智能電視最佳發(fā)展之路：機(jī)頂盒+電視

智能電視最佳模式：機(jī)頂盒+電視

    CES歷來是未來一年消費(fèi)電子產(chǎn)品發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在2011年CES期間，中外彩電巨頭力推智能電視，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)測(cè)，未來兩年全球智能電視銷量有望達(dá)到1.2億臺(tái)，到2014年，北美市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)智能電視滲透率將達(dá)69%，西歐市場(chǎng)達(dá)85%，日本則將達(dá)到100%，智能電視已成為彩電業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)方向。

    電視的發(fā)展軌跡與手機(jī)類似，從模擬到數(shù)字、從數(shù)字到智能。但電視與手機(jī)又有不同之處，一方面手機(jī)是小屏，電視是大屏，屏的價(jià)值在兩者中比重相差很大，而且屏的變化和更新?lián)Q代速度又遠(yuǎn)落后于軟硬件數(shù)字技術(shù)的發(fā)展速度。

    另一方面，就是消費(fèi)群體的不同，最新手機(jī)往往代表的是年輕人的時(shí)尚和高消費(fèi)群體，而電視作為家庭用品，以家庭中的“弱勢(shì)群體”為主要消費(fèi)對(duì)象，人們更加關(guān)注其經(jīng)濟(jì)性和置換成本。因此手機(jī)換代了就可以換一個(gè)，而電視都已經(jīng)發(fā)展好幾代了，不少家庭卻通過外加一個(gè)數(shù)字機(jī)頂盒，用的可能還是模擬電視機(jī)。

    再加上今后電視屏的尺寸越來越大，相對(duì)價(jià)值越來越高，與其把整個(gè)屏一起換掉，不如只換其中的機(jī)頂盒更劃算。所以在智能電視發(fā)展的初級(jí)階段，各種技術(shù)和應(yīng)用尚未成熟的情況下，“智能機(jī)頂盒+顯示器”的方式是一種更經(jīng)濟(jì)的選擇。即使是在智能電視一體機(jī)發(fā)展成熟的情況下，如果有更新的技術(shù)出現(xiàn)，外加智能機(jī)頂盒依然可以為用戶提供一種更為靈活和經(jīng)濟(jì)的選擇。

    然而目前在數(shù)字電視行業(yè)里，機(jī)頂盒的狀況十分令人擔(dān)憂。已經(jīng)充斥千家萬戶的超過八千萬戶的機(jī)頂盒基本全是集成式機(jī)頂盒，這種機(jī)頂盒在業(yè)務(wù)擴(kuò)展方面先天就是殘疾，毫不客氣的說，這些機(jī)頂盒的全部作用就是僅能實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的觀看。想要變成幫助家庭實(shí)現(xiàn)的多媒體終端根本就是癡人說夢(mèng)。

    機(jī)頂盒的發(fā)展需要什么？需要操作平臺(tái)，遠(yuǎn)至電腦，近至智能手機(jī)，都已經(jīng)認(rèn)同了一個(gè)道理：軟件決定硬件。喬布斯說：“iPhone可以運(yùn)行MacOSX（就是后來的iOS系統(tǒng)）來管理文件、運(yùn)行應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)”，因?yàn)椤败浖�造就硬件�！睓C(jī)頂盒最大的作用是承載起家庭多媒體終端的重任，使用戶真正享受到科技帶來的滿足。

    能承載起家庭多媒體終端的，是一個(gè)智能機(jī)頂盒，這個(gè)機(jī)頂盒需要有一個(gè)高性能的硬件，有高性能的操作系統(tǒng)，并且是開源的，在應(yīng)用程序引領(lǐng)未來的時(shí)代，一個(gè)開源的系統(tǒng)可以吸引繁衍一個(gè)繁榮的應(yīng)用程序王國(guó)，最終能夠像PC機(jī)、智能手機(jī)可以有幾十萬種應(yīng)用程序的智能終端。

三網(wǎng)融合促進(jìn)智能機(jī)頂盒發(fā)展

    有利因素是，在我國(guó)政府的主導(dǎo)下，三網(wǎng)融合進(jìn)程正在不斷推進(jìn)。在這一過程中，相比于智能電視一體機(jī)，智能機(jī)頂盒將面臨更好的發(fā)展機(jī)遇。

    在政府出臺(tái)三網(wǎng)融合政策之前，機(jī)頂盒市場(chǎng)以廣電的有線機(jī)頂盒為主，而電信的IPTV機(jī)頂盒發(fā)展緩慢。有線機(jī)頂盒通過CA實(shí)現(xiàn)收費(fèi)，從之前的一個(gè)家庭交費(fèi)而且收費(fèi)困難，變成每臺(tái)機(jī)頂盒交費(fèi)而且是先繳費(fèi)才能收看。

    三網(wǎng)融合政策出臺(tái)之后，電信和廣電為了搶占市場(chǎng)，都紛紛推出免費(fèi)機(jī)頂盒。這樣一來，無論是電信IPTV運(yùn)營(yíng)商、廣電有線運(yùn)營(yíng)商和機(jī)頂盒供應(yīng)商，大家的日子都不好過。而電視機(jī)廠商設(shè)想通過發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視一體機(jī)進(jìn)行突破，又由于無法獲得內(nèi)容牌照而難以為繼。

