探秘智能電視：市場啟動在即 技術暗流涌動

    在2011年CES展上，屏幕上滾動著各式各樣App（應用程序）的SmartTV（智能電視）無疑成為最搶風頭的產(chǎn)品，索尼、松下、三星、夏普……幾乎每個主流電視廠家都在最顯眼的位置展示了這種產(chǎn)品。借著手機智能化的“東風”，智能電視正在成為彩電行業(yè)的焦點，隨著這場“智能風暴”愈演愈烈，音視頻產(chǎn)業(yè)是否已經(jīng)準備就緒？

    市場啟動在即

    事實上，1998年，微軟基于其嵌入式系統(tǒng)的“維納斯”計劃是智能電視的第一次試水，但是由于種種原因最終并未被市場接受。

    近幾年，互聯(lián)網(wǎng)視頻資源越來越豐富，由此，將互聯(lián)網(wǎng)影視資源與電視機結合在一起的想法開始出現(xiàn)。在中國，國產(chǎn)彩電企業(yè)野心勃勃地競相推出互聯(lián)網(wǎng)電視，希望借助全新的電視模式搶占市場。2009年，TCL、創(chuàng)維、海爾、長虹和海信等國內(nèi)廠商集中推出了多款互聯(lián)網(wǎng)電視。有數(shù)據(jù)顯示，最多時，互聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)平板電視近1/3的銷量。

    無奈好景不長，受內(nèi)容供應、產(chǎn)業(yè)政策等因素限制，目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展遠不如預期。有數(shù)據(jù)公司的研究人員表示，到了2010年下半年，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展緩慢，已遠遠落后于LED背光液晶電視和3D電視。不過，作為智能電視的前身，互聯(lián)網(wǎng)電視將互聯(lián)網(wǎng)與電視機結合到一起的嘗試無疑獲得了市場的認可。

    2010年，隨著產(chǎn)業(yè)界的兩大巨頭谷歌（Google）和蘋果（Apple）分別推出基于Android平臺的GoogleTV以及整合內(nèi)容服務的AppleTV，行業(yè)內(nèi)掀起了一股智能電視熱潮，彩電廠商也開始積極跟進。

    2010年5月，谷歌I/O大會上，谷歌總裁兼CEO施密特（EricSchmidt）第一次把GoogleTV清楚地介紹給公眾。這個名字里帶著TV的產(chǎn)品并不是一臺實體，而是藏在各種產(chǎn)品里的軟件，它既可以應用于電視機，也可以應用于機頂盒或者影碟機。按照谷歌的設想，未來的智能電視可以成為一個PC、互聯(lián)網(wǎng)和各種App的合體，它具有一定運算能力的處理器，必要的時候可以外接鍵盤和鼠標等設備。谷歌希望將搜索引擎和電視機對接，讓用戶輕而易舉地看到想看的節(jié)目，并能主動跟蹤用戶的喜好，同時擁有無數(shù)App擴展功能。

    奧維咨詢平板顯示研究總監(jiān)彭健鋒告訴記者，智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視最大的不同，是智能電視不但有視頻點播的功能，還可以輕松實現(xiàn)網(wǎng)上App的下載。

    2011年CES展上，各大電視機品牌幾乎都推出了基于谷歌Android系統(tǒng)的智能電視。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前智能手機的發(fā)展可謂如日中天。市場調(diào)查公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度，智能手機的銷售量首次超過了個人電腦，智能手機銷量有望在2013年超越非智能手機，非智能手機將逐漸淡出市場。而在智能手機領域拼得你死我活的谷歌和蘋果，現(xiàn)在看上了智能電視，誰又能忽視智能電視的前景呢？

    企業(yè)準備就緒

    國外巨頭紛紛涉足智能電視領域，國內(nèi)彩電企業(yè)也不甘寂寞，以海爾、海信、康佳和TCL等為代表的國內(nèi)電視品牌正致力于智能電視的開發(fā)和推廣。

    “海爾從幾年前就開始推廣�？�電視，這種產(chǎn)品最大的特點是硬件可以升級。目前我們開發(fā)了一種‘安卓卡’，插上這種卡的�？�電視可以實現(xiàn)視頻點播、軟件下載等功能，一下就能變成一臺智能電視�！焙�爾彩電營銷總監(jiān)曾慶元告訴記者，“未來智能電視市場規(guī)模將逐漸擴大，海爾2011年智能電視的銷量將大幅增加。”

    2010年國慶期間，海信的智能電視XT39系列產(chǎn)品上市。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品基于海信自主開發(fā)的HITV-0S操作系統(tǒng)，并有強大的后臺系統(tǒng)作為支持，可以實現(xiàn)App的上傳、下載和計費等功能。

    康佳推出智能電視的時間較早。2010年3月，康佳就推出了第一代“網(wǎng)銳”智能電視，2010年下半年，康佳又發(fā)布了采用第二代OMI智能電視操作系統(tǒng)的6大系列、30多款智能電視新品。據(jù)悉，OMI平臺由操作系統(tǒng)、中間件、用戶界面和應用軟件組成，它能夠進行個性化加載和運行SDK軟件開發(fā)的應用程序�？导压�司有關負責人說：“智能電視已經(jīng)逐漸走向成熟，未來將完全取代普通電視。康佳正在研究基于Android平臺的智能電視。”

