2010家電網(wǎng)購盤點(diǎn) 影音家電榮升“犀利哥”

    2010年精彩落幕。中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本年度國內(nèi)家電網(wǎng)購額近800億元，規(guī)模相當(dāng)龐大�；仡欉@一年，品牌家電網(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)謝海波更是不無感觸地說，這是一個熱鬧的年份，也是一個令人糾結(jié)的年份。

    據(jù)品牌家電網(wǎng)(www.goodjd.com)統(tǒng)計(jì)，2010年家電網(wǎng)購相比往年出現(xiàn)了一些明顯的變化。首先，大電如平板電視、空調(diào)、冰洗等產(chǎn)品盡管銷售較上一年有所增長，但在年度整體銷量中卻明顯淡出了“一哥一姐”的位置。倒是廚衛(wèi)電器展現(xiàn)了威猛的動力，銷量翻倍上漲，成交額占據(jù)了年度總量的34.3%。而平板電視僅占據(jù)24.7%的份額，排在第二位;在上一年銷售火爆的空調(diào)卻降到了第三的位置，只占據(jù)了20%左右的市場份額，業(yè)內(nèi)人士表示，夏季撲朔迷離的價格直接影響了空調(diào)的年度網(wǎng)購成績。不過，令人欣喜的是家庭影音產(chǎn)品在這一年取得了不錯的成績，這也預(yù)示著家庭影音產(chǎn)品的市場需求正在提升。

　　品牌家電網(wǎng)2010年產(chǎn)品銷量分布圖

    廚衛(wèi)電器方面，2010年整體銷量形勢基本沿襲了三季度以來的發(fā)展趨勢。電熱水器、消毒柜、洗碗機(jī)位居銷量前三甲，成為了佼佼者，比重占廚衛(wèi)整體市場的46.2%。這說明在中國廚衛(wèi)市場，洗碗機(jī)、消毒柜等產(chǎn)品正在以普及化的趨勢走向消費(fèi)者的廚房。其次是燃?xì)鉄崴�器與抽油煙機(jī)，分別占據(jù)12.1%與11.8%的市場份額，安裝問題與氣源差異無疑成為燃?xì)鉄崴�器在網(wǎng)絡(luò)市場銷量遠(yuǎn)落后于電熱水器的主要原因。此外，燃?xì)庠睢⒍節(jié){機(jī)等產(chǎn)品在2010的網(wǎng)購市場也增長明顯。

　　品牌家電網(wǎng)2010年廚衛(wèi)產(chǎn)品銷量分布圖

    電視市場，盡管整體沒有預(yù)想的熱鬧紛呈，但在世界杯、亞運(yùn)會的輪番沖擊下，市場還是促銷花樣紛呈，銷量較上一年也有所增長。據(jù)品牌家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2010年平板電視市場國產(chǎn)品牌取得了驕人的好成績，不僅在總體銷量排行榜中長虹、創(chuàng)維、海信、康佳四大品牌位列前四甲，領(lǐng)先于松下、索尼、LG等品牌;連一直以來外資品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢的大屏電視市場，在本年度也形成了與國產(chǎn)品牌持平的局面。數(shù)據(jù)還顯示，2010年平板電視網(wǎng)購市場，LED電視銷售額增長明顯，整體銷量已超過等離子電視。至于3D電視，雖然在2010年引起了市場的廣泛關(guān)注，也成為了各品牌宣傳的焦點(diǎn)。但由于價格過于昂貴，再加上片源方面的限制，消費(fèi)者大多還是以觀望態(tài)度為主，銷售結(jié)果并不理想。

    影音市場，在2010年則呈現(xiàn)出一種反常態(tài)的熱鬧，咨詢、購買的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，成交量一路攀升，被戲稱為業(yè)界“犀利哥”。其中迷你音響當(dāng)之無愧的成為了主角，飛利浦、山水、TEAC等品牌的受熱程度持續(xù)增高，在2010年吹響了音響回歸的號角，重新聚集了市場對音響產(chǎn)品的熱情，占據(jù)看75.6%的市場份額。此外，家庭影院在三季度以來也持續(xù)發(fā)力，盡管年度總銷量與迷你音響相去甚遠(yuǎn)，但成交量較上年同期增長了150%。

    在空調(diào)、冰洗市場，盡管銷量較上年都有一定增長，但相比廚衛(wèi)與家庭影音產(chǎn)品，增速相對緩慢。同時，受配送渠道、性價比的限制，在空調(diào)、冰洗市場，海爾躍居年度暢銷品牌排行榜之首，此外格力空調(diào)、美菱冰箱、西門子洗衣機(jī)都取得了不錯的銷售成績。

    2010年已經(jīng)過去，一切都將成為浮云。在總結(jié)過去，展望未來的日子里，家電網(wǎng)購無法忽視的是，現(xiàn)階段網(wǎng)購渠道在家電企業(yè)的銷售體系中占比還很小，網(wǎng)購渠道在物流配送售后服務(wù)等方面仍存在較大欠缺，雖然已經(jīng)形成一種新趨勢，卻未成主流，仍有很大的發(fā)展空間。對于眾多的國內(nèi)家電企業(yè)而言，保持關(guān)注，創(chuàng)新發(fā)展是一道新命題。正如品牌家電網(wǎng)總裁湯溪蔚先生日前在微博中表示：家電業(yè)的網(wǎng)購時代已經(jīng)全面開啟，品牌家電網(wǎng)目前發(fā)展勢頭不錯，預(yù)計(jì)在明年實(shí)現(xiàn)全盤盈利。