    以目前的廣電有線機(jī)頂盒為例，通過CA方式實(shí)現(xiàn)收費(fèi)的同時(shí)，也成為實(shí)現(xiàn)開放軟件平臺(tái)的最大障礙之一。由于采用封閉的CA和中間件，機(jī)頂盒軟件的開發(fā)只能在一個(gè)封閉的環(huán)境下進(jìn)行，導(dǎo)致機(jī)頂盒之間缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，各地?cái)?shù)字平移只能依靠定制機(jī)頂盒來進(jìn)行。未來智能電視的發(fā)展，必須要突破現(xiàn)行的CA智能卡方式，代之以更為嚴(yán)格的用戶認(rèn)證及安全保障功能的支持。

    我們不能將目前智能電視發(fā)展過程中遇到的制約因素簡(jiǎn)單地歸咎于利益博弈，因?yàn)槿魏我环N存在都有其歷史延革和客觀合理性，但相信通過各方的積極努力，智能電視會(huì)以各種創(chuàng)新形式發(fā)展起來。

    目前已有整機(jī)廠商與擁有內(nèi)容牌照的運(yùn)營(yíng)商共建服務(wù)平臺(tái)，就是一種非常好的嘗試努力。智能電視的發(fā)展，必須通過芯片開發(fā)商、第三方應(yīng)用軟件、整機(jī)廠商、運(yùn)營(yíng)商之間的通力合作，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏。而正是這樣的生態(tài)環(huán)境，可能會(huì)造就智能機(jī)頂盒發(fā)展的一個(gè)黃金時(shí)期。智能機(jī)頂盒將成為電視、網(wǎng)絡(luò)和各類應(yīng)用之間的智能設(shè)備，為家庭提供通信、娛樂、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務(wù)。

    簡(jiǎn)而言之，智能機(jī)頂盒在智能電視發(fā)展過程中將扮演一個(gè)非常重要的角色，必將承載支撐軟硬件技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈合作商業(yè)模式創(chuàng)新的重任，是智能電視技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的推動(dòng)者。

    一直以來，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)都處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，而處于產(chǎn)業(yè)鏈中高端的彩電核心部件芯片和顯示屏被國(guó)外廠商掌控，導(dǎo)致中國(guó)彩電行業(yè)一直陷于被動(dòng)局面。不僅缺乏產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，而且經(jīng)常缺芯少屏，被外資牽著鼻子走，讓中國(guó)彩電企業(yè)吃足了苦頭。盡管中國(guó)彩電2011年年產(chǎn)量突破1億臺(tái)，全球占比已突破50%，但企業(yè)所得利潤(rùn)卻非常微薄。

    與彩色電視替代黑白電視、平板電視替代顯像管電視硬件上的更新?lián)Q代不同，智能電視則主要來自于軟件和應(yīng)用服務(wù)的創(chuàng)新。"在智能電視的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，中國(guó)彩電企業(yè)有可能通過應(yīng)用內(nèi)容創(chuàng)新趕超外資品牌。"中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)白為民表示，中國(guó)彩電企業(yè)更了解中國(guó)消費(fèi)者，其開發(fā)出的智能電視應(yīng)用程序會(huì)更為中國(guó)百姓接受。

    奧維咨詢(AVC)常務(wù)副總經(jīng)理金曉峰也指出，智能電視是幫助中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈中高端升級(jí)的一次良機(jī)。與彩色電視機(jī)替代黑白電視機(jī)、平板電視替代顯像管電視不同，前兩輪更多的是在硬件上的更新?lián)Q代，而智能電視則主要來自于軟件和應(yīng)用服務(wù)的創(chuàng)新。目前國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)首先要做的，就是充分發(fā)揮更了解中國(guó)消費(fèi)者需求的優(yōu)勢(shì)。

    在智能電視時(shí)代，彩電企業(yè)的核心是圍繞消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，在應(yīng)用性技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，將多種應(yīng)用程序、游戲娛樂、生活休閑等工具集成到電視機(jī)上。在擁有了強(qiáng)大整機(jī)(硬件)制造能力的基礎(chǔ)上，智能電視將極大提升中國(guó)彩電企業(yè)軟件和服務(wù)的創(chuàng)新能力，這無疑成為中國(guó)彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要?dú)v史機(jī)遇。

    面對(duì)智能電視的來勢(shì)洶洶，以康佳、TCL、海信等為代表的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)致力于應(yīng)用內(nèi)容和操作平臺(tái)的開發(fā)與創(chuàng)新，力圖在這方面趕超外資品牌。目前，康佳、TCL均已經(jīng)推出了機(jī)遇Android智能操作系統(tǒng)的智能電視，海信則推出了基于藍(lán)擎技術(shù)開放平臺(tái)首創(chuàng)的widget多任務(wù)操作系統(tǒng)。

    總之，2011年，對(duì)智能電視來說，將是具有分水嶺性質(zhì)的一年。智能電視的推出順應(yīng)了國(guó)家三網(wǎng)融合政策，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)只要積極作為，勇于創(chuàng)新，就一定有望改變世界彩電行業(yè)發(fā)展格局，引領(lǐng)智能電視發(fā)展，成功開啟一個(gè)屬于中國(guó)的“智能電視時(shí)代”。