裸眼3D將成未來(lái)新趨勢(shì) 普及需五年時(shí)間

    就在兩年之前，提起“3D”相信并不會(huì)有太多人關(guān)注。然而，2010年3D電視自CES亮相后在全世界范圍內(nèi)掀起熱潮，能夠把電影院中3D電影的震撼帶回家也成為不少消費(fèi)者的渴望。不過(guò)，一邊是廠家鋪天蓋地的宣傳，一邊卻是消費(fèi)者的“只問(wèn)不買(mǎi)”，3D電視如今依然是一塊畫(huà)得很美的蛋糕。

    《阿凡達(dá)》的“生父”大導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆一直堅(jiān)信3D必將成為潮流，他給出的理由很簡(jiǎn)單———“我們有兩只眼睛，而非一只！”我們也相信，3D電視必將是大勢(shì)所趨，只是目前尚未到最佳購(gòu)買(mǎi)期。

    誰(shuí)在買(mǎi)3D電視？

    發(fā)燒友和高端消費(fèi)者

    以《阿凡達(dá)》的熱播為起點(diǎn)，慣于興風(fēng)作浪的中外電視廠商從去年初開(kāi)始一下找到了最炫的噱頭。2010年1月開(kāi)始，三星、索尼率先推出3D電視。本土企業(yè)雖然沒(méi)有面板資源，有的甚至沒(méi)有量產(chǎn)能力，但也競(jìng)相搶風(fēng)頭。TCL、長(zhǎng)虹、海信等爭(zhēng)相發(fā)布3D電視方案和產(chǎn)品。去年的世界杯和廣州亞運(yùn)會(huì)都被彩電企業(yè)視為宣傳3D電視的最佳時(shí)機(jī)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年3月至6月，3D電視的型號(hào)尚不足10款，具體產(chǎn)品在市場(chǎng)上也未大規(guī)模上量。但12月第一周的最新統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外廠商推出的3D電視型號(hào)超過(guò)30款。

    跟企業(yè)的興奮相比，2010年的3D電視市場(chǎng)并沒(méi)有人們預(yù)料的火熱。此前業(yè)界預(yù)期2010年3D電視全球銷(xiāo)量可超過(guò)210萬(wàn)臺(tái)，但根據(jù)美國(guó)消費(fèi)性電子協(xié)會(huì)(CEA)所觀察的市場(chǎng)趨勢(shì)顯示，實(shí)際銷(xiāo)售量可能不到160萬(wàn)臺(tái)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也大體相似。來(lái)自?shī)W維咨詢(xún)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年11月份，3D電視的銷(xiāo)售量為6.67萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于已經(jīng)慢慢被邊緣化的LCD電視銷(xiāo)售量，后者的同期銷(xiāo)售量為1567萬(wàn)臺(tái)。3D電視的銷(xiāo)售主要來(lái)自于中秋、國(guó)慶兩節(jié)的貢獻(xiàn)，9月份的環(huán)比銷(xiāo)量增長(zhǎng)為283%。粗略估計(jì)，去年全年國(guó)內(nèi)3D電視銷(xiāo)量不超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。

    誰(shuí)又是第一批吃3D電視螃蟹的人？有賣(mài)場(chǎng)人士向記者透露，就目前來(lái)看，3D電視的主要消費(fèi)群體分為兩類(lèi)，一類(lèi)是3D發(fā)燒友，他們對(duì)3D內(nèi)容情有獨(dú)鐘；一類(lèi)則是新潮前衛(wèi)、消費(fèi)實(shí)力較強(qiáng)的高端消費(fèi)者。3D電視主力購(gòu)買(mǎi)人群為中青年客戶(hù)，老年人往往不太在意3D功能，而3D功能主要配置在大尺寸的高端電視，相當(dāng)部分年輕人雖很向往，但往往預(yù)算不夠。“高端電視的主顧，五成以上還是希望一步到位，他們會(huì)考慮選擇3D電視�！�

    技術(shù)之爭(zhēng)

    主動(dòng)快門(mén)式VS偏光式

    現(xiàn)在到賣(mài)場(chǎng)去選購(gòu)3D電視，消費(fèi)者不得不面對(duì)主動(dòng)快門(mén)式和被動(dòng)偏光式兩種技術(shù)的戰(zhàn)爭(zhēng)。而這兩種技術(shù)的戰(zhàn)爭(zhēng)就是利益、市場(chǎng)的博弈，就像去年直下式、側(cè)入式等LED背光源技術(shù)之爭(zhēng)一樣，時(shí)下熱炒的3D技術(shù)之爭(zhēng)也如火如荼。據(jù)相關(guān)分析師表示，兩大陣營(yíng)的對(duì)決目前尚未真正展開(kāi)，但能預(yù)見(jiàn)的是，隨著在賣(mài)場(chǎng)里的短兵相接，兩大陣營(yíng)之間的大戰(zhàn)肯定會(huì)上演！這個(gè)時(shí)間，最遲不會(huì)超過(guò)2011年“五一”。

