春節(jié)電子書(shū)禮品市場(chǎng)活躍 銷量進(jìn)一步上升

    在價(jià)格不斷下降、產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富及用戶認(rèn)知度上升等因素影響下，中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)在2010年取得較大發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)電子閱讀器銷量累計(jì)達(dá)106.69萬(wàn)臺(tái)，成功突破百萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

    春節(jié)期間電子書(shū)市場(chǎng)銷售情況明顯好于平時(shí)，在電子書(shū)禮品市場(chǎng)強(qiáng)勁銷售勢(shì)頭的帶動(dòng)下，各電子書(shū)廠商都加大了品牌推廣力度，爭(zhēng)取為今年的銷售開(kāi)個(gè)好頭。中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈指出，從年初電子書(shū)銷售形勢(shì)判斷，今年電子書(shū)大眾消費(fèi)需求明顯高于去年，相比之下電子書(shū)高端禮品市場(chǎng)份額則有所減少，這跟電子書(shū)價(jià)格普遍下降有直接關(guān)系，如今市場(chǎng)上千元以下的電子書(shū)品種繁多，消費(fèi)者的可選擇性也較大，有效刺激了電子書(shū)低端消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。

    從用戶對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度情況來(lái)看，今年一月盛大Bambook以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)排行榜的第一位，漢王N510精華版緊隨其后。蔡靈認(rèn)為，用戶在購(gòu)買電子書(shū)的時(shí)候最關(guān)注的仍舊是產(chǎn)品價(jià)格、知名度，其次才是產(chǎn)品的性能，如今六英寸、16級(jí)灰度電子書(shū)占據(jù)市場(chǎng)主流地位，Bambook不過(guò)千元的價(jià)格正好迎合了主流市場(chǎng)的消費(fèi)需求。Bambook和漢王N510精華版的價(jià)格處于同一水平，但因?yàn)楹笳咂聊粸槲逵⒋�，不大符合消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，更多用戶還是比較傾向于六英寸的Bambook。

    中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，2010年國(guó)內(nèi)電子書(shū)銷量累計(jì)突破百萬(wàn)大關(guān)，我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展的軌道。隨著國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，以漢王為代表，其在品牌競(jìng)爭(zhēng)力上絲毫不遜色于國(guó)外的電子書(shū)，海外知名度也在不斷提升。