智能電視：補(bǔ)齊短板 打造產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)

終端：廠商“IT”轉(zhuǎn)型

    2011年被稱為智能電視元年。隨著三網(wǎng)融合政策的驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)的成熟，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛推出智能電視新品，旨在搶占平板電視的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。但國內(nèi)企業(yè)在發(fā)力終端的同時(shí)，要看到在芯片與內(nèi)容服務(wù)環(huán)節(jié)的短板，應(yīng)積極尋求兩岸和多方的合作，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，構(gòu)筑智能電視的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

    3月23日TCL推出三大系列超級(jí)智能互聯(lián)網(wǎng)電視，3月28日長(zhǎng)虹推出多屏互動(dòng)高清智能3D電視，3月30日創(chuàng)維Android推出酷開智能3D電視，3月31日康佳召開“康佳網(wǎng)銳智能健康3D新品暨在線3D視頻聯(lián)合發(fā)布會(huì)”。一周多的時(shí)間里，4大國內(nèi)彩電廠商，紛紛將市場(chǎng)的熱點(diǎn)引向了“智能電視”，彩電行業(yè)“IT”轉(zhuǎn)型大幕，由此拉開。

    從當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，彩電業(yè)再次站在了轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。在國外，谷歌等巨頭已經(jīng)開始向電視領(lǐng)域滲透，率先開啟了智能電視的發(fā)展大幕；在國內(nèi)，三網(wǎng)融合工作持續(xù)推進(jìn)，開放軟件平臺(tái)下的智能電視將成為家庭多媒體中心和三網(wǎng)融合的重要載體。

    “谷歌、聯(lián)想這些IT企業(yè)都在跨界做電視，總之一定會(huì)跨界發(fā)展，為什么我們不主動(dòng)跨過去做智能電視？”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，“隨著電視升級(jí)為智能電視，又會(huì)帶來一個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，電視產(chǎn)業(yè)也會(huì)成為IT產(chǎn)業(yè)。最近創(chuàng)維、海信等紛紛推出智能電視，相信也會(huì)改變我們的生活�！�

    Display Search預(yù)測(cè)，全球范圍內(nèi)帶有網(wǎng)絡(luò)接入能力的平板電視銷量將激增，2014年總量將達(dá)到1.18億臺(tái)。中國彩電企業(yè)目前集體發(fā)力智能電視，正是意欲在智能化的發(fā)展中搶先分得一塊“蛋糕”。如此短的時(shí)間段內(nèi)，國內(nèi)彩電企業(yè)如此密集地推出智能電視，也彰顯了國內(nèi)彩電企業(yè)搶先推動(dòng)“智能升級(jí)”的決心。

    正如中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)白為民所說：“智能電視是當(dāng)前發(fā)展核心方向之一，國內(nèi)智能電視正在逐漸向‘泛電腦化’方向過渡，彩電行業(yè)也由此步入更高層次的競(jìng)爭(zhēng)�！�

    國內(nèi)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求，也為彩電業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型，提供了有力支撐。來自中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2010年的第52周，一、二級(jí)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)在平板電視中的零售額份額已經(jīng)達(dá)到了28.8%。“隨著單芯片解決方案的完善，消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)功能需求的增多，帶有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的電視將在市場(chǎng)上取得更好的表現(xiàn)。”北京中怡康研究經(jīng)理彭顯東表示。

    不過，在全行業(yè)集體看好智能電視發(fā)展前景，國內(nèi)彩電企業(yè)搶占先機(jī)的同時(shí)，也需要注意到幾個(gè)問題。其一，國內(nèi)彩電企業(yè)在拉開“智能化”發(fā)展大幕后，既面臨與IT巨頭的競(jìng)爭(zhēng)、也面臨與平板顯示巨頭在技術(shù)上的博弈。國內(nèi)彩電企業(yè)還需在競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)定位，準(zhǔn)確判斷技術(shù)走向。

    其二，智能電視的發(fā)展無法回避國家內(nèi)容監(jiān)管和不同網(wǎng)絡(luò)間壁壘的難題，此難題不解，智能電視應(yīng)用依然存在障礙。