    目前3D電視主要的兩家顯示屏供應(yīng)商是LG和三星，相對(duì)應(yīng)的技術(shù)分別是被動(dòng)偏光式和主動(dòng)快門(mén)式。LG為了更快地做大被動(dòng)偏光式3D電視的市場(chǎng)，采取打破上下游廠家之間簡(jiǎn)單的供應(yīng)采購(gòu)關(guān)系，由LGD向整機(jī)企業(yè)提供成套技術(shù)解決方案、整機(jī)模具、終端門(mén)店規(guī)劃和宏觀宣傳等各方面資源，聯(lián)手創(chuàng)維、海信、康佳等廠家共同來(lái)推動(dòng)和做大這一市場(chǎng)。而在主動(dòng)快門(mén)式3D陣營(yíng)方面，有三星、松下、長(zhǎng)虹、索尼、夏普等企業(yè)，它們主推的都是快門(mén)式3D電視，其具備3D效果逼真、視角范圍寬泛等優(yōu)勢(shì)。坦白來(lái)說(shuō)，兩者對(duì)3D成像的優(yōu)劣具體有多大差異，作為普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是很難明顯做出區(qū)分和判斷的。

    在價(jià)格上，偏光式技術(shù)具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，畫(huà)面穩(wěn)定性好，而且眼鏡佩戴舒適，適合一般家庭的選購(gòu)；而在性能上，主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)比較出色

    就目前來(lái)看，3D電視的主要消費(fèi)群體分為兩類(lèi)，一類(lèi)是3D內(nèi)容愛(ài)好者，一類(lèi)則是新潮前衛(wèi)的高端消費(fèi)者。前者由于比較專(zhuān)業(yè)，基本上不會(huì)選擇視覺(jué)效果較差的偏光式3D電視，而后者多把3D作為一種新鮮的附加功能，他們可能將是偏光式3D電視的主要消費(fèi)群體。

    片源匱乏

    繞不過(guò)的門(mén)檻

    創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文此前接受采訪曾說(shuō)，硬件總是要領(lǐng)先于內(nèi)容發(fā)展的。3D也一樣，在3D電視如火如荼上市的時(shí)候，3D內(nèi)容卻成為產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。

    據(jù)中國(guó)立體視像（3D）產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)唐斌統(tǒng)計(jì)，美國(guó)好萊塢3D立體電影，2009年有41部，2010年為68部，2011年已經(jīng)公布拍攝的就有34部。不過(guò)，2010年，真正進(jìn)入中國(guó)的3D電影僅在10部左右。根據(jù)目前現(xiàn)有的公開(kāi)信息，2011年3D電影數(shù)量也只是在個(gè)位數(shù)。

    目前，配合3D電視的銷(xiāo)售，各個(gè)企業(yè)通過(guò)各種辦法，會(huì)給購(gòu)機(jī)者提供一些3D片源，但是當(dāng)購(gòu)機(jī)者新鮮勁一過(guò)后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)3D電視似乎是個(gè)時(shí)尚的雞肋——恐怕任何人都不會(huì)重復(fù)一遍又一遍地觀看同一部片子。這個(gè)時(shí)候，購(gòu)買(mǎi)者會(huì)突然醒悟，逐漸的不滿(mǎn)就會(huì)變成“負(fù)面口碑”，而準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的人，則因?yàn)榇藢⒉扇〉却�觀望的態(tài)度。

    未來(lái)

    裸眼3D成新趨勢(shì)

    目前的3D電視都需要佩戴3D眼鏡才可以觀看，而對(duì)于平時(shí)就戴眼鏡的朋友來(lái)說(shuō)非常不便，3D電視要想真正進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭，必須突破眼鏡的阻礙，實(shí)現(xiàn)裸眼3D效果，裸眼3D顯示技術(shù)才是3D的真正未來(lái)。

    目前索尼、三星、東芝等廠商都在研究裸眼3D技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)一般被稱(chēng)為“裸眼多視點(diǎn)”技術(shù)，也就是不通過(guò)任何工具就能讓左右兩只眼睛從顯示屏幕上看到兩幅具有視差的、有所區(qū)別的畫(huà)面，將它們反射到大腦，人就會(huì)產(chǎn)生立體感。裸眼3D技術(shù)也利用了人眼的視差原理，通過(guò)給觀看者左右兩眼分別送去不同的畫(huà)面，從而達(dá)到立體的視覺(jué)效果。由于可以不佩戴眼鏡，因此這些技術(shù)非常適合在公共場(chǎng)所展示的大屏幕顯示器，便于多人觀賞。

    從技術(shù)上來(lái)看，裸眼式3D可分為光屏障式(Barrier)、柱狀透鏡(Lenticular Lens)技術(shù)和指向光源(Directional Backlight)三種。裸眼式3D技術(shù)最大的優(yōu)勢(shì)便是擺脫了眼鏡的束縛，但是在分辨率、可視角度和可視距離等方面還存在很多不足。東芝表示已經(jīng)成功研制全球首款無(wú)需專(zhuān)用眼鏡、可裸眼觀看的3DLCD電視，并在CES2011上率先發(fā)布。不過(guò)由于價(jià)格的制約裸眼3D要進(jìn)入普通家庭用戶(hù)還需要至少五年的時(shí)間。