國(guó)美發(fā)布《2010-2012彩電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展白皮書》

2010-2012彩電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展白皮書

    2011年11月9日，國(guó)美電器聯(lián)合中國(guó)電子商會(huì)與北京發(fā)布了《2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展白皮書》。針對(duì)2011年中國(guó)彩電行業(yè)的整體發(fā)展、產(chǎn)品趨勢(shì)、消費(fèi)者需求特征進(jìn)行了權(quán)威總結(jié)，并對(duì)2012彩電市場(chǎng)走勢(shì)以及消費(fèi)需求趨勢(shì)進(jìn)行展望。《白皮書》顯示：智能電視強(qiáng)勢(shì)滲透、3D普及、主流消費(fèi)大尺寸,將是2012年中國(guó)彩電消費(fèi)最主要的特征。

    大尺寸成消費(fèi)主流窄邊、薄身彩電受消費(fèi)者青睞

    隨著面板及相關(guān)零部件成本的下跌，彩電產(chǎn)品水平整體下移，尤其是小尺寸彩電價(jià)格已基本觸底，大尺寸市場(chǎng)將成品牌間銷售競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。國(guó)美電器副總裁李俊濤指出：07-11年40英寸及以上彩電產(chǎn)品需求比重持續(xù)增長(zhǎng)，銷量份額占總體一半以上。五年時(shí)間內(nèi)需求比重增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到50%。其中，大連鎖渠道的大尺寸份額增長(zhǎng)更為明顯，國(guó)美(微博)數(shù)據(jù)顯示：國(guó)美在40英寸以上彩電銷量已達(dá)55%，高于整個(gè)行業(yè)平均水平，是策動(dòng)大尺寸市場(chǎng)發(fā)展的主要渠道類型。

    從彩電的形態(tài)來(lái)看，產(chǎn)品外觀變化也呈現(xiàn)一定的趨勢(shì)規(guī)律。自2005年至今，由于面板技術(shù)的變革，催生電視尺寸不斷分化，預(yù)計(jì)明年將有41、43、48、51、58、61寸等更多尺寸、型號(hào)的派生。此外，彩電邊框?qū)挾燃皺C(jī)身厚度不斷縮減，預(yù)計(jì)2012年無(wú)邊框、厚度低于20mm彩電或稱為市場(chǎng)潮流導(dǎo)向。

    圖1：07-11年不同尺寸彩電產(chǎn)品銷量份額變化

    3D電視2012銷售份額將突破50%功能需求進(jìn)一步細(xì)分

    3D電視在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)2年的推進(jìn)，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)迭起，從而快速的提升了產(chǎn)品3D電視產(chǎn)品性能，推動(dòng)了市場(chǎng)銷售。截至2011年10月，中國(guó)彩電市場(chǎng)3D電視產(chǎn)品型號(hào)已突破160個(gè)，型號(hào)滲透率達(dá)19%，預(yù)計(jì)2011年3D電視需求超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。3D電視消費(fèi)特征明顯。由于存在偏光式、快門式，以及裸眼幾種不同的技術(shù)，在3D清晰度、3D亮度、縱身感、眼鏡樣式、左右眼干擾、輻射強(qiáng)度等方面表現(xiàn)出一定差異，導(dǎo)致消費(fèi)者在不斷的認(rèn)知中對(duì)3D電視需求進(jìn)一步細(xì)分。以國(guó)美數(shù)據(jù)為例，3D電視機(jī)型銷量比重已達(dá)21%。中國(guó)電子商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王寧在會(huì)上指出：2012年3D功能逐漸成為大尺寸平板電視的標(biāo)配功能，銷量占比將超過(guò)50%。

    上市不到半年，智能電視強(qiáng)勢(shì)滲透，預(yù)計(jì)2012全年銷量800萬(wàn)臺(tái)

    2011年4月份彩電制造企業(yè)推出智能電視后，經(jīng)過(guò)不到半年內(nèi)的上市銷售，滲透能力超3D，2012有望倍速增長(zhǎng)。短短5個(gè)月內(nèi)，智能電視滲透率已達(dá)到12%，預(yù)計(jì)2011年底，國(guó)內(nèi)智能電視需求達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)，2012年實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。

