蘇寧電器新十年規(guī)劃豪賭 被指不切實(shí)際

    線(xiàn)上蛇吞象

    與門(mén)店競(jìng)爭(zhēng)的血拼相比，蘇寧線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)的大幕剛拉開(kāi)不久。不過(guò)，這一次電子商務(wù)基因全無(wú)的蘇寧，胃口卻不小。

    在蘇寧10年戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布會(huì)上，易購(gòu)電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理凌國(guó)勝是蘇寧高管中唯一跑步上臺(tái)的。他的開(kāi)場(chǎng)白更加直白：“我是跑著上來(lái)的，這個(gè)是不能停的。蘇寧易購(gòu)正在大量招聘IT人才，各位有合適的人選也可推薦給我們啊”惹得在場(chǎng)媒體記者笑聲一片。

    這僅是一個(gè)序曲。

    隨后，凌國(guó)勝就拋出了“蘇寧易購(gòu)未來(lái)10年銷(xiāo)售目標(biāo)是3000億元，占蘇寧總銷(xiāo)售目標(biāo)的50%”的計(jì)劃。也就是說(shuō)，這是在2010年蘇寧官方數(shù)據(jù)的線(xiàn)上銷(xiāo)售收入20億元的基礎(chǔ)上，整整上漲150倍。

    “拿什么來(lái)支撐這個(gè)目標(biāo)？與京東商城這樣的傳統(tǒng)電商搶蛋糕會(huì)是什么結(jié)果？”凌的話(huà)?cǎi)R上引來(lái)媒體的質(zhì)疑。

    的確，目前國(guó)內(nèi)的家電渠道已進(jìn)入了多業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，以京東商城為代表的電子商務(wù)業(yè)態(tài)的半路殺出，無(wú)疑是大連鎖紛紛建網(wǎng)上商城的引子。但，這最初并沒(méi)有得到蘇寧等傳統(tǒng)家電巨頭的重視。

    直到2010年元月25日，蘇寧易購(gòu)網(wǎng)上商城才正式上線(xiàn)。當(dāng)時(shí)蘇寧提出了短期目標(biāo)“蘇寧力爭(zhēng)用三年時(shí)間使蘇寧易購(gòu)占據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)超過(guò)20%的份額，將其打造成為中國(guó)最大的3C家電B2C網(wǎng)站”。

    平心而論，完全沒(méi)有電子商務(wù)基因的蘇寧，能夠在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)20億元，這個(gè)成績(jī)實(shí)屬不易。不僅說(shuō)明了蘇寧能在線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)，也充分證明了它是有準(zhǔn)備的。然而，這與京東商城官方數(shù)據(jù)超100億元相比，差距依然非常明顯。

    況且，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成以京東商城、新七天電器網(wǎng)、新蛋網(wǎng)、淘寶家電專(zhuān)區(qū)為代表的專(zhuān)業(yè)家電B2C網(wǎng)站，以蘇寧易購(gòu)、國(guó)美庫(kù)巴網(wǎng)為代表的家電連鎖B2C網(wǎng)站，還有以創(chuàng)維、TCL、海爾等上游供貨商自建網(wǎng)上商城的格局。

    “在三國(guó)鼎立中還存在春秋戰(zhàn)國(guó)的亂戰(zhàn)。”業(yè)內(nèi)人士總結(jié)說(shuō)。如此對(duì)比之下，蘇寧3000億元的夢(mèng)想立刻變得十分蒼白。

    對(duì)此，凌國(guó)勝似乎信心百倍。他把借力零售連鎖優(yōu)勢(shì)，視為蘇寧易購(gòu)的第一大利器�！疤K寧易購(gòu)將依托蘇寧巨大的倉(cāng)儲(chǔ)、銷(xiāo)售、配送規(guī)模，以及完善的物流配送網(wǎng)絡(luò)，降低成本，保持低價(jià)優(yōu)勢(shì)，打造互聯(lián)網(wǎng)與零售結(jié)合的電商新模式�！�

    即便如此，劉步塵依然不太看好�！疤K寧面臨的不僅是線(xiàn)上的壓力，其線(xiàn)上線(xiàn)下此消彼長(zhǎng)的壓力也會(huì)存在。市場(chǎng)蛋糕就那么大，在跟對(duì)手搶市場(chǎng)的同時(shí)，還會(huì)出現(xiàn)自我競(jìng)爭(zhēng)的尷尬。”

    據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)家電市場(chǎng)零售總額突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)10560億元，較2009年同期增長(zhǎng)了18.9%，而電子商務(wù)僅占這整塊蛋糕的9%。

    某多年研究家電連鎖以及電子商務(wù)的業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，“未來(lái)10年電子商務(wù)將占整個(gè)中國(guó)家電銷(xiāo)售總額的12%~13%，蘇寧提出線(xiàn)上將占其整個(gè)銷(xiāo)售額的50%，我認(rèn)為這難以實(shí)現(xiàn)。”

    雖然，蘇寧易購(gòu)的業(yè)務(wù)范圍幾乎涵蓋了能想到的一切范疇，如家居、百貨、圖書(shū)、音像、運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外、在線(xiàn)法律、教育咨詢(xún)與服務(wù)等方面。但是，要實(shí)現(xiàn)“中國(guó)的亞馬遜”的目標(biāo)，顯然并非只是凌國(guó)強(qiáng)跑步上臺(tái)這么簡(jiǎn)單。

    試問(wèn)蘇寧易購(gòu)，加速前的干糧備齊了嗎？