國美發(fā)布《2010-2012彩電消費市場發(fā)展白皮書》

    2011年11月9日，國美電器聯(lián)合中國電子商會與北京發(fā)布了《2011-2012中國彩電消費市場發(fā)展白皮書》。針對2011年中國彩電行業(yè)的整體發(fā)展、產(chǎn)品趨勢、消費者需求特征進(jìn)行了權(quán)威總結(jié)，并對2012彩電市場走勢以及消費需求趨勢進(jìn)行展望�！栋灼�書》顯示：智能電視強(qiáng)勢滲透、3D普及、主流消費大尺寸,將是2012年中國彩電消費最主要的特征。

    大尺寸成消費主流窄邊、薄身彩電受消費者青睞

    隨著面板及相關(guān)零部件成本的下跌，彩電產(chǎn)品水平整體下移，尤其是小尺寸彩電價格已基本觸底，大尺寸市場將成品牌間銷售競爭的主戰(zhàn)場。國美電器副總裁李俊濤指出：07-11年40英寸及以上彩電產(chǎn)品需求比重持續(xù)增長，銷量份額占總體一半以上。五年時間內(nèi)需求比重增長15個百分點，達(dá)到50%。其中，大連鎖渠道的大尺寸份額增長更為明顯，國美(微博)數(shù)據(jù)顯示：國美在40英寸以上彩電銷量已達(dá)55%，高于整個行業(yè)平均水平，是策動大尺寸市場發(fā)展的主要渠道類型。

    從彩電的形態(tài)來看，產(chǎn)品外觀變化也呈現(xiàn)一定的趨勢規(guī)律。自2005年至今，由于面板技術(shù)的變革，催生電視尺寸不斷分化，預(yù)計明年將有41、43、48、51、58、61寸等更多尺寸、型號的派生。此外，彩電邊框?qū)挾燃皺C(jī)身厚度不斷縮減，預(yù)計2012年無邊框、厚度低于20mm彩電或稱為市場潮流導(dǎo)向。

    圖1：07-11年不同尺寸彩電產(chǎn)品銷量份額變化

    3D電視2012銷售份額將突破50%功能需求進(jìn)一步細(xì)分

    3D電視在中國市場經(jīng)過2年的推進(jìn)，技術(shù)競爭迭起，從而快速的提升了產(chǎn)品3D電視產(chǎn)品性能，推動了市場銷售。截至2011年10月，中國彩電市場3D電視產(chǎn)品型號已突破160個，型號滲透率達(dá)19%，預(yù)計2011年3D電視需求超過800萬臺。3D電視消費特征明顯。由于存在偏光式、快門式，以及裸眼幾種不同的技術(shù)，在3D清晰度、3D亮度、縱身感、眼鏡樣式、左右眼干擾、輻射強(qiáng)度等方面表現(xiàn)出一定差異，導(dǎo)致消費者在不斷的認(rèn)知中對3D電視需求進(jìn)一步細(xì)分。以國美數(shù)據(jù)為例，3D電視機(jī)型銷量比重已達(dá)21%。中國電子商會常務(wù)副會長王寧在會上指出：2012年3D功能逐漸成為大尺寸平板電視的標(biāo)配功能，銷量占比將超過50%。

    上市不到半年，智能電視強(qiáng)勢滲透，預(yù)計2012全年銷量800萬臺

    2011年4月份彩電制造企業(yè)推出智能電視后，經(jīng)過不到半年內(nèi)的上市銷售，滲透能力超3D，2012有望倍速增長。短短5個月內(nèi)，智能電視滲透率已達(dá)到12%，預(yù)計2011年底，國內(nèi)智能電視需求達(dá)到400萬臺，2012年實現(xiàn)倍數(shù)增長，達(dá)到800萬臺。

    圖2：2011年5-10月智能電視型號滲透率變化

    工業(yè)和信息化部信息化推進(jìn)司調(diào)研員余鯤在會上公布：截至10月份，中外品牌共推出智能電視產(chǎn)品型號超過百款，伴隨智能電視市場的快速增長，為幫助消費者準(zhǔn)確判斷智能電視水平，消費電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會、中國電子商會依據(jù)《彩色電視機(jī)信息化指數(shù)評測通用規(guī)范》對目前市場主銷的智能電視進(jìn)行了智商評定，8個品牌的18款產(chǎn)品被授予“五星級標(biāo)識”，并于11月份在全國300個城市的國美門店進(jìn)行集中展示促銷，從而規(guī)范市場、引導(dǎo)消費者正確選購，引導(dǎo)消費。