    圖2：2011年5-10月智能電視型號(hào)滲透率變化

    工業(yè)和信息化部信息化推進(jìn)司調(diào)研員余鯤在會(huì)上公布：截至10月份，中外品牌共推出智能電視產(chǎn)品型號(hào)超過(guò)百款，伴隨智能電視市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，為幫助消費(fèi)者準(zhǔn)確判斷智能電視水平，消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)電子商會(huì)依據(jù)《彩色電視機(jī)信息化指數(shù)評(píng)測(cè)通用規(guī)范》對(duì)目前市場(chǎng)主銷的智能電視進(jìn)行了智商評(píng)定，8個(gè)品牌的18款產(chǎn)品被授予“五星級(jí)標(biāo)識(shí)”，并于11月份在全國(guó)300個(gè)城市的國(guó)美門店進(jìn)行集中展示促銷，從而規(guī)范市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)者正確選購(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)。

國(guó)美公布并銷售首批PIQ認(rèn)證智能電視

    此次國(guó)美還公布了首批獲得PIQ（“產(chǎn)品智商”）認(rèn)證的智能電視，包括海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、三星、LG在內(nèi)的8家企業(yè)的所有認(rèn)證商品將首先在國(guó)內(nèi)最大的家電連鎖企業(yè)國(guó)美電器進(jìn)行展示、銷售。

    所謂PIQ認(rèn)證，主要是基于對(duì)產(chǎn)品智商的研究，通過(guò)對(duì)彩電產(chǎn)品的信息化裝備、易用性、功能、專家系統(tǒng)、人工智能等方面的63項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)估而得出產(chǎn)品智商等級(jí)結(jié)果，意在為消費(fèi)者選購(gòu)智能電視提供參考依據(jù)。此次評(píng)測(cè)工作由消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室、國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心聯(lián)合舉辦，其對(duì)市場(chǎng)上51個(gè)主流的智能電視型號(hào)進(jìn)行了產(chǎn)品智商評(píng)測(cè)。

    隨著智能電視生態(tài)系統(tǒng)的逐漸成熟，智能電視成為未來(lái)彩電行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。Smart TV、云電視、微博電視、超級(jí)云電視的推出,也極大地豐富了消費(fèi)者的選擇。但在一份由國(guó)美電器和中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告中顯示，現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)智能電視認(rèn)知度較高，但購(gòu)買比重卻較低，智能電視陷入了“高知名度低銷量”的窘境。為此，國(guó)美電器在終端進(jìn)行了大量的消費(fèi)調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)造成消費(fèi)者對(duì)智能電視遲疑的主要原因是消費(fèi)者對(duì)“什么是真正的智能電視”、“什么樣的智能電視才是好的”存在疑慮。

    為了給消費(fèi)者提供權(quán)威的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)美電器、中國(guó)電子商會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)上主流的智能電視做出綜合評(píng)測(cè)，評(píng)測(cè)結(jié)果在“2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)趨勢(shì)論壇”上進(jìn)行公布。

    據(jù)悉，早在2010年9月，消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)就啟動(dòng)了“產(chǎn)品智商”的研究，以電視機(jī)先行試點(diǎn)，吸納國(guó)內(nèi)骨干電視機(jī)企業(yè)、高校、科研院所參與，共同起草了《彩色電視接收機(jī)信息化指數(shù)評(píng)價(jià)通用規(guī)范》，并構(gòu)建了“產(chǎn)品智商”評(píng)測(cè)體系。

    消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室、國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心針對(duì)市場(chǎng)上主流的中外8家彩電企業(yè)的51個(gè)型號(hào)的智能電視進(jìn)行了產(chǎn)品智商評(píng)測(cè)。首批獲得PIQ認(rèn)證的智能電視在“2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)趨勢(shì)論壇”公布，包括海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、三星、LG在內(nèi)的8家企業(yè)的所有認(rèn)證商品將選擇在國(guó)內(nèi)最大的家電及消費(fèi)電子零售連鎖企業(yè)國(guó)美電器率先展示銷售。

    在工業(yè)和信息化部信息化推進(jìn)司的領(lǐng)導(dǎo)、督促和指導(dǎo)下，由中國(guó)電子學(xué)會(huì)消費(fèi)電子分會(huì)和國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心牽頭成立消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)。

    消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)制定了智能電視產(chǎn)品智商評(píng)價(jià)方法，發(fā)布《彩色電視機(jī)信息化指數(shù)評(píng)測(cè)通用規(guī)范》，包括信息化裝備、功能易用性、人工智能、專家系統(tǒng)五項(xiàng)，共63個(gè)具體評(píng)測(cè)指標(biāo)。依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范對(duì)彩電產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)測(cè)，獲得產(chǎn)品智商等級(jí)結(jié)果，按分?jǐn)?shù)高低分為不同星級(jí)水平，一星級(jí)為最低得分，十星級(jí)為最高得分。目前，智能電視的“產(chǎn)品智商”最高星級(jí)為五星。