外資彩電價(jià)格戰(zhàn)失效 行業(yè)將步入寡頭時(shí)代

    去年上半年，對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以稱(chēng)得上是過(guò)去10年來(lái)最為嚴(yán)峻的時(shí)刻。以三星、LG為首的外資彩電企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，沖擊國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)只得降價(jià)迎戰(zhàn)，結(jié)果去年年中，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)虧聲一片。

    不過(guò)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)哪個(gè)品牌賣(mài)得最好？答案卻有點(diǎn)出人意料。日前記者從中怡康發(fā)布的“2004-2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)概況”報(bào)告中獲悉，三洋、松下、東芝、飛利浦、LG等洋品牌在華市場(chǎng)份額總和低于海信一家。自2004年起至今，海信、創(chuàng)維、TCL連續(xù)8年穩(wěn)居中國(guó)彩電市場(chǎng)前三位。

    國(guó)內(nèi)企業(yè)“回暖”

    中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，夏普、三星、索尼等外資品牌，去年市場(chǎng)份額均提升2%左右，而國(guó)內(nèi)彩電品牌的份額則有不同程度下滑。不過(guò)今年上半年，這一情況已經(jīng)出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。外資彩電品牌里，除夏普市場(chǎng)份額增長(zhǎng)0.24%外，其他外資品牌市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下滑，而國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)市場(chǎng)份額則保持穩(wěn)定。

    今年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的一季度財(cái)報(bào)也顯示，企業(yè)利潤(rùn)逆勢(shì)回升。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，中國(guó)彩電市場(chǎng)一直是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的主陣地，在彩電行業(yè)整體從CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，由于國(guó)內(nèi)企業(yè)沒(méi)有掌握上游面板資源，曾經(jīng)丟失部分市場(chǎng)份額。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，目前平板電視已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在品牌塑造、成本管理、售后服務(wù)等各方面苦下工夫，終于重新奪回市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

    彩電行業(yè)將步入寡頭時(shí)代

    分析8年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)彩電競(jìng)爭(zhēng)變緩、趨向“平和”，各家市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，市場(chǎng)集中度持續(xù)提高。

    中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜表示，2005年平板電視在產(chǎn)銷(xiāo)上超過(guò)傳統(tǒng)CRT彩電，海信等彩電“后輩”迎頭趕上，而TCL、創(chuàng)維、康佳等曾稱(chēng)霸CRT彩電時(shí)代的霸主卻在大屏幕領(lǐng)域日漸式微。“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)基本形成5+1格局。海信、長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維和海爾。不過(guò)海爾比前5強(qiáng)有很大差距。”彭煜稱(chēng)，“目前從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度看，一線品牌的數(shù)量顯然過(guò)多，最理想的狀態(tài)是變成2+3的格局�！�

    行業(yè)專(zhuān)家分析，2011年海信電視的全球出貨量預(yù)計(jì)將超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，躋身“千萬(wàn)俱樂(lè)部”。而依照彩電前三名當(dāng)前的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，預(yù)計(jì)5年內(nèi)便會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似“冰、空、洗”市場(chǎng)寡頭壟斷的局面，即前三位品牌市場(chǎng)總和累計(jì)將超過(guò)50%。

    決戰(zhàn)智能電視

    有意思的是，2004年中國(guó)彩電企業(yè)集體轉(zhuǎn)產(chǎn)“數(shù)字”電視，而今年又集體轉(zhuǎn)型智能電視。“在趨于壟斷的過(guò)程中，擁有強(qiáng)大技術(shù)積累和利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將脫穎而出，困擾彩電業(yè)的“微利”癥結(jié)才會(huì)得到真正改善。而眼下的智能電視之爭(zhēng)，就是洗牌的關(guān)鍵期。”該專(zhuān)家稱(chēng)。

    隨著智能電視開(kāi)始大范圍普及，各大彩電廠商紛紛進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，今年年初，三星、LG、索尼等外資品牌不約而同地將智能電視定為今年力推的產(chǎn)品。各大國(guó)產(chǎn)彩電巨頭也紛紛致力于電視、手機(jī)、電腦之間的互聯(lián)互通。

    今年3月，長(zhǎng)虹3月份發(fā)布的全高清智能3D電視可以和電腦、智能手機(jī)等設(shè)備實(shí)現(xiàn)無(wú)線多屏終端互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)電視、電腦、智能手機(jī)間互相控制。4月，創(chuàng)維跨界發(fā)布自己的平板電腦Skypad，實(shí)現(xiàn)在智能電視、智能手機(jī)和平板電腦上的全面布局。聯(lián)想也跨界變身彩電制造商，要跟電腦、平板電腦和手機(jī)屏幕打通，實(shí)現(xiàn)“四屏合一”。

    一位彩電企業(yè)的管理人士稱(chēng)，“8年前平板電視的誕生，帶來(lái)行業(yè)格局顛覆性變化。如今行業(yè)又面臨一次大變革，而且競(jìng)爭(zhēng)者更多。電腦企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都將參與過(guò)來(lái)，現(xiàn)在大家都在摸石頭過(guò)河�！薄熬拖駃Phone誕生前，沒(méi)人能預(yù)料摩托羅拉和諾基亞能迅速衰敗一樣。但我們都清楚，這是最大的機(jī)遇，也是最大的挑戰(zhàn)。跟不上步伐，就只有死路一條。”