    TCL有關負責人在接受記者采訪時表示，TCL在2010年6月研制成功了基于Android操作系統(tǒng)的智能電視，并推出智能3D電視P6100系列以及智能LED背光液晶電視V6200系列，“作為電視機技術發(fā)展的必然結果，智能這個概念也將會像互聯(lián)網(wǎng)一樣，成為電視機的標配”。

    多重阻力制約

    盡管國內(nèi)廠商都聲稱推出了智能電視，但是一位行業(yè)專家告訴記者，目前在國內(nèi)上市的大多數(shù)智能電視事實上并不是很“智能”。智能電視的一個主要功能是能下載豐富的App�！耙灾悄苁謾C為例，蘋果應用程序商店的軟件數(shù)量超過30萬個，下載量已達約100億次。反觀目前國內(nèi)上市的智能電視，不是沒有應用程序商店，就是軟件數(shù)量屈指可數(shù)，最多算是沒有服務的智能電視終端，很難讓用戶獲得良好的消費體驗�！�

    在國外，目前彩電巨頭正在積極開展應用程序商店的建設。據(jù)了解，三星應用程序商店的電視應用程序已經(jīng)有200多個，截至2010年12月，全球下載量已達100萬次。這雖然還無法和蘋果智能手機的App下載量相比，但是從三星應用程序商店上線，三星僅用了不到一年的時間，就取得了這些里程碑式的突破。

    三星有關人士接受采訪時表示，預計2011年4月三星智能電視將在中國上市，屆時用戶可以下載應用程序商店的軟件（目前中國區(qū)域全部免費）。

    采訪中，記者了解到，智能電視很大程度上需要借助互聯(lián)網(wǎng)上的資源，但目前內(nèi)容管控政策還不明朗，不少業(yè)內(nèi)人士對于智能電視的未來比較擔憂。長虹多媒體互聯(lián)網(wǎng)電視技術研究所副所長宋艦曾表示：“對于非視聽業(yè)務，國家將來怎樣規(guī)范和管理還是個未知數(shù)�！�

    一位不愿意透露姓名的企業(yè)有關人士說：“不同于電腦和手機，電視機更有公信力，相信國家不會一下放開對電視機視聽和非視聽業(yè)務的管控。目前各廠商在推廣應用程序商店時都比較謹慎�！�

    宋艦認為，除了政策因素，目前互聯(lián)網(wǎng)電視或者智能電視產(chǎn)業(yè)中還有一些問題亟待解決。“有些電視機廠商會把接入互聯(lián)網(wǎng)的服務作為賣點，用以支撐電視機終端的銷售，并沒有考慮到給互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商等合作伙伴留下盈利空間。對于這種情況，未來電視機企業(yè)需要研究如何才能給內(nèi)容提供商帶來一個良性的、可持續(xù)發(fā)展的運營模式。”

    發(fā)展方向難定

    雖然GoogleTV智能電視得到了大多數(shù)電視機企業(yè)的認可，但是目前國際上智能電視發(fā)展方向還沒有定論。

    蘋果公司推出的AppleTV或許可以看作是智能電視的另一種形式。蘋果在2010年9月推出了AppleTV，僅售99美元。采用iOS4的AppleTV可以訪問YouTube和Netflix（美國網(wǎng)絡DVD出租公司，以99美分的價格租賃電影電視節(jié)目）。蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯就曾說過：“我們現(xiàn)在知道的是，人們想要的只有電影、電影、電影�！�

    英特爾公司CEO歐德寧接受媒體采訪時，對于兩種模式給出了看法：“我的母親可能會喜歡AppleTV，因為它更簡單。我的兒子可能會買GoogleTV，因為它更酷�！�

    另外，市場上還出現(xiàn)了其他形式的“智能電視”，比如，微軟的游戲機Xbox將可以播放ESPN的節(jié)目，并能通過微軟體感游戲套裝Kinect控制和播放一些視頻節(jié)目。

    采訪中，雖然國內(nèi)電視機企業(yè)都看好GoogleTV形式的智能電視，但是一些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商卻比較認同史蒂夫·喬布斯對智能電視的看法。“電視機不同于手機、電腦等產(chǎn)品，人們需要在電視機上獲取最多的仍然是電影、電視劇等影視服務，因此智能電視的發(fā)展方向并不是向各種家庭娛樂應用轉(zhuǎn)型，而應該是為人們提供全面影視服務的一種產(chǎn)品。”

    對于智能電視不確定的發(fā)展模式，中國電子視像協(xié)會副秘書長孫新果提醒中國的彩電企業(yè)，目前智能電視形態(tài)多種多樣，但是需要注意，“顯示屏+智能電視盒”的新TV模式開始在消費電子和數(shù)字家庭領域出現(xiàn)。在這種趨勢下，彩電作為一種獨立的產(chǎn)品形態(tài)進一步被邊緣化，彩電生產(chǎn)企業(yè)的生存危機正在逼近。但同時，三網(wǎng)融合也為彩電提供了擔當數(shù)字家庭娛樂系統(tǒng)核心的巨大機遇。

    另外，TCL集團工業(yè)研究院AndroidTV技術平臺部一位技術人員表示，目前國內(nèi)外市場上智能電視的操控系統(tǒng)對用戶而言并不方便，未來的發(fā)展方向是在智能電視上安裝一個攝像頭，對用戶的手勢進行識別。