春節(jié)電子書禮品市場活躍 銷量進一步上升

    在價格不斷下降、產(chǎn)品種類進一步豐富及用戶認知度上升等因素影響下，中國電子書市場在2010年取得較大發(fā)展，市場規(guī)模迅速增長。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國電子閱讀器銷量累計達106.69萬臺，成功突破百萬臺大關(guān)。

    春節(jié)期間電子書市場銷售情況明顯好于平時，在電子書禮品市場強勁銷售勢頭的帶動下，各電子書廠商都加大了品牌推廣力度，爭取為今年的銷售開個好頭。中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，從年初電子書銷售形勢判斷，今年電子書大眾消費需求明顯高于去年，相比之下電子書高端禮品市場份額則有所減少，這跟電子書價格普遍下降有直接關(guān)系，如今市場上千元以下的電子書品種繁多，消費者的可選擇性也較大，有效刺激了電子書低端消費需求的增長。

    從用戶對產(chǎn)品的關(guān)注度情況來看，今年一月盛大Bambook以絕對優(yōu)勢占據(jù)排行榜的第一位，漢王N510精華版緊隨其后。蔡靈認為，用戶在購買電子書的時候最關(guān)注的仍舊是產(chǎn)品價格、知名度，其次才是產(chǎn)品的性能，如今六英寸、16級灰度電子書占據(jù)市場主流地位，Bambook不過千元的價格正好迎合了主流市場的消費需求。Bambook和漢王N510精華版的價格處于同一水平，但因為后者屏幕為五英寸，不大符合消費者的閱讀習(xí)慣，更多用戶還是比較傾向于六英寸的Bambook。

    中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國電子書閱讀器市場投資分析及前景預(yù)測報告》中指出，2010年國內(nèi)電子書銷量累計突破百萬大關(guān)，我國電子書產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展的軌道。隨著國內(nèi)電子書市場規(guī)模的擴大，競爭也日益激烈，以漢王為代表，其在品牌競爭力上絲毫不遜色于國外的電子書，海外知名度也在不斷提升。