    其三，從整體來看，消費(fèi)者對(duì)智能電視多持觀望心態(tài)，中國電子商會(huì)發(fā)布的《2010年智能電視消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》顯示，未來1年內(nèi)打算購買平板電視的消費(fèi)者中，64%對(duì)智能電視有認(rèn)知，但打算購買智能電視的卻只有17%。

    正如楊東文所言：“現(xiàn)階段智能電視仍處于市場(chǎng)推廣階段，尚談不上普及，未來市場(chǎng)仍需培育。”

芯片和平臺(tái)：仍是短板

    從全球智能電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來看，硬件對(duì)電視的影響力正在逐漸減弱，核心芯片、操作系統(tǒng)正在成為確立企業(yè)產(chǎn)業(yè)地位的主導(dǎo)因素。從我國上述領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀來看，高性能處理芯片仍需要進(jìn)口，缺乏獨(dú)立開放的操作系統(tǒng)。我國芯片和平臺(tái)急需彌補(bǔ)。

    先來看芯片。智能電視芯片分為英特爾和ARM兩大陣營。英特爾將芯片架構(gòu)、生產(chǎn)與搭配全部掌握在手中。索尼、三星、LG、夏普等一線大牌廠商的智能電視無一例外地采用了英特爾的電視芯片。而ARM Cortex架構(gòu)處理器已經(jīng)是智能手機(jī)和平板電腦等主流移動(dòng)設(shè)備廣泛應(yīng)用的產(chǎn)品，就目前的情況而言，ARM的移動(dòng)處理器產(chǎn)品在未來還將有比較大的發(fā)展。ARM提供的是核心設(shè)計(jì)，而非生產(chǎn)與制造，購買專利的廠商甚至有權(quán)力更改設(shè)計(jì)，也能跟自己的其他專利技術(shù)自行整合成具備特殊能力的應(yīng)用處理器SoC(系統(tǒng)級(jí)芯片)。而英特爾芯片的優(yōu)勢(shì)則在于可以同時(shí)兼容多種操作系統(tǒng)。

    芯片一直是中國大陸彩電業(yè)的短板，現(xiàn)階段加強(qiáng)與我國臺(tái)灣芯片企業(yè)合作，或許能尋求一些突破。這一方面是因?yàn)閮砂逗献鞯某晒Π咐�越來越多，另一方面臺(tái)灣企業(yè)的研發(fā)水平和產(chǎn)品質(zhì)量被廣泛認(rèn)可。

    2010年下半年，康佳、海信、海爾、TCL智能電視相繼上市，瞅準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)的我國臺(tái)灣企業(yè)也開始行動(dòng)。到2010年10月，南科、瑞昱、創(chuàng)惟、群聯(lián)等我國臺(tái)灣芯片企業(yè)紛紛開始出貨。與此同時(shí)，大陸企業(yè)也沒有放棄自己的追“芯”夢(mèng)，TCL已和臺(tái)灣芯片廠商合作開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視芯片，下一代智能彩電芯片也在緊鑼密鼓地自主開發(fā)之中。

    再來看操作系統(tǒng)和軟件。目前，市場(chǎng)上常見的智能電視操作系統(tǒng)大多基于最初的Linux、Unix、Android或其他開源軟件平臺(tái)，其中Android的表現(xiàn)最為搶眼。

    Android被稱為“首個(gè)為移動(dòng)終端打造的真正開放和完整的移動(dòng)軟件”，最大的優(yōu)勢(shì)在于系統(tǒng)的開放性、服務(wù)的免費(fèi)性和與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。但是對(duì)于Android等這些從手機(jī)“移植”過來的操作系統(tǒng)而言，如何令用戶在電視上感受到在智能手機(jī)上的體驗(yàn)還是一道難題。此外，還需要有針對(duì)電視這種大屏幕產(chǎn)品的海量應(yīng)用程序的支持。在國產(chǎn)電視中，長(zhǎng)虹、海爾、TCL等都采用了Android系統(tǒng)；康佳采用的則是基于Linux系統(tǒng)的OMI智能電視操作系統(tǒng)，近日也推出了搭載Android系統(tǒng)的電視。

    然而，必須看到，智能電視的操作系統(tǒng)是開放式的，如果我國無法擺脫自主操作系統(tǒng)缺失的狀況，未來通過智能電視交易產(chǎn)生的服務(wù)、信息、軟件、廣告收入將被個(gè)別公司所掌握。這對(duì)于本希望借智能電視打個(gè)翻身仗的國內(nèi)電視企業(yè)而言將是非常尷尬的。

    近年來，平板電視領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新層出不窮。2010年，彩電企業(yè)就紛紛切入智能化領(lǐng)域。應(yīng)用程序商店作為整個(gè)智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，如何做好應(yīng)用商店和內(nèi)容服務(wù)，已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵。

    TCL集團(tuán)副總裁、工業(yè)研究院院長(zhǎng)閆曉林告訴《中國電子報(bào)》記者：“智能電視的發(fā)展和成長(zhǎng)是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中多了應(yīng)用軟件開發(fā)者，大批的應(yīng)用軟件開發(fā)者可以在應(yīng)用程序商店里放自己開發(fā)的應(yīng)用，同時(shí)通過應(yīng)用獲得收益。消費(fèi)者則能夠在選擇這個(gè)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，得到娛樂享受。通過應(yīng)用程序商店這一平臺(tái)，大家各取所需并共贏。蘋果跟Android已經(jīng)證明這是完全行得通的，我們相信，這個(gè)模式在智能電視方面也是行得通的�！�

    事實(shí)上，手機(jī)的應(yīng)用程序不一定適用于電視，由于存在手機(jī)和電視的人機(jī)交互方式不同，應(yīng)用場(chǎng)景存在較大差異，屏幕尺寸相差較大等原因，針對(duì)電視機(jī)的應(yīng)用需要專門進(jìn)行開發(fā)。

    在國外，智能電視制造商或合作伙伴一般都有自己的應(yīng)用商店，三星建立了全球首個(gè)基于高清電視平臺(tái)的應(yīng)用程序商店。為了填補(bǔ)我國在智能電視應(yīng)用和內(nèi)容上的空白，我國彩電企業(yè)也先后開展了大尺寸終端應(yīng)用程序的開發(fā)，并通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù)，以借助三網(wǎng)融合滿足多樣化和個(gè)性化需求。

    記者了解到，日前TCL啟動(dòng)了首家基于Andriod+系統(tǒng)的電視應(yīng)用程序商店，并同步發(fā)起全球智能應(yīng)用軟件開發(fā)大賽。該程序商店是一個(gè)為Andriod+系統(tǒng)超級(jí)智能電視提供線上服務(wù)，讓使用者去瀏覽、下載及購買第三方應(yīng)用軟件的完全開放式平臺(tái)。閆曉林告訴記者：“基于Andriod+系統(tǒng)的電視應(yīng)用程序商店，最大的特點(diǎn)是平臺(tái)的統(tǒng)一開放性，借助開放的操作系統(tǒng)、最多人熟悉的開發(fā)環(huán)境、上游芯片廠商對(duì)標(biāo)準(zhǔn)操作系統(tǒng)的鼎力支持，它可以把成千上萬的第三方軟件提供給用戶選擇，讓用戶根據(jù)需要個(gè)性化安裝。”

    此外，為打造開放的平臺(tái)吸引更多的應(yīng)用提供商開發(fā)出豐富的應(yīng)用，海信推出智能應(yīng)用商店，提供新的軟件開發(fā)服務(wù)，為用戶產(chǎn)品增值。創(chuàng)維酷開智能3D電視也同步推出在線應(yīng)用商店，將酷開網(wǎng)作為創(chuàng)維電視自主門戶網(wǎng)站。

    白為民表示，面對(duì)智能化時(shí)代，我們加緊布局才能占領(lǐng)智能電視制高點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)中國彩電產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)共贏。