2011年我國將推出家電下鄉(xiāng)全國名城巡展

    北京時(shí)間1月17日消息，近日從中國家電協(xié)會(huì)獲悉，為了進(jìn)一步推動(dòng)家電下鄉(xiāng)向農(nóng)村三四級(jí)市場滲透，在去年嘗試“家電下鄉(xiāng)全國百強(qiáng)縣市巡展”獲得成功的基礎(chǔ)上，今年我國將推出新的“家電下鄉(xiāng)全國名城巡展”，繼續(xù)引導(dǎo)家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)帶著自己的產(chǎn)品和服務(wù)深入到農(nóng)村三四級(jí)市場，并通過農(nóng)民喜聞樂見的營銷形式推廣銷售。

    中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長朱軍日前在2010家電下鄉(xiāng)三四級(jí)市場推進(jìn)峰會(huì)上表示，三四級(jí)家電消費(fèi)市場在未來若干年仍將獲得持續(xù)的增長。其中的增長動(dòng)因包括，家電下鄉(xiāng)政策為企業(yè)帶來了市場機(jī)會(huì)，中國城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程將形成市場更持久的成長機(jī)會(huì)，三四級(jí)市場居民收入水平提高創(chuàng)造了市場機(jī)會(huì)，渠道和物流體系建設(shè)逐步完善形成了市場機(jī)會(huì)。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年我國農(nóng)村家庭電冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)器三類產(chǎn)品的每百戶平均擁有量分別為30.19臺(tái)、49.11臺(tái)和9.82臺(tái)。通過對(duì)商務(wù)部家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)分析，估計(jì)2009年電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器的農(nóng)村家庭的百戶擁有量分別約為37臺(tái)、53臺(tái)和12臺(tái)。在“十二五”期末中國農(nóng)村家庭家用電器的普及程度有望達(dá)到或接近城市市場90年代中后期水平：電冰箱的百戶擁有量70~75臺(tái)，洗衣機(jī)百戶擁有量80~85臺(tái)，空調(diào)器百戶擁有量25臺(tái)。

    在如何更好拓展家電三四級(jí)市場的問題上，朱軍的建議是，首先要構(gòu)建有效的營銷平臺(tái)。對(duì)于營銷平臺(tái)的構(gòu)建，中國家電協(xié)會(huì)在2010年開展的家電下鄉(xiāng)巡展試點(diǎn)活動(dòng)，便是一個(gè)符合三四級(jí)市場特點(diǎn)的營銷平臺(tái)，在刺激農(nóng)村家電市場消費(fèi)、企業(yè)品牌宣傳上的貢獻(xiàn)卓有成效。

    其次是抓住三四級(jí)市場具有時(shí)段消費(fèi)的特點(diǎn)開展更合理有效的銷售。受千百年集市消費(fèi)模式的影響，三四級(jí)市場的很多城市，家電產(chǎn)品的銷售有很強(qiáng)的時(shí)段性，也就是消費(fèi)者會(huì)在一些特定時(shí)段完成家電消費(fèi)，企業(yè)應(yīng)該去主動(dòng)迎合三四級(jí)市場消費(fèi)者購買家電的需求和習(xí)慣。

    此次巡展將從4月份開始，涉及山東、河北、安徽、河南的24個(gè)城市，整個(gè)活動(dòng)將持續(xù)到11月份。