互聯(lián)網(wǎng)電視:內(nèi)容/平臺(tái)/芯片商多頭并進(jìn)

    瑞富通總經(jīng)理呂忠楠

    看準(zhǔn)三網(wǎng)融合商機(jī)　機(jī)上盒SoC搶市

    瑞富通總經(jīng)理呂忠楠提到，瑞富通擁有多件機(jī)上盒SoC專利，其中一項(xiàng)殺手級(jí)應(yīng)用系搭載鏡頭，達(dá)成類似iPhone FaceTime的視訊通話服務(wù)。

    瑞富通總經(jīng)理呂忠楠表示，為讓既有平面電視擁有聯(lián)網(wǎng)功能，并兼具數(shù)位化有線電視內(nèi)容，該公司已開發(fā)出電信、廣播電視與網(wǎng)路三網(wǎng)融合的機(jī)上盒單晶片，并積極拓展中國(guó)大陸及臺(tái)灣兩大市場(chǎng)。在晶片大廠晨星與聯(lián)發(fā)科全力搶攻導(dǎo)入聯(lián)網(wǎng)模組的主電視晶片之際，切入仍具發(fā)展?jié)摿Φ臋C(jī)上盒市場(chǎng)，大啖聯(lián)網(wǎng)電視引爆的蓬勃商機(jī)。 

    然而，面對(duì)晨星與聯(lián)發(fā)科在機(jī)上盒晶片領(lǐng)域的先占優(yōu)勢(shì)，以及資金規(guī)模及市場(chǎng)通路兩大利器，呂忠楠不諱言，瑞富通發(fā)展的首要關(guān)鍵即在于產(chǎn)品具區(qū)隔性，且因瑞富通系針對(duì)兩岸市場(chǎng)制定產(chǎn)品功能規(guī)格，相較于主打全球市場(chǎng)的大公司而言，更能瞄準(zhǔn)特定市場(chǎng)需求一矢中的。 

    呂忠楠透露，中國(guó)大陸對(duì)網(wǎng)路內(nèi)容多有抵制，預(yù)期未來5年內(nèi)，內(nèi)建聯(lián)網(wǎng)功能的網(wǎng)路電視或智慧電視仍難以跨越政策鴻溝，進(jìn)而在該市場(chǎng)有效推展。因此，推出結(jié)合有線電視與網(wǎng)路電視的機(jī)上盒平臺(tái)，可在不用汰換電視情況下，挑動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，且能避開政策限制，達(dá)成更高的市場(chǎng)命中率。 

    呂忠楠進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，瑞富通的機(jī)上盒SoC采用65奈米先進(jìn)制程，因而可設(shè)計(jì)出低于80～100美元主流價(jià)位的機(jī)上盒，同時(shí)又實(shí)現(xiàn)多功能整合性。 

    該款SoC內(nèi)含嵌入式中央處理器(CPU)、HD多媒體視頻及音訊編解碼引擎、網(wǎng)路介面、相關(guān)作業(yè)系統(tǒng)及應(yīng)用軟體等；功能亮點(diǎn)包括網(wǎng)路瀏覽、HD多媒體影音播放及支援Skype視訊，亦較一般機(jī)上盒納進(jìn)更廣泛的網(wǎng)路及影像支援能力，且價(jià)格更具吸引力，進(jìn)而能塑造出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

    在切出市場(chǎng)區(qū)隔，確立產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)后，瑞富通更展開下一步攻占市場(chǎng)山頭的策略。呂忠楠指出，目前除透過臺(tái)灣、深圳地區(qū)的通路代理商及ODM積極開拓客戶群，并已在中國(guó)大陸成立銷售據(jù)點(diǎn)，鎖定兩岸龐大的有線電視市場(chǎng)。 

    拜中國(guó)大陸力推十二五計(jì)劃，且明定三網(wǎng)融合為重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目之賜，呂忠楠預(yù)計(jì)，新款SoC明年有望為瑞富通挹注新臺(tái)幣2億元以上營(yíng)收，促獲利達(dá)損益兩平的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)，以進(jìn)一步朝三維(3D)影像支援、體感互動(dòng)，甚至智慧監(jiān)控等應(yīng)用，加碼投資新一代產(chǎn)品研發(fā)。 

    呂忠楠分析，智慧電視的發(fā)展已蔚成潮流，不過電視屬于使用年限較長(zhǎng)的消費(fèi)性電子產(chǎn)品，換機(jī)時(shí)間通常在5～10年左右。因此，不同于歐美先進(jìn)國(guó)家已紛紛跨入內(nèi)建聯(lián)網(wǎng)功能的網(wǎng)路電視或智慧電視時(shí)期；亞洲市場(chǎng)如中國(guó)大陸及臺(tái)灣依舊處在傳統(tǒng)電視高占九成以上的局面，為讓電視具備聯(lián)網(wǎng)功能，搭載一部約新臺(tái)幣3,000元的機(jī)上盒，自然比直接買進(jìn)一臺(tái)數(shù)萬元不等，且內(nèi)容尚未充實(shí)的網(wǎng)路電視更具經(jīng)濟(jì)效益。