭的話，那么日本數(shù)字家電產(chǎn)業(yè)或?qū)⑷�面迎來“寒冬